影視反哺文學出版現象的探析

（上海理工大學 上海 200093）

影視作為一種文化傳播的重要形式，一直以來受著文學的滋養。文學為影視創作提供了取之不盡的素材和源源不斷的人才，并憑借其文學性、藝術性、人文性等不斷提升影視的品格。影視發展到今天，其創作、拍攝、宣傳、變現等已形成一個相對完善的產業鏈，在整個發展過程中雖然從文學那里受到諸多好處，但影視自身特有的媒介優勢日益凸顯，尤其是隨著高科技的迅猛發展，影視越來越顯示出超過文學的強大的影響力。2015年至今，我國大眾閱讀的顯著特點之一是影視劇助推文學閱讀，熱播影視劇對圖書銷售的促進作用非常明顯。亞馬遜中國在2015年發布的年度圖書排行榜數據顯示：《花千骨》 《瑯琊榜》 《盜墓筆記》 《何以笙簫默》等圖書在同名影視劇上映期間及后期，銷量成倍增長，其中《瑯琊榜》的銷量提升了33倍之多。2017年，《人民的名義》電視劇火遍大江南北，原著小說在劇集剛一播出不久銷量就提升了12倍；《我的前半生》原著小說在同名電視劇播出后銷量竟達到了以往的600倍；像《白鹿原》這樣的嚴肅文學名著也深受影視劇的影響，在劇版《白鹿原》播出后，原著年銷量達到了80萬冊，相較于2016年增長了1/3。在大眾文化日漸繁榮，科技高速發展的當代，媒體融合帶來的文化互利使得影視“反哺”文學出版成為一種必然的趨勢。

一、反哺趨勢下的文化互利

（一）反哺銷量：已有IP的開發與文化互利

在影視助力文學出版的案例中，熱門IP著作改編成影視劇，通過影視劇的傳播再推動原著及周邊產品的銷售。這種模式是最多也是最具代表性的。以《盜墓筆記》為例，原著小說作為網絡上擁有超高人氣的IP著作，本身就具有龐大的粉絲群，粉絲群作為影視改編的基礎觀眾，成為影視收視的基本保證。隨著同名影視劇的播出，憑借影視特有的傳播能力反哺助力原著小說的銷售，使得銷量成倍提升。當然這種反哺并不只是單一的只對被改編的某一本文學有影響，基于文化的關聯性它的影響是廣泛的。去年，隨著電影《芳華》的高票房熱映，原著小說總銷量突破60萬，很多地方賣到斷貨，但人民出版社的社長臧永清表示，這本小說的銷量還沒有達到頂峰，今年《芳華》改編成的電視劇將會播出，屆時又將會迎來一波銷售熱潮。同時受電影《芳華》的影響，嚴歌苓的《扶桑》《媽閣是座城》等小說的銷量也出現了明顯的增長。這就形成了在文化互利下的一個循環共贏模式：文學作品—影視及其他周邊—文學作品。

（二）反哺生產：全新IP的打造與文化互利

當影視發展到一定階段以后，在影視反哺文學出版的大趨勢下，影視不僅能夠反哺文學作品的銷售，還能反哺作品的生產。許多原創劇本的影視作品，如果質量、收視都很高，播出后擁有了大量的粉絲群，編劇會將劇本整理成書，進行出版，達到二次宣傳和二次收益。例如2015年上映的電影《老炮》，由于有大咖明星的參與，大制作團隊的主導，制作宣傳團隊選擇電影上映的同時進行同名新書的宣傳，隨著電影票房和口碑的上漲，圖書銷量也隨之增加。近年來網劇朝著高質量、高水平方向發展，一些優秀的原創影視作品甚至帶動了某一類型文學作品的出版銷售。去年被口碑刷爆影評的《白夜追兇》 《無證之罪》，作為推理探案類的網劇代表，播出后引發了廣大觀眾對推理懸疑小說的熱捧，這一類型的圖書銷量猛增。

二、影視反哺文學出版，為什么？

在傳統出版業整體遇冷的大環境下，圖書市場卻出現這股影視反哺的熱潮，那么出現這一現象的原因是什么呢？

縱觀影視與文學出版的發展可以將其分為兩個階段：第一階段是圖書哺育影視。文學創作鼎盛，大眾文化發展繁榮的時期，大量的經典文學著作改編成電影、電視劇，文學成為影視創作的主要素材來源之一。可以說，在這一階段文學“哺育”了影視發展，為影視發展帶去了源源不斷的動力。隨著網絡的普及以及高新科技的發展，影視所特有的媒介優勢逐漸凸現出來。影視通過圖像和聲音傳遞信息，相較于單純的文字，具有更強的吸引力和視覺沖擊力。作為一種強勢媒體，影視能夠在短時間內廣泛、快速地傳遞所要表達的信息，吸引大眾注意力，使觀眾產生強烈的帶入感和情感共鳴。生活節奏的逐漸加快，致使大眾開始產生“時間焦慮”，而圖書市場的極大繁榮和飽和，讓大眾在龐大數量的圖書選擇上無所適從，為了降低自身的時間投入風險，相對于書本這樣的“慢媒介”，影視作為可以迅速被了解和“閱讀”的“快媒介”自然更適合大眾的生活方式，也就更受大眾的青睞。在這一階段，影視與文學作品的關系發生轉變，影視以其自身優勢和特有的影響力，為文學作品的出版提供助力，反哺文學作品的出版。傳統出版社正是基于這樣一個特點和現狀，開始尋求與影視媒體的新的合作，進一步促進媒體融合的發展與推進。

三、影視反哺文學出版所帶來的“不適”

影視反哺文學出版，為出版業的發展帶來新的契機，推動了傳統出版業的轉型升級。但影視和圖書本質上是兩種形式不同的媒介，二者的融合發展在給雙方帶來好處，實現文化互利的同時，也出現了一些不容忽視的問題。

（一）跟風出版嚴重，版權保護艱難

影視的文化宣傳是立體式、集中式的宣傳，熱點一般在影視上映期間集中爆發，這一期間與影視相關的文學作品的銷量會出現激增，很多出版商也正是看準這一時期的市場，為獲一時利益，跟風出版相關的書籍，造成短時間內市面上某種類型的書數量大增，但書的質量良莠不齊，對整個圖書市場造成不良影響。同時，現階段數字閱讀崛起，大眾的紙質閱讀被數字閱讀所替代，部分商家為獲取利益在熱點爆發期間傳播盜版讀物，嚴重損害原作者或版權持有者的合法權益。

（二）大眾跟風閱讀，“快餐式閱讀”加深

影視劇的大熱會在一段時期內對大眾輿論產生明顯的影響，劇中呈現的文化內容、文化觀點等會被廣泛地傳播、報道、討論，這就導致了很多讀者跟風閱讀，在大眾輿論的影響下選擇熱門讀物。但這種以“趕時髦”為目的的閱讀致使讀者只是膚淺的了解書的大致內容，做不到深入探索和思考，對于書中所蘊含的深刻哲理與文化積淀無法充分體會。將一份豐盛的“文化盛宴”當做“文化快餐”草草閱讀，暴殄天物。長此以往，會對我國整體的文化發展和文化提升產生不良影響，加重社會的浮躁和急功近利的風氣。

（三）影響作家的創作

影視與文學的進一步融合與合作，使很多作家也身兼編劇之職，這在一定程度上影響了作家的寫作。雖很大一部分劇本改編自文學小說，但小說和劇本在故事結構、語言、深度等方面大有不同。作家受影視的影響，把小說寫得越來越像劇本，沒有充分的展開與討論，沒有深入的人物刻畫，更多的是干巴巴的對話和膚淺的場景描述，成了所謂的“影視同期書”。

影視作為一種強勢媒介，以其自身的優勢在網絡和高科技環境下為文學出版做出了積極的推動作用，也為新時期傳統出版社的轉型提供了一個方向。兩種媒介的融合，取長補短，實現文化互利，構建互利共贏的發展模式，這是二者實現長遠發展的道路。同時也要明確影視反哺文學所帶來的不良影響，不斷完善，不斷進步。