網絡微信爆文的書寫思路分析

楊逸蕓

（羊城晚報社，廣東 廣州 510000）

2011年1月21日，中國互聯網三大巨頭之一的騰訊公司就推出了“微信”這一網絡媒體，這一軟件徹底顛覆了大眾的社交形式，并且以橫空出世的姿態，帶給人們更多的信息感受。微信借助智能通信終端，能夠即時為網絡通信提供程序服務，它支持跨通信運用、跨平臺操作，只需要借助少量的網絡流量，就可以實現便捷的語音、文字、圖片交互。在共享型媒體內容和資源平臺上，通過不同的社交軟件，微信新聞成為點擊量過萬、轉發量過萬的網絡新聞。時至今日，微信已經不僅僅是一個現代化的通信聊天工具，更是一種獨特的生活方式。將微信融入網絡社交媒體，既是網絡新聞發展的需求，也是對網絡新聞的延伸和補充。這也很快將“網絡爆文”推向了大眾化的營銷渠道，對傳統的新聞媒體產生了巨大的沖擊。

一、網絡微信爆文的書寫價值和背景

可以看到的是，報紙、電視等傳統新聞媒體傳播正在逐漸弱化，新興的微信新聞營銷方式勢頭強勁。隨著“網絡爆文”一詞的提出，微信公眾平臺上出現了很多網絡大V，他們書寫的微信、微博往往會被數以萬計的人閱讀轉發，吸引成百上千萬的粉絲前來點贊學習。這些網絡大V在這樣的信息傳播優勢下，已經逐步從一個人發展成為一個營銷團隊，借助于龐大的閱讀量，接廣告、寫軟文，月收入甚至能夠達到數百萬元。尤其是在網絡微信爆文傳遞新聞的過程中，寫手們不但需要依靠微信的資源和平臺優勢，而且要嘗試通過不同的方法，把新聞事件變得更加深邃和有益，能夠給大眾以更加深刻的啟發。

在新聞傳播上，微信在迅速發展的過程中承擔著更加重大的社會責任和歷史責任，它讓網絡新聞的傳播更加迅速便捷，也使新聞事件的討論熱度更高。微信在快速的發展中，成為了網絡新聞媒體中最為重要的一種互動資源。

筆者認為，網絡爆文的出現有一定的原因和背景。首先，微信契合了網絡新聞迅速、便捷、高效的傳播特色，具有更強的時效性。新聞的發布甚至可以與新聞事件的發生同步，這是電視、報紙媒體不能達到的。其次，智能手機的普及使微信積累了眾多的互動觀眾，新聞互動的時間較短、形式豐富，在新聞事件編輯和受眾接收微信內容的銜接上，時間甚至可以縮短為幾秒鐘。網絡爆文同步直播、快捷傳遞的信息特色，極大地滿足了受眾對信息的需求，通過視頻、聲音、圖片等多種傳播方式，契合了網絡爆文和新聞媒體的實時互動特色。

二、網絡微信爆文書寫思路中存在的不足

網絡微信爆文的形成思路有著一定的價值規律，在呈現出較大發展優勢的同時，也體現出了不真實、不完善、不客觀等問題。怎樣解決這些問題已經成為擺在廣大媒體從業者面前的重要問題。

（一）網絡微信爆文的信息不真實

廣大微信用戶每天接收的微信信息不完全是真實的。受眾在接收信息的過程中，有時會遇到一部分虛構的內容。虛擬的姓名、事件、地點等元素為網絡微信寫手提供了一個“隱匿性”的空間。這種不經歷層層篩選的網絡微信信息會給一些不法分子提供可乘之機，不真實的信息也很容易使廣大受眾誤入思想歧途。例如，在高速某路段，某一個微信用戶發布了高速路上7車連撞，多人傷亡的信息。新聞編輯在收到這一信息的同時，馬上與高速交警取得聯系，但是經過信息核實之后發現根本就沒有這樣的情況出現。微信平臺的開放性決定了海量的新聞無法經過層層核實和篩選，所以就新聞本身來說，網絡微信爆文也就存在極大的傳播風險。

（二）網絡微信爆文的新聞五要素不完整

新聞的五要素在網絡微信爆文中體現得并不充分。事實上，一組新聞只要標題足夠吸引眼球、圖片讓人震驚，就可以吸引大量的人參與信息傳播。對于大部分的網絡微信爆文寫手來說，文章缺少準確的時間、地點并不影響整個新聞的傳遞和發布。微信新聞的五要素并不完整，而且這種現象普遍存在，并且呈現出愈演愈烈的態勢。

（三）網絡微信爆文的書寫思路不客觀

在西方思想的沖擊下，崇尚中華民族優良傳統美德的主流價值觀念在網絡微信爆文中體現得并不明顯。在“物質主義”“享樂主義”“拜金主義”的推動下，很多微信文章傳播的思想都不夠客觀。在具體的價值觀念上，微信爆文寫手為了達到獵奇效果，往往采取非主流的思想，在補充要素機制上，難以形成健全的思想融合，所以導致微信爆文的思想本身就面臨著各項問題。

三、網絡微信爆文的書寫思路

（一）遠離標題炒作，端正文化指引

拋開網絡微信爆文的平臺因素不言，文章本身吸引人、能夠激發讀者的情感共鳴，已經成為網絡微信爆文被廣大網民接受的主要原因。俗話說：“酒香不怕巷子深。”對于一篇優秀的網絡微信爆文來說，在具體的書寫和設計思路上，創作者應該改變傳統的發展理念，不能單純地用標題吸引眼球，而是改用文章的實質內涵去獲得讀者的情感共鳴。以微信公眾號的傳播為例，制作有吸引力的標題，確保用戶在具體的閱讀過程中，既不會感受到內容與標題的反差，也能夠展現出獨特的文章重點，使文章的實質內容既豐富有趣，又能夠符合用戶的心理需求而不落低俗。因此合理有效地用標題突出重點要點，使網絡爆文的設計和書寫能夠獲得更多的關注。

（二）摒棄歪曲事實，激發思想共鳴

關于人類生命健康或者安全問題的新聞，通常都會得到更多的關注。編輯應該在尊重事實的基礎上，適當添加一些有趣的詞語，使新聞報道更加出色。例如，在《今冬南方會凍哭？新一股冷空氣發威！厲害了拉尼娜！》這一新聞中，標題的設置除了借用了網絡上熱門的網絡語言，還在描述氣象事實的基礎上，進行了形象生動的設計和排列。該文章一經發布，就位居爆文之首。這一新聞不僅涉及安全問題，而且還和近日氣溫驟降、網傳十年最冷冬季關系緊密。這一熱門話題在及時更新和傳遞的基礎上，抓住了大量用戶的眼球。不管是微信、微博，還是在其他平臺，在話題的設置上都具備思想性，以此獲得人們的關注和認同。

（三）打造新聞熱點，提高口碑傳播

在微信網絡的口碑傳播上，通過不同形式的微信爆文設計，能夠進一步增強企業網絡的品牌效應。以個人和團體為基礎，依靠互聯網通信模式，以電子商務為平臺，以網絡營銷作為發展手段，建立具有識別性的商品品牌。在樹立網絡品牌關鍵的基礎上，以網絡爆文為指導，獲取更好的品牌傳播效應。通過點贊、轉發等宣傳模式，開發網絡爆文的隱藏價值。通過具體的方式和方法，提高網絡微信爆文的書寫價值。

網絡微信爆文要指出一個特性的群體，引發群體共鳴和關注，如《高校女生墜樓身亡消防態度強硬，學校沒責任你去告吧》。對于網絡中的熱門、焦點詞匯，要加快對不同微信熱門信息資源的宣傳和整合，如《中國小伙的漂亮洋媳婦，第三張最般配，最后一張老夫少妻羨煞旁人》；對于一些國家、社會、大事件，要緊密跟蹤焦點人物的言論和思想，如《這些東南亞國家拋棄美國，遠親太自私不如近鄰》；以兩性和倫理問題為熱點新聞，對于社會上的一些新奇事件進行報道，如《19歲女子搭乘三輪車被通緝犯拋尸長江》；在娛樂、明星八卦上，微博爆文的書寫思路大多以新奇特為主，如《馬伊琍和姚笛，文章究竟愛著誰？這些細節說明了一切》。這些新聞話題在傳播新聞熱點的同時，也進一步提升了網絡微信爆文的價值和深度。因此在打造新聞熱點、增強口碑傳播的過程中，網絡微信爆文的價值更要從各種熱點話題入手，提升網絡新聞的熱度。

四、結語

微信作為新媒體中的中堅力量，因其互動性、便捷性和傳播性獲得了更多的關注。借助微信平臺的價值，網絡微信和傳統網絡營銷相比有著得天獨厚的優勢。因此，網絡微信爆文要嘗試走出一條創新、融合、發展的產業道路，走出一條新型的O2O信息發展道路。微信功能不斷完善，在新聞傳播、品牌推廣、用戶隱私、價值維權、數據探測等方面，呈現出了一種全新的網絡生活方式。同時，網絡新聞媒體的補充與延伸也增強了微信的傳播優勢，在信息傳遞的過程中形成了獨特的優勢，從最大程度上提高對于微信的運用和推廣。

[1]宋曉兵，叢竹，等.網絡口碑對消費者產品態度的影響機理研究[J].管理學報，2011（04）：559-566.

[2]楊永靖.我國微信營銷應用現狀分析與研究[J].電腦知識與技術，2014（27）：138.

[3]王千.微信平臺商業模式創新研究[J].鄭州大學學報（哲學社會科學版），2014（6）：87-91.

[4]鄧勝利.新一代互聯網環境下網絡用戶信息交互行為[M].北京：中國社會科學出版社，2014：133-135.

[5]Linyuan Lü，Duan-Bing Chen，Tao Zhou.The small world yields the most effective information spreading[J].New Journal of Physics，2011，13（2）：3005-3014.

[6]徐翔斌，李恒，王坤.Web2.0網絡信息傳播影響機制研究[J].情報科學，2015，33（8）：44-49.

[7]劉穎，張煥.基于社會網絡理論的微信用戶關系實證分析[J].情報資料工作，2014（4）：56-61.

[8]張海峰.微博網絡中的信息傳播及觀點演化若干問題研究[D].北京交通大學，2015.