視聽政策管理下的綜藝節目新模式
——以《奔跑吧兄弟》第六季為例

李巧玲

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

2017年，廣電總局針對視聽節目發布了一系列政策規范，其中有八大項針對綜藝節目的整頓，旨在明確綜藝節目制作要堅持政治導向、價值導向和審美導向等。2018年，國家新聞出版廣電總局發布的《關于進一步加強廣播電視節目備案管理和違規處理的通知》一經出臺便引起廣泛關注，盡管通知涉及一系列內容但大眾的焦點則集中于“停播節目一律不得復播，包括不得轉到網絡播出”一條，此條規定讓人們看到廣電總局整頓視聽節目的決心。在此背景下，各綜藝節目紛紛進行了改革?！侗寂馨尚值堋分两褚呀洸コ隽荆c前幾季的內容進行對比研究，能明顯地看出在政策整改下，綜藝節目采取的相關創新改革策略。

一、政策整改下《奔跑吧兄弟》的模式創新

（一）節目主題更加凸顯正能量

《奔跑吧兄弟》第六季在2018年4月首播，除第二期為嘉賓選取組隊以外，其他的節目主題分別為：聯合國英語演講、冬奧會、國際名校學霸“龍舟賽”。在這樣的主題之下，兄弟團進行了一系列的項目比拼，在各個項目中也會突出主題，如第二期成員們通過搶答冬奧會的相關問題以決勝負，讓觀眾和節目嘉賓一起增加對冬奧會的了解。盡管很多人都知道2022年冬奧會將在我國舉辦，但對其具體內容只是一知半解，而兄弟團搶答與冬奧會有關的問題的形式讓觀眾在娛樂的同時擴大了知識面。另外，在聯合國的英語演講那期節目也讓觀眾對節約用水、保護環境、減少饑餓等國際議題有了更深入的了解。前幾季的《奔跑吧兄弟》都是偏向娛樂化的主題，但隨著廣電總局出臺的相關規范政策，偏娛樂化的綜藝可能面臨更嚴格的備案審核條件和流程。為了應對整改要求，綜藝節目設置的正能量主題順應了行業發展趨勢，承擔起了傳播責任。

（二）素人選取更有代表性

盡管從廣電總局頒布“限星令”以來，各大綜藝節目開始以“星素結合”的方式進行創新改革，但是素人所占比例一直不高，且選取的素人沒有代表性。前幾季《奔跑吧兄弟》在嘉賓選取上從沒考慮讓素人加入，只是在部分比拼的項目中會有一些素人鏡頭，但第六季《奔跑吧兄弟》選取的素人非常具有代表性。在第一期節目中有維也納聯合國的一些部門官員及中國代表，他們參與到節目的每個環節之中；第三期節目有我國自由式滑雪空中技巧項目第一個世界杯冠軍、雪上“公主”李妮娜，她作為成員項目比拼的裁判出現；第四期的素人是國內外高校的學生代表?！侗寂馨尚值堋返诹具x擇的素人不僅符合節目主題而且非常具有代表性，既遵循了廣電總局“限星令”的要求，也讓觀眾在綜藝節目中對各個領域的代表性人物有了更深入的了解，更好地契合了傳播正能量的主題。

（三）減少沖突設置

前幾季《奔跑吧兄弟》的節目預告常以一些沖突性強的鏡頭吸引觀眾的眼球，但在第六季的節目預告中很少出現沖突畫面。除此之外，截至第四期結束撕名牌項目都沒有再出現。撕名牌一直是《奔跑吧兄弟》的標志性項目，甚至有人認為不撕名牌整個節目就完全變了。到目前為止，由于沒有設置撕名牌項目，《奔跑吧兄弟》第六季的沖突性大幅削弱。在之前幾季中，盡管最后都是以和諧的畫面收場，但節目嘉賓之間激烈的沖突還是在撕名牌環節體現得淋漓盡致。第六季沖突性項目設置的減少雖然削弱了畫面的視覺沖擊力，但多了幾分生活中該有的和氣。

二、政策整改下綜藝節目的發展方向——從“有笑點”到“有看點”

在政策管理之下，綜藝節目順應主流作出了相應的調整，從節目設計到邀請的嘉賓，再到后期制作，都減少了娛樂化因素，雖然笑點不足，但看點更多。節目設置的正能量主題掌握了節目內容的整體發展方向，傳統的“快綜”形式只是給足了觀眾笑料，但長期的熏陶很容易陷入“娛樂至死”的泥潭，讓觀眾在眾聲喧嘩之后無力思考。適當地調整制播模式，讓綜藝節目脫離唯利是圖、浮躁的形象，以培養觀眾形成高雅的精神趣味為基礎，在改革的同時也在無形中引導觀眾樹立起正確的價值觀。相關政策不僅改變了綜藝節目的發展方向，整個媒介環境也受到了一定的影響。總體來看，政策監管不會放松，綜藝節目將從有笑點轉變為有看點，著重打造有內涵的節目內容，實現主流價值和精神的回歸。

三、結語

盡管政策管理下《奔跑吧兄弟》的改革創新備受質疑，但其內容設置無疑順應了主流價值和審美，政策監管不會約束優質內容生產，只會進一步規范那些低俗的、為博眼球不惜突破底線的節目，對打著“自由至上”的旗號大行“娛樂至死”之實的綜藝節目進行引導，打造體現真善美的綜藝節目，營造良好的視聽氛圍。

[1]董年初.不斷完善中的網絡視聽節目管理法規[J].傳媒，2017（11）：1.

[2]王潔.“星素互養”奪取收視冠軍的啟示——從浙江衛視原創節目《夢想的聲音》說起[J].新聞戰線，2017（12）：96-97.

[3]彭蘭.網絡傳播概論（第三版）[M].北京：中國人民大學出版社，2013：286.