淺析《創造101》

慧 劉

（昆明理工大學 云南 650500）

2018年被稱為中國偶像元年，國內視頻網站相繼推出一系列偶像養成類節目，《創造101》擁有中國首檔女團競演生存秀節目的稱號，由引進的音樂類選秀節目《produce101》改編而成。

節目的解讀

《創造101》不同于國內早先的音樂類選秀節目，從賽制到模式再到節目理念，都遵循了當代互聯網影響下青年文化和當代青年對偶像的定義，把觀眾和節目制作者做了360度大反轉，將更多的選擇權交給觀眾，并稱觀眾為女團創始人。《創造101》自開播以來點擊率一路攀升，熱度居高不下，據艾漫數據發布的2018年第一、二季度綜藝節目全網熱度排名，《創造101》以絕對的優勢霸占榜首位置，其中首播日4月21日，日播量高達1.9億人次，微博話題閱讀量高達115.4億。

2018年5月，我國大陸地區共有96檔在播綜藝節目，其中的《創造101》網絡傳播熱度指數為54.14，領跑綜藝節目熱度排行榜，且一并拿下了網綜熱度榜、五月份選秀&脫口秀類綜藝網絡傳播熱度榜榜首位置。在綜藝嘉賓&參賽選手熱度榜中，該節目有孟美岐、吳宣儀、王菊三位參賽選手進入榜單，分別以18.09、17.22、9.13位列榜單第四、第五、第八位。在綜藝主持人熱度排行榜中，《創造101》主持人黃子韜排名第四。《創造101》10期節目播出后，共得到47.75億的播放量、147億微博話題的閱讀量，超過4000萬的粉絲應援費用。在如此高的關注度和熱搜下，《創造101》節目熱播原因顯得尤為引人注目。

（一）觀眾參與度高

《創造101》一改傳統節目中觀眾只能觀看不能決定選手名次的狀況，把觀眾稱為女團創始人，不斷向觀眾灌輸他們才是這個節目真正主人和創造者的想法，充分調動了觀眾的積極性，讓觀眾感受到了尊重和支配的優越感，這種全新形式持續吸引著受眾想對節目一探究竟。隨著節目的進程，每一次的公演皆由臺下觀眾和網絡平臺上的受眾評判點贊，決出每晚最佳演出和最終勝出者以及淘汰者，導師和受眾的位置對調，使觀眾成為權力的實際擁有者。節目主題歌也一再提到，交換媒體和受眾的位置，使得受眾和參賽者擁有了情感連接。

（二）抓住受眾的心理

節目抓住了新型成熟偶像太少，特別是成熟偶像團體稀缺的情況。偶像團體在中國頗受歡迎，像鹿晗、黃子韜等，均是韓國偶像團體出身，這些人都曾風靡一時，雖然我國也有大量的偶像團體在運作，但他們的知名度相比幾近為零，觀眾對偶像團隊饑渴的心理需求，注定了《創造101》的火爆。該節目符合當代年輕人的情感認知，每一位人氣選手均有鮮明人設，如楊超越證明了出身、實力不強也可以有自己的一席之位，王菊證明了特別的人也可以被喜歡，Yamy證明了單眼皮的人也可以很美，她們的存在表達了許多非傳統意義上優秀女性的心聲，鼓勵當代年輕人審美多樣化，選手身上的勇敢自信、努力拼搏等正能量感染了很多受眾，也鼓舞了很多不自信的女孩。

（三）選手多樣化

節目組抓住女性對女性偶像產生喜愛，就要對偶像進行自我投射這一心理特征，走訪查看了國內外457家公司及院校的13778位練習生，選出101位女孩，從中每位觀眾都能找到自己的投射和想要成為的人，這種非傳統女團的人員構成和各具特色的參賽選手，使得節目擁有持續的高熱度和高話題。在互聯網媒體時代，只有不同才更容易被關注，只有做到最大化的不同，才能夠最大化地被需要，這句話在參賽者王菊身上被一再印證，因此王菊成為此節目中最具有爭議和話題的人物，由最初被認定不適合參加101，到憑高情商和幽默性在節目中嶄露頭角，她在公演結尾說出“你們手里握著重新定義中國第一女團的權利”的那一刻，王菊成為新女團規則的具象，“愛菊說”“菊中人”“獨愛菊”等詞匯開始席卷全網，杜海濤、汪蘇瀧、劉維等明星紛紛為王菊打call，《環球時報》、BBC等均報道了王菊。王菊證明了“特別的人也可以被喜歡”；而楊超越代表的是現實生活中不夠努力卻足夠幸運的人；與楊超越不同，吳宣儀是高度規范的女團代表，代表的是別人家的小孩；Yamy代表了個性化的人；楊蕓晴代表了酷酷的女孩。這些擁有標簽、擁有強烈個性的選手，粉絲群往往各不相同，她們展現出的“真實自我”是戳中觀眾的武器。

（四）話題性強

《創造101》以絕對優勢霸占2018年第一、二季度綜藝節目全網熱度榜首，這與它的話題性密不可分，日前其微博話題閱讀量已高達115.4億并有繼續上升的勢頭，微博熱搜榜先后出現“菊外人”“全網實名diss楊超越”“王菊第二”等話題點。6月16日，微博熱搜榜前12條搜索條目中有4條是關于世界杯的，其余8條中《創造101》相關話題占了5條，“王菊媽媽”“心疼楊超越”等條目點擊量更可觀。16日是《創造101》第9期36進22的沖刺總決賽，導致話題熱度不斷攀升，節目中表露出的矛盾和沖突極大地刺激了受眾，成為線下話題的來源。矛盾刺激受眾胃口、沖突激發受眾興趣，王菊和楊超越一直是這場輿論戰爭的中心人物，王菊曾因外形被吐槽“地獄空蕩蕩王菊在土創”，后來“菊內人”與“菊外人”霸屏，楊超越則是自帶話題，因其愛哭愛崩潰愛示弱，因長得漂亮但唱跳具差卻長期占據高位而頻頻招致謾罵，微博上一度產生“菊外人”和“楊超越粉”的大戰，刷爆微博，甚至一度蔓延到朋友圈，把節目的熱度推向巔峰。爭議帶來的不僅僅是支持、謾罵、話題，更是一次次的關注，在網絡時代，輿論領袖可以更加方便快捷地引領話題的發展風向，一次次討論就是一次又一次傳播的過程，在經過二級傳播甚至是三級傳播后，話題吸引度會作用到節目本身，吸引沒有指向性的大眾參與，使節目產生更多的話題，這種良性狀態讓《創造101》擁有超高人氣。

（五）宣傳平臺多樣

《創造101》擁有doki、小紅書、微博、微視等眾多宣傳合作平臺，具有傳播主體平民化、信息綜合化、信息碎片化等特點，擁有較多使用者。這些平臺的用戶，好奇心大，喜愛關注新鮮、新奇的事物，會篩選需要的話題，具有主動獲取信息的需求，相比其他媒體的受眾，這些平臺的受眾表現出更強的交互性、更加容易從眾等行為，如微視定位的受眾為95后，這些受眾喜愛高顏值、高逼格、有趣搞笑等內容，95后還是追星的中堅力量，和節目中的受眾形成重疊，而小紅書為節目帶來85、90后這些社會中堅人群，據艾瑞數據顯示的小紅書用戶畫像，女性用戶接近90%，其中70%以上是90后。這些平臺在為節目帶來大量受眾的同時，自身也獲得了巨大收益，以小紅書為例，節目開播首日，主持人口播、中播廣告、后期字幕均使小紅書出現幾十次，小紅書APP用戶下載量短時間內出現高峰。小紅書在廣告中強調了不同選手的風格，如Yamy廣告中的換衣battle和rap、楊超越廣告中的忐忑和“全村兒的希望”、吳宣儀廣告中甜美女孩的公主日常，均突出了練習生的個性標簽化。節目的熱度為小紅書帶來關注及活躍用戶，選手在小紅書里創造的內容又反哺成為娛樂營銷素材，再通過節目被更多年輕人接受并喜愛，這種宣傳平臺和節目形成互生共贏的狀態，使得節目關注度一路居高不下。

結語

互聯網打破了中國傳統偶像造星產業的流程，《創造101》這種新型的偶像養成類節目應運而生，使得我國偶像產業發生變化，形成新型體系，要求我國偶像造星產業不斷完善，形成一套可持續發展的配套環節，而只有完善其中的各個流程，我國才能真正走出一條有中國特色的偶像造星之路。■