媒體融合環境下紙媒記者的轉型

紙媒的黃金時代已經過去，這幾乎成了所有媒體工作者的共識。而且，媒體大環境的不斷融合，對紙媒造成的沖擊會日趨迅猛，紙媒轉型勢在必行，傳統媒體從業人員應該對其轉型進行分析和思考。

一、媒體融合環境的概念

紙媒記者轉型思考的大背景，是基于傳統媒體和新媒體的融合。媒體融合這個概念提出已久，它分為狹義的媒體融合和廣義的媒體融合。狹義的媒體融合，是指一種新的媒介的產生，新型的電子信息產品的出現和電子信息技術的更新是狹義的媒介融合產生的前提。廣義的媒體融合比狹義的媒體融合范圍更廣，是指一切與媒介相關的意識形態的融合，不管是媒介功能還是傳播手段，只要是符合大環境下的新作業模式，任何多元化的媒介方式都可以成為廣義媒體融合環境的一分子，這種新作業模式是傳統媒體和新媒體有效結合的紐帶，這種結合更多體現在傳播通道上的結合，如手機與報紙、電腦與書籍，這些看似不相關的物體都能有效地結合起來。資源的有效整合是媒體融合的最佳手段與最終目的，而媒體融合是一種新的發展理念，這種融合主要體現在兩個方面：一是技術、二是經營方式，其中技術的融合主要依托于互聯網，新媒體產生的一個極其重要的前提就是互聯網技術的日益發達，這種技術是媒體融合的有效手段。從某種程度看，新媒體的運營模式與盈利方式較傳統媒體更加豐富，這就不得不提到第二個媒體融合的方式——經營方式的融合，在這方面，新媒體更加具有優勢，傳統媒體能做的就是學習和借鑒，傳統媒體還要學會創新和轉型，而這種創新和轉型不僅僅局限于技術和經營方式兩方面。傳統媒體的運營模式與新興媒體的運營模式相融合，豐富了媒體大環境，讓用戶有更多的選擇機會，在這種形勢下，傳統媒體特別是紙媒就面臨著巨大的壓力與沖擊。

二、媒體融合環境下紙媒的生存現狀

在新媒體與傳統媒體融合的大環境下，各種媒介傳播方式進行著更新換代、新舊交替。秉承著優勝劣汰，適者生存的原則，在新媒體的沖擊下，傳統媒體的地位岌岌可危，加之新媒體的傳播途徑十分廣泛，每一個個體都可以成為一個新媒體的傳播體，在這種人人即是新媒體的大環境下，傳統媒體將何去何從，傳統媒體真的就毫無出路可言了嗎？筆者認為不是這樣的。傳統媒體依然存在著一部分固定的受眾群，且忠誠度極高，所以在很長的一段時間內，傳統媒體會依然存在，但是這并不是傳統媒體固步自封的理由，如果傳統媒體特別是紙媒再不考慮創新和轉型，其市場會越來越狹小，總有一天，會有新興事物將其取代。令人可喜的是，隨著媒體融合大環境的逐步完善，傳統媒體的發展似乎擁有了更多的可能性，各位媒體人應該將眼光放長遠些，使傳統媒體煥發新生，實現它的無限可能性。媒體融合的意圖不是扼殺傳統媒體，而是要在新媒體和傳統媒體之間找平衡，讓兩種媒介模式和平相處，并在相處中找到最優模式，使各自的功能發揮到最大化。

三、媒體融合環境下紙媒記者的轉型思考

媒體融合大環境對傳統媒體而言是一把雙刃劍，既是機遇又是挑戰，在認清其重要性之后，紙媒記者的轉型思考應該從以下幾方面進行：

（一）學會創新，拓展陣地

要想立于不敗之地，就必須學會創新，特別是傳統媒體，創新顯得尤為重要。紙媒行業創新的第一步，是向新媒體學習。新媒體涵蓋的范圍很廣，它是一切數字化媒體形式的統稱，紙媒記者的創新與學習不能僅僅停留在字面上，更應該從行動上學會創新。在媒體融合的大背景下，紙媒記者應該充分利用環境優勢，抓住優勢，不斷吸收新鮮信息和技術，在計算機信息技術的幫助下，學會優化紙媒內容，用更加合理的方式吸引讀者眼球。例如學習新媒體的標題撰寫、用更加新奇的表達方式擴大受眾群體，特別是吸引更加年輕讀者的注意。

（二）向新媒體學習，學以致用

傳統媒體學習新媒體，僅僅局限于其表達方式是遠遠不夠的，更多的應該是在認清傳統媒體劣勢的基礎上學習新媒體的優勢，揚長避短，學以致用。媒體融合大環境的形成給傳統媒體向新媒體學習提供了良好的契機，傳統媒體人特別是紙媒記者應該把握好這個契機，創造更多的機會向新媒體學習。例如從紙媒記者自身做起，不排斥新鮮事物，密切關注新媒體的發展動態，時刻注意時事熱點，豐富紙媒內容的多樣性，形成以讀者為中心的內容架構，克服傳統媒體內容呆板的局限性，使傳統媒體的傳播方式更加快捷高效，這是學習新媒體優勢的關鍵一步。新媒體不僅在傳播方式上具有優勢，它的優勢還集中體現在給閱讀者帶來更好的感官體驗，更符合現代化的閱讀習慣。傳統媒體可以從這兩方面下手，學習新媒體的優勢，以便進行合理有效的轉型。另外，新媒體有效地降低了營銷成本，但是新媒體的產品質量呈現魚龍混雜的局面，傳統媒體轉型應該揚長避短，在盡最大可能降低營銷成本的同時提高產品的質量，使讀者產生更多的信任感。

（三）提升紙媒記者的專業素養

工欲善其事，必先利其器，手中的筆就是紙媒記者最鋒利的武器，要實現轉型，紙媒記者就要從根本上提高自身的專業素養，不斷完善自己的專業技能，做到與時俱進，終生學習，以更好地適應媒體融合的大環境。紙媒記者提高自身專業素養體現在兩方面：一是技能方面。紙媒記者的技能包括語言表達能力和文字表達能力，而說和寫是兩個不同的專業領域，對此紙媒記者轉型應該雙管齊下，平衡發展。二是思維模式方面。靈活的思維模式會帶來更多的靈感和意想不到的收獲，新媒體工作者的創新性思維是傳統媒體工作者最缺乏的，也是最需要學習的。

（四）勇于實踐，學會刪選信息

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。任何事都不能紙上談兵，媒體融合環境下的紙媒記者轉型思考也是如此，紙媒記者應該花更多的心思去深入生活、了解生活，真正從人民群眾的需求出發，寫出符合老百姓實際生活的文章，杜絕假大空。在新媒體迅速發展的背景下，信息的更新速度越來越快，考驗了傳統媒體人刪選信息的能力，而提供高質量的信息并且對其進行加工處理是紙媒記者的工作職責所在。在轉型的道路上，紙媒記者也應該加強對信息的刪選力度，刪選出更多的有效信息。

（五）理性分析，客觀報道

媒體工作者應該遵從理性第一的工作原則，不夸大、不虛構事實，做到尊重客觀事實，用自己的文章引導大眾思考，傳播更多正能量，充分發揮紙媒的社會價值。筆者認為，紙媒記者轉型的落腳點在于理性分析和客觀報道，不能僅僅為了閱讀量和銷售量而嘩眾取寵、違心報道。除了理性分析和客觀報道，增加相應的特色也十分重要，打造屬于傳統媒體的特色，增加特色板塊，針對不同的閱讀人群創造不同的紙媒內容，增加紙媒內容的原創度和板塊的多樣性，是紙媒記者轉型思考的必經過程。紙媒的最終目的是服務于人民群眾，紙媒記者應該把人民群眾的需求放在第一位，時時刻刻為人民群眾提供有效且真實的信息。

總之，媒體融合環境下紙媒記者的轉型，是建立在傳統媒體和新媒體相互促進、相互發展大格局基礎之上的，更重要的是，紙媒無論怎樣轉型都應該以讀者為中心，不能脫離人民群眾而盲目轉型。