媒介融合背景下的俄語新聞編輯

（滿洲里市俄語新聞中心 內蒙古 021400）

一、媒介融合的背景

隨著當前信息技術和人機交互技術的提高，以及受眾對于新技術掌握程度需求的提高，當前的媒體功能已經從單純的信息傳播逐漸向多媒體傳播靠近，數字化的網絡傳播導致廣電媒體與互聯網媒體以及文字媒體之間的區別越來越小，信息采集的通道和傳播通道的多元化態勢日漸成熟。

媒介融合的趨勢已成定局，所有媒體工作者面臨的是一個全新的市場，不僅產品相互嵌入，在傳播手段和信息來源上也都有了較大的融合。互聯網、廣播電視、紙媒之間已經從最開始的競爭關系發展到合作關系直至現在的你中有我我中有你相互依存的關系，央視新聞這樣的大型廣電媒體已經將微博等新媒體作為傳播信息的重要渠道之一，其他中小媒體也都形成了類似的融，外語媒體，如CCTV英語新聞頻道，通過全球多媒體編輯部探索央視英語新聞由傳統媒體向新媒體轉型的業務發展模式，也取得了良好的進展。當前，CCTV NEWS已經通過Facebook、You Tube、微信、微博及自建的移動客戶端，通過多種媒體形式進行路徑融合的實踐，給外語新聞媒體平臺在媒介融合中的路徑選擇和模式選擇提供了寶貴的實踐經驗。

二、媒介融合背景下外語新聞編輯業務的發展態勢

目前，學界提出了關于媒介融合的五維理論，用來衡量媒介融合的程度和過程，具體包括市場情況、新聞編輯部組織、新聞生產流程和內容、變革的管理、多媒體技能和培訓以及受眾的參與。市場情況的維度，指的是媒體的盈利模式隨著市場對媒體認知情況發生改變，從過去每一種媒體有各自固有的市場，逐漸形成多種媒體市場互相滲透的局面，媒體也根據市場的情況對生產模式進行相應的調整，以此影響媒介融合的效果。新聞編輯部的維度，指的是新聞編輯部組織結構的改變、工作環境和理念的轉變，以及員工工作方式的改變。比如報紙編輯部的工作逐漸轉向線上，會出現進行線上媒體運營和編輯的工作模式，員工之間逐漸從流水線式的工作轉向各部門配合協作，通過網狀結構進行工作的交接和深加工。新聞生產流程和內容這一維度，其意義在于通過媒體機構變動使新聞流程和內容的側重點發生改變。過去，不同的媒體時效性不同，因此發布流程和內容的側重點會根據各自受眾的不同而有所差異，在新時期，由于技術的提升，媒體的時效性得到巨大的提高，同時受眾對于內容的要求也越來越高，媒體應根據這樣的變化而發生改變，即產生新聞生產流程和內容的變化。變革的管理、多媒體技能與培訓這一維度，指的是員工是否廣泛地參與集團內部媒介融合的研討和計劃的制定、集團為應對變化給員工提供了怎樣的跨媒介技能培訓，及員工參與度情況、媒體機構是否認識到自身已卷入媒介變革的洪流之中。受眾參與這一維度，是三位學者基于2009年的調查結果，在此次重訪中新提出的一個關鍵維度，旨在衡量編輯部對待受眾的開放程度。例如對于用戶的評論和提供的信息做出了怎樣的處理和反饋、是否采取行動支持用戶內容生產等。

在媒介融合背景之下，新聞編輯的業務內容和業務形式發生了翻天覆地的變化，對編輯人員也提出了更高的要求，尤其對于小語種新聞媒體來說，由于其受眾面窄、專業人士數量有限、媒體市場化程度較低、對新環境的敏感度不夠，導致小語種媒體自身發展受到了很大的限制。首先，隨著信息技術的極大發展，新聞采編工作不僅僅是專業人士壁壘極高的市場，普通人通過簡單的媒體平臺也可以隨時發表身邊的新聞，這不但導致新聞源多樣化，也導致信息資源蕪雜。大多數普通人并沒有經過基本的新聞訓練，因此媒體上的新聞質量良莠不齊，新聞工作者在這樣的環境中更需要增強自身的新聞素養和鑒別能力，保證新聞的及時性和正確性。其次，信息技術的發展給新聞采編工作效率的提升提供了極大的空間。當前，信息的載體和傳播越來越向網絡和移動終端靠攏，常規媒體在時效性和互動方式上與現在的新媒體產生了較大差距，通過微博、微信、貼吧等新興的自媒體平臺，普通群眾也可以方便地參與到新聞事件的傳播之中，將身邊的新聞以最快的速度以普通人的視角呈現在公眾面前，新聞媒體依托這些普通群眾提供的信息獲得了更廣闊的新聞資源。此外，新聞報道已經隨著網絡的普及，逐漸從最初的新聞材料呈現轉變為對于新聞材料的挖掘和深加工，真正體現了新聞工作者的新聞素養和新聞專業性，所采編的成果根據不同人群對于新聞的需求以不同的形式落地，滿足不同人群對新聞的多樣化需求。

三、媒介融合背景下新聞編輯的應對措施

外語媒體轉變編輯業務理念，要從改變編輯對于業務的看法開始。在新時期，外語媒體編輯部的業務不再是單一的新聞素材架構，通過微信公眾號、微博、網頁、手機客戶端等多種形式可呈現側重點不同的內容，為不同客戶群體提供感興趣的服務，因此新聞編輯需要增強自身的能力、了解用戶的需求和特點。外語媒體由于市場化程度不如漢語媒體，在新業務的開拓上相較于其他漢語媒體來說存在一定的滯后性，這既是機遇也是挑戰，通過發揮新技術的優勢，可以扭轉受眾對于外語媒體形象上的看法，增加互動交流，提升節目的影響力，而不是閉門造車，不顧受眾的需求和愛好，將客戶不需要的內容進行填鴨式的加工，損害媒體形象。

在以往的外語媒體編輯部中，編輯人員主要是獲取新聞信息并進行簡單的加工，但是隨著媒介融合程度的不斷提高，新聞編輯已經從新聞流程的主導者逐漸轉變為對受眾的服務人員，應從自身的專業意識和專業水準入手豐富自身的功能性，從而在新聞市場中脫穎而出。對于外語新聞編輯部而言，一是要注重權威性，在外語的使用上要做到準確規范，二是要兼顧到對受眾的交流。從近期媒體的轉變方向來看，越來越多的媒體在和受眾的交互中不斷成長并獲得了較好的社會影響力。外語媒體受眾較為受限，但是受眾與媒體進行交流的意愿同樣很強。外語媒體也可以加強互動平臺的建設，在加強和受眾交流的過程中建立和受眾之間平等友好的關系。

新聞編輯部已經不再是新聞流程中的主角，但是依然是新聞流程中的主導者，人們對于互聯網的依賴程度逐漸增加，而互聯網上的信息良莠不齊，這對于民眾來說既是好事也是壞事。新聞編輯部不可能改變大環境，那就要在新形勢下適應環境并且以全新的面貌在新環境中體現自身價值。當前最大的特點就是新聞數據多并且真假難分，受眾對于網上的信息接受很多，但是多半還是會以傳統媒體的權威信息為準，這就要求新聞編輯部廣泛接受互聯網上的信息，通過自身的加工和探索鑒別信息真偽，將最真實的一面傳遞給社會群眾，維持新聞媒體的客觀中立，保證節目及時性和權威性。

信息技術使用的能力對現今時代的新聞編輯部來說是核心競爭力之一，不同的媒體需要不同的內容，新聞編輯部在加工新聞材料的過程中，需要對不同傳播形態下的內容進行分別整理，產出適合需求的新聞材料。在與網絡媒體、自媒體的合作中，新聞編輯部需要根據受眾的不同類型，將新聞以最優的方式播出，進一步提升媒體的業務范圍，提升對于不同受眾群的吸引程度，這一點對于外語媒體來說尤為重要。■