淺析新媒體背景下黨報標題制作

倪訓強

（重慶日報，重慶 400010）

在新媒體傳播日益普及的今天，移動終端（手機、iPad等）成為大眾獲得信息的主要來源。2015年零點的一項調查結果顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)的人群中，96.4%的大學生、90.7%的白領群體和78.8%的中學生最主要的信息渠道為互聯(lián)網(wǎng)。此外，58.7%的城市務工人群和53.7%的縣城民眾獲取最主要的信息獲取渠道為互聯(lián)網(wǎng)；即便是數(shù)字化程度較低的城市中老年群體，也有25.4%的人以互聯(lián)網(wǎng)為主要的信息獲取渠道。

為了提高傳播效率，擴展輿論宣傳陣地，近年來，黨報紛紛開辟了自己的新媒體。例如，重慶日報開辟了“理論頭條”、“重慶日報”公眾號、“同茂大道416號”等，內容傳播效率大大提高。在新的傳播背景下，傳統(tǒng)黨報內容變革勢在必行，標題制作是其中的重中之重。由于種種因素的制約，當前黨報標題制作仍不盡如人意，筆者在編輯實踐中，對黨報標題的制作進行了以下思考。

一、黨報標題制作的重要性

信息化時代，人們的生活節(jié)奏越來越快，同時也給黨報帶來了越來越多的內容和新聞素材。人們在閱讀新聞報紙時，一般會優(yōu)先閱讀標題。新聞標題是否有吸引力，決定了讀者是否決定繼續(xù)閱讀。各媒體都將新聞標題作為競爭的一個標準和依據(jù)，希望通過制作好的新聞標題來吸引更多的讀者。所以，在編輯報紙內容時，標題的制作和提煉是一項重要任務和基本功。

黨報作為國家進行輿論宣傳的重要途徑，應當占據(jù)社會輿論的制高點，引導社會輿論。黨報要利用新聞報道，明確指出當前國家的大政方針和發(fā)展方向，解釋政府政策，做好輿論導向，反映社情民情。因此從這一點來講，黨報應該更加注重標題的制作，順應新時代新媒體的傳播規(guī)律，使標題更好地為新聞傳播和輿論導向服務。

二、黨報標題的現(xiàn)狀分析

隨著信息技術的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，傳統(tǒng)報紙新聞已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)信息工具特別是移動終端（如手機等）代替，人們對黨報的關注度呈現(xiàn)下降趨勢。很多人習慣于通過互聯(lián)網(wǎng)來翻閱、查找新聞內容，這對黨報的內容傳播造成了沖擊。因此，黨報應作出適應新媒體背景下的內容改革。

在黨報改革中，首先要對新聞標題進行改革。黨報標題要與時代接軌，盡可能提高閱讀的便捷性、傳播的高效性、新聞內容的吸引力。但在黨報標題的現(xiàn)實發(fā)展中，仍然存在標題空洞、主題不明確的現(xiàn)象。通常黨報新聞內容以黨中央和國家要聞以及本區(qū)域新聞為主，同時還包含國際新聞。國家和政府的新聞標題通常有固定的模式，從某種意義上講，其可以作為政府的政策宣傳形式，這樣的標題給讀者一種類似公文的感覺。地方新聞的標題相對國家要聞的標題而言有所改進，標題的形式相對豐富，但仍然存在官方話語體系之中，雖然標題的內容可以對新聞作簡單概述，但缺乏新鮮感和生動性。

黨報新聞標題應該以簡短、概要、精辟為主，讓讀者在快節(jié)奏的生活中，一眼就可以通過標題了解新聞的重點。同時，新聞標題還要有利于在新媒體上傳播，應該盡可能將新聞內容的核心提煉出來，便于新媒體抓取和傳播。目前，不論是國家政府還是地方政府的新聞標題，大多顯得十分煩瑣，標語式、口號式新聞標題充斥其間，很難一眼就讀出新聞的核心內容。

黨報報道的政府新聞、文件類新聞只有將核心內容提煉出來，并制作出貼近百姓生活的標題，才會受到讀者的喜愛。如果標題依然采用官方語言，會讓讀者感到生疏，使黨的輿論宣傳脫離群眾。

同時，隨著網(wǎng)絡的日益普及，網(wǎng)絡語言層出不窮。黨報新聞標題的制作應該順應時代，擁抱網(wǎng)絡熱詞，這樣可以使黨報標題更接地氣，更具有傳播性。2010年11月10日，人民日報一版頭條標題《江蘇給力“文化強省”》就引發(fā)熱議，網(wǎng)民表示，黨中央機關報出現(xiàn)網(wǎng)絡熱詞，讓人感到親切，拉近了讀者和媒體的距離。

三、黨報標題改進的探索

（一）避免標題空洞、言之無物

2018年2月5日《重慶日報》第9版的稿件，原標題為《我市全域旅游發(fā)展聚合磅礴之力——重慶日報、攜程集團聯(lián)合發(fā)布＜2017年重慶旅游大數(shù)據(jù)報告＞》。這本來是一則受人關注的新聞，但是，其標題卻沒有提煉出這個報告的核心內容，《我市全域旅游發(fā)展聚合磅礴之力》這樣的標題空洞無物，讓讀者看后摸不著頭腦。筆者在編輯過程中，將其修改為《重慶日報、攜程集團聯(lián)合發(fā)布＜2017年重慶旅游大數(shù)據(jù)報告＞ 重慶多項旅游發(fā)展指標名列全國前茅》。修改后的標題將重慶多項旅游發(fā)展指標名列全國前茅這一點強調出來了，讓讀者一目了然，知道重慶市旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。

（二）避免標題文件化、口號化

2018年2月12日《重慶日報》3版頭條原標題為《市衛(wèi)生計生委、重慶日報聯(lián)合啟動“重慶健康快車” 把健康送到群眾身邊》。《把健康送到群眾身邊》這個主標題幾乎就是一句口號、標語，第一眼看到這個標題，確實無法知道稿件的核心內容。遵循使新聞標題準確、鮮活、生動的要求，編輯后將標題改為《市衛(wèi)生計生委、重慶日報聯(lián)合發(fā)起健康扶貧行動 “重慶健康快車”昨日首發(fā)》，修改后新聞性更強。

又如《重慶日報》2月19日2版的稿件，原標題為《兒童醫(yī)院兒科醫(yī)生值班的一天 堅守崗位全心對待每一位患兒》。《堅守崗位全心對待每一位患兒》這個標題也像一個標語口號，沒有把新聞點體現(xiàn)出來。經(jīng)過對稿件內容的提煉，修改后的標題為《12小時“連軸轉”接診154位患兒——一位兒科醫(yī)生值班的一天》修改后的標題突出了兒科醫(yī)生的工作狀態(tài)和現(xiàn)場感，新聞性得以增強。

（三）避免標題用詞過于專業(yè)，讓讀者看不懂

《重慶日報》4月24日3版倒頭條的見報標題為《重慶將加快5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、IPv6應用布局》。不熟悉通信專業(yè)的讀者，會對IPv6搞不懂。不如將其改成《從IPv4到IPv6的演進升級——重慶布局下一代互聯(lián)網(wǎng)》，這樣副題就對主題作了解釋，讓讀者看得懂。

（四）標題制作要適應新媒體的抓取和轉載

2018年4月25日《重慶日報》倒頭條標題為《市慈善總會為我市癌癥病人提供八類藥品援助》。這個標題在報紙上使用本身沒有問題，但由于新媒體抓取后面向全國發(fā)布，讀者就搞不懂這里的“我市”是哪個市了。所以，在制作報紙標題時要有互聯(lián)網(wǎng)思維，要考慮到新媒體抓取后的傳播需要。這個標題如果修改為《重慶低保癌癥患者八類藥品全部免費》，更加有利于新媒體傳播。

（五）適度接納網(wǎng)絡熱詞

網(wǎng)絡熱詞不僅可以拉近媒體和讀者的距離，而且簡潔、易于傳播。但是，在選擇熱詞時必須注意尺度，應選擇健康、充滿正能量的詞。例如，《中國青年報》2018年4月12日2版《非名校生考研不在于熬一鍋濃濃的“雞湯”》、2018年4月23日頭版《中職教育在雄安“逆襲”》、2018年4月23日9版邊欄《高校現(xiàn)真人版“吃雞”現(xiàn)實世界也需要你守護》等都用了時下的網(wǎng)絡熱詞。

（六）適當添加快讀題和提要題

主標題制作得精簡短小，有利于提升標題的吸引力，但同時也削減了標題所含的訊息。為適應現(xiàn)代人的快速閱讀需求，應當適當增加標題的信息量，適當添加快讀題和提要題。“快讀”觀點由美國的報紙設計師霍華德·芬伯格提出，他又將其稱為事實/影響題，是把整篇新聞報道的主要事實及其對群眾生活的影響進行簡潔標出，使讀者能夠在最短時間內了解新聞報道的內容和意義。

《中國青年報》2018年4月26日頭條標題《88.6%受訪者稱所在城市停車難問題嚴重 73.4%受訪者感覺亂停車普遍 63.4%受訪者期待增設新型停車方式》，標題幾乎將稿件的核心內容全部呈現(xiàn)出來，正文是具體的分析和解釋。讀者可以對稿件的主要內容一目了然。

四、結語

黨報編輯工作是報紙出版工作中的重要部分，一個好的標題制作需要編輯、記者共同努力完成，記者要把新聞眼寫出來，編輯要利用新聞眼把標題制作出來。隨著新媒體的不斷發(fā)展，黨報新聞標題要不斷適應新時代，順應新媒體的傳播規(guī)律，讓黨的輿論宣傳更加精準有效。