融媒體語境下數據新聞報道的服務功能探析

張雁杰

（新疆電視臺 新聞中心，新疆 烏魯木齊 830000）

大數據時代的新媒體技術在客觀上推動了新聞產業的變革。隨著自媒體數量的不斷增加，數據新聞報道也逐漸成為傳統媒體重新吸引受眾目光并確立自身權威地位的關鍵策略。為了更好地分析融媒體語境下數據新聞報道的服務功能，下文首先分析了融媒體語境的定義與內涵。

一、融媒體語境的定義與內涵

（一）融媒體語境的定義

“融媒體”一詞最早出現于計算機與網絡飛速發展的互聯網初期，其主要是指新聞傳播與科技信息之間的融合。由于改變了原有的單一傳播模式，融媒體的發展極大地擴充了傳播機構的運作方式，同時也促進了多平臺信息采集、發放和分享。媒體的合并與傳媒科技的發展創造了一個獨特的傳播情境，這個傳播途徑在狹義上是傳播活動的場景與時間，廣義上則是整個集體、組織與規范和語言甚至文化范疇的集合。

（二）融媒體與數據新聞

融媒體與數據新聞之間具有密切的關系。首先，數據新聞是基于大數據時代特征的新聞類型，所以其本身就屬于融媒體的一般范疇。另外，隨著媒體技術的發展，新聞內容的生產平臺也在不斷擴大，獲取數據的機會也逐漸增多，更是在客觀上為數據新聞的發展奠定了良好的基礎。由此可見，融媒體與數據新聞是相輔相成，共同促進和發展的關系。

二、數據新聞實踐及服務功能分析

（一）數據新聞的操作實踐

數據新聞本質上也是新聞，所以其遵循新聞的一般特征與特點，具有良好的操作實踐性特征。首先，角度與受眾的切身利益具有密切的關系。一些新聞評說家提出過這樣一個觀點：“受眾希望看到的并不是正確的觀點，而是符合自己認知的觀點被認定為是正確的。”由此可見，受眾的切身利益才是其關注新聞題材的出發點。其次，策劃的意識是新聞操作實踐的價值所在。同樣的數據新聞，其表達的側重點不同、表達模式與方法不同，在受眾中的影響力自然也不同。比如小學生吃喜宴過程中寫作業這個案例，如果加以數據分析和對比，人們就會發現“原來不止自己是這樣”，從而成為熱門話題，讓新聞的傳播效果得以放大。最后，數據的運用與積累也是數據新聞操作實踐的重點。數據的來源與準確性同時也是一些權威媒體確保自身權威地位的關鍵。

（二）數據新聞的功能

數據新聞的功能性特征主要體現在數據新聞價值的挖掘以及受眾碎片化閱讀的基本需求兩個主要方面。其中，新聞價值的挖掘需要數據新聞編輯者具有靈敏的信息挖掘基礎與經驗，能夠順利捕捉到受眾的愛好與興趣點，進而對數據進行全面挖掘，這也是數據新聞價值挖掘的主要策略。碎片化閱讀需求是當下融媒體語境的特征，也是被廣大受眾普遍接受的形式。所以，冗長的新聞往往難以被接受，反而短小精悍的文章更容易得到受眾的支持。

三、融媒體語境下數據新聞報道服務功能的優化策略

（一）提高技術應用水平

技術應用水平是數據新聞報道服務功能的重要組成部分之一。與其他的新聞類型相比，數據新聞最大的特點就是良好的可視性與嚴密的邏輯性，而這些內容都需要在一定的技術基礎上才能得以展現。比如一些數據報道的圖片不清晰，視頻編輯質量不高，同時還存在可視性與可讀性不強的問題，這些問題顯然都會影響數據新聞服務功能的體現。在編輯過程中，技術人員應該提高專業技術水平，選擇更為完美的視覺表達效果，對采訪的同期聲、圖片進行編輯和對比，將數據展示得更加符合人性化的一般需求，從而在根本上解決技術應用問題，為實現數據新聞服務水平的有效提升創設條件。

（二）選題策略嚴密而完整

新聞價值是任何一種新聞數據類型都必須關注的部分，而選題策略的嚴密性更是新聞價值有效體現的必經之路。比如在某“洪水數據新聞”當中，由于該新聞價值本身就很強，受眾群體十分廣泛，所以選題也需要避免俗套，應該具有一定的吸引力，但是也要切記不可以偏離主題。在這樣的選題要求與背景之下，某數據新聞媒體選擇了“救災之變？”這樣的標題，該標題不但可以幫助人們了解到該選題的目標是“洪水救援”，同時也點明了該新聞背后暗藏的變化與深意，容易吸引受眾群體的目光。當然，該題目也并不是一個完美的題目，依然存在價值挖掘不足的問題，這樣一來還需要配合一些評論性的延伸報告予以完善，從而體現出數據新聞的服務功能和價值。

（三）加強用戶體驗

大數據時代是一個強化用戶體驗的時代。隨著融媒體語境的不斷發展，當前中國的互聯網環境下各種新媒體、自媒體比比皆是，要想提升自己的受關注程度，在眾多媒體當中脫穎而出，就少不了要在加強用戶體驗方面多下一些功夫。從客觀上來看，用戶體驗作為一個綜合性較強的指標，其涉及可視性、接受認可度以及用戶參與情況等多個方面的參數，而這些參數都會在很大程度上影響用戶的直接體驗。在年終策劃報道中我們看到，一些媒體的用戶參與度十分低，甚至在可看性方面取得了較低的評分，這也是這些媒體沒落的主要原因。為了加強用戶體驗，就要試著從不同受眾群體的角度對新聞進行選擇和提煉，既要選擇合適的主體，也要選擇流暢的可視化表達方式，從而體現出數據新聞的優勢與價值。

（四）挖掘數據背后的潛在新聞價值

數據新聞最忌諱的就是將數據平鋪直敘，甚至缺乏圖文并茂的表述，這不但帶給人們枯燥乏味的感覺，更沒有新聞挖掘的價值，影響受眾觀看的效果，更無法體現數據新聞的服務性特征。要想挖掘數據背后潛在的新聞價值，一方面需要新聞編輯具有敏銳的新聞洞察力，在數據總結與分析過程中盡可能選擇一些獨特的觀點，將這些獨特的觀點予以凝練后就可以產生獨特的新聞價值。另一方面，新聞編輯也應該加強日常的學習，盡量以受眾的眼光觀察生活，了解和捕捉受眾群體日常關注的動態，以此來指導自己在新聞價值的挖掘中更好地貼近受眾群體的生活，這也是任何新聞數據挖掘中都必須要經歷的過程之一。

四、結語

融媒體語境為數據新聞的發展提供了廣闊的機遇與平臺，不但為數據新聞提供了數據基礎，同時也在客觀上幫助數據新聞提升了編輯水平與新聞價值，更是擴大了傳播的范圍。立足于融媒體語境下的數據新聞報道服務功能限制，本文也試著從提高技術應用水平、提升選題策略的嚴謹性、加強用戶體驗與挖掘數據背后潛在新聞價值等多個方面進行了分析和闡述，也希望能夠為數據新聞服務功能的有效擴充奠定基礎。

［1］牛建勛.融媒體環境下用數據新聞講好中國故事［J］.傳播力研究，2017，1（10）：78.

［2］彭鐵元.大數據凝聚融媒體核心競爭力［J］.傳媒，2017（18）：9-12.

［3］呂瓊.融媒體新聞敘事策略［J］.青年記者，2017（17）：36-37.

［4］黃妙妙.融媒體時代的新聞生產［J］.新聞研究導刊，2015，6（05）：76-77.