新媒體環(huán)境下播音主持人的創(chuàng)新發(fā)展路徑探究

湯麗娜

（撫州市廣播電視臺，江西 撫州 344000）

作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，播音主持行業(yè)具有較長的發(fā)展歷史。在發(fā)展的過程中，播音主持逐漸形成了一套較為規(guī)范和完整的操作體系，并在潛移默化之中為整個行業(yè)以及廣大受眾所遵守和推崇。而在新媒體環(huán)境之下，各種新型傳播手段的使用讓廣大受眾能夠更加自主、方便接收新的信息，給播音主持的工作增加了新的內(nèi)涵。這就需要播音主持行業(yè)的從業(yè)人員進(jìn)行有效的自主創(chuàng)新。

一、播音主持發(fā)展現(xiàn)狀

（一）播音主持人擔(dān)任著不同角色

播音主持從業(yè)人員扮演著不同的角色。就傳統(tǒng)而言，播音主持人多是從傳媒學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生，或者較有資歷的從業(yè)人員，掌握著學(xué)科專業(yè)知識，并且得到了專業(yè)部門的認(rèn)證。當(dāng)然，主持人也有具體的分類，根據(jù)所修的專業(yè)內(nèi)容主持相應(yīng)的節(jié)目，如情感節(jié)目主持人、大型晚會主持人、真人秀主持人等等。然而，隨著新型傳播渠道的興起，網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)的蓬勃發(fā)展，在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)的播音主持人迎來了新的角色。近年來，許多跨界類節(jié)目層出不窮，涉及演藝界、歌唱界甚至相聲界，主持界自然不例外，許多主持人突破以往形象，大膽地嘗試新的角色。

（二）播音主持人發(fā)揮的作用

在人們的印象中，播音主持人多是在電視節(jié)目里活躍，如在電視節(jié)目中播報新聞、天氣等，或在電視節(jié)目中負(fù)責(zé)“承上啟下”。在以往的媒體運(yùn)行模式當(dāng)中，主持人的工作顯得較為模式化、單一化，缺乏靈活性與雙向互動性。在新媒體的環(huán)境下，節(jié)目內(nèi)容多種多樣，傳播載體智能優(yōu)化，主持人的工作不拘泥于傳統(tǒng)模式。其創(chuàng)新之處更多地體現(xiàn)在新興節(jié)目的制作當(dāng)中。以闖關(guān)類或者娛樂節(jié)目來說，主持人會與嘉賓一起參加活動，發(fā)揮較大指引的作用，而且要活躍現(xiàn)場氣氛，以及適時增加節(jié)目笑點。

（三）播音主持人的發(fā)展平臺

以前一提到傳媒，我們就會想到報紙、電視、廣播等。而在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、微博、微信等吸引了我們較多的目光。這些新興載體的出現(xiàn)，給播音主持人的發(fā)展提供了新的模式。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目以及直播平臺的相關(guān)節(jié)目出現(xiàn)，這些都給播音主持人提供了新的發(fā)展空間。

所以在新媒體快速發(fā)展且影響日漸凸顯的現(xiàn)今社會，播音主持人要想長久發(fā)展，必須進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營傳播模式。

二、播音主持人的發(fā)展路徑

（一）增強(qiáng)播音主持人的能力

21世紀(jì)最需要的就是人才。不同的行業(yè)對人才的要求亦是不同的。不過在日新月異的現(xiàn)今社會，靈敏的洞察能力以及卓越的創(chuàng)新能力卻是各個行業(yè)都比較重視的。現(xiàn)今的播音主持人既要掌握專業(yè)的知識，又要通過自身的創(chuàng)新能力將掌握的理論知識以及工作經(jīng)驗加以應(yīng)用。新媒體環(huán)境下，許多新型的傳播模式出現(xiàn)，對播音主持人的素質(zhì)要求也大大提高。播音主持人不只是在節(jié)目中起“承上啟下”的作用，更多的是依靠自身的才藝或者魅力給節(jié)目帶來更多的特色，以獲得受眾的關(guān)注。

（二）形成獨樹一幟的風(fēng)格特色

消費者購買商品或者受眾觀看節(jié)目大都會選擇新穎不俗套的。隨著新媒體的迅速發(fā)展，節(jié)目制作、播出的平臺多種多樣，節(jié)目的內(nèi)容也日趨豐富。但是，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。例如，前幾年火爆異常的《非誠勿擾》相親節(jié)目，將“相親”這一內(nèi)容搬上電視節(jié)目，在當(dāng)時可謂是獨樹一幟，隨后其他節(jié)目的競相模仿，再加之自身缺乏有效的創(chuàng)新，導(dǎo)致節(jié)目風(fēng)格和模式都失去了原有的優(yōu)勢。所以播音主持人要想立足，獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要結(jié)合時下熱點，充分利用新媒體環(huán)境所提供的優(yōu)勢，找出自身特色，形成獨樹一幟的風(fēng)格特色，并且不斷更新。

（三）立足新媒體，應(yīng)用新媒介

人們逐漸對傳統(tǒng)媒體失去興趣的重要原因之一就是，傳統(tǒng)媒體在制作和傳播節(jié)目的過程中缺乏與受眾的互動。受眾坐在電視機(jī)前觀看節(jié)目，大多數(shù)情況下無法感受到節(jié)目所營造的氛圍。而新媒介的運(yùn)用，如微博、微信等，可以使節(jié)目在播出之時，與受眾進(jìn)行線上的交流與互動。如今，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，越來越多的新興技術(shù)等待著我們?nèi)ネ诰颉⑷?yīng)用。

三、結(jié)語

新媒體的發(fā)展是時代發(fā)展的必然，也是社會進(jìn)步的體現(xiàn)，對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。在新媒體環(huán)境之下，播音主持人要想獲得長久的發(fā)展，最重要的就是改變，改變自身以適應(yīng)時代，創(chuàng)新發(fā)展以贏得受眾。

［1］石艷.基于新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展研究［J］.西部廣播電視，2016（20）：165.

［2］郭玉萍.基于新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展［J］.今傳媒，2017，25（4）：110-111.