公眾喜愛的微信公眾號版式設計探究

鞏利榮，康曉巖

(中原工學院，河南 鄭州 451191)

世界因“移動互聯網+”而改變，和傳統媒體相比，微信公眾號具有傳播信息迅速、準入門檻低、不受時間和空間的限制等優勢，因此受眾范圍更廣。微信公眾號還為受眾提供了更加良好、更加規范的參與平臺，公眾能夠自由的發表評論，實時的進行交流，同時也給媒體帶來更多的思考和延伸，成為了新媒體時代信息傳播的一個重要途徑。

1 微信公眾號版式設計現狀

想要在眾多公眾號里脫穎而出，用戶滿意度是最好的財源，塑造口碑的目的是實現價值，必須找出自己的不足做出合理的改善，才能打造優秀的微信公眾號。

1.1 版式設計移動媒體特征不足。移動媒體交互性強的特點，使讓微信公眾號的功能得到擴展，使其具備了媒介經營、信息傳播、互動交流等功能。多數微信公眾號的版式設計目前仍然遵循著傳統的平面設計思路，雖然移動端與傳統的紙質版設計原理沒有本質的差別，但公眾獲取文章的渠道不同，簡單的照搬紙質的版式設計，必然對移動閱讀產生干擾，因此在進行微信公眾號版式設計時，應嚴格遵循移動端的特點，兼顧媒介特性、圖文質量和公眾網速。

1.2 功能定位模糊。目前，微信公眾號編排設計明顯功能定位模糊，微信公眾號、微信服務號與訂閱號三者的功能、特點和推送方式明顯不同，應根據自身差異進行準確定位。

2 微信公眾號版式設計三大要素

微信公眾號的版式設計原理，與平面設計原理一脈相承，平面設計作為二維空間的視覺藝術，三大設計要素為文字、圖片和色彩，微信公眾號版式設計是對上述要素的編排過程。

2.1 文字編排。文字作為傳播信息不可或缺的元素，也是微信公眾號版式設計的基本要素之一。公眾關注微信公眾號的目的除了查詢所需信息外，更重要的是瀏覽感興趣的內容。微信公眾號的文字編排設計既要準確地傳播信息，又要突出文章重點，引導公眾的閱讀行為。因此，在字號大小、字體選擇、行距字距設定上，都應滿足以上需求。

2.2 圖片選擇。在較長的文字段落中適當插入圖片，雖然可以減輕閱讀疲勞，但是內容、配圖、模板必須風格統一。如果你的文案所用網絡語言比較多，那么配圖和模板就選擇網絡流行，輕松幽默的；如果文案走的是文藝風，那么配圖和模板就選擇唯美的，藝術感強的。

2.3 色彩搭配。一篇文章中一般不超過三種顏色，選出其中一種作為主色調，其他同色系顏色搭配使用，整體看來要美觀協調。

3 微信公眾號版式設計策略

通過優化微信公眾號版式設計來提升公眾閱讀體驗、提升所推送內容可讀性不失為有效策略。

3.1 遵循微信公眾號版式設計原則。移動閱讀不受時間和空間的限制，符合公眾在互聯網時代快節奏、碎片化、淺閱讀的需求，因此通過移動終端進行閱讀深受公眾喜愛。微信公眾號的版式設計需要遵循相關的設計原則，既要利用設計基本原理進行美學設計，又要與自身定位相結合，進行內容的編排設計。

可以從以下幾個方面優化版式設計。(1)文字設置要合理。首先行距的設置，微信版面的默認行距一般為 1，但看起來過于擁擠，調整為1.5或1.75倍顯得更美觀。其次，段落前后要拉開適當距離便于讀者閱讀。標題設置為2倍行距，可提升標題的易識別度。(2)字號和色彩的選擇。字號和色彩的設置直接影響公眾的閱讀體驗，一般來說，段落標題以18號字加粗為宜，正文字體以14～16號字為宜，注釋以14號字為宜。為適應移動終端的閱讀，主體文字顏色應適當偏灰，需要突出的內容，可使用暗紅 c00000、深藍 0070c0、橙色 f79646等，文字顏色一般控制在 3 種以內。(3)文本對齊方式。微信公眾號一般使用左對齊的排版方式，對于文字特別少的詩歌、廣告文案可采取居中的排版方式，注釋性的內容使用斜體字標示。(4)圖片的使用技巧。微信公眾號的圖片，為了滿足在移動端進行欣賞的需求，一般設置為自適應手機屏幕。(5)整體美感。應把握微信版面的整體風格，密切貼合微信公眾號的自身定位和特點，確定最終的版式設計風格。

3.2 善于利用工具輔助版式設計。除了利用微信自帶版面編排設計工具外，還可利用第三方微信版面編輯軟件進行版式設計和專業內容編輯，同時還可實現文字、圖片、音視頻、H5 微信的編輯。如新媒體管家、135 微信編輯器、微信圖文排版系統等。

3.3 注意留白。微信公眾號排版必須要留白，簡約大氣的風格更能突出重點易于公眾閱讀。同時，在排版過程中應做到風格一致性，畫面具有整體的美感，色彩和諧統一。

4 結語

在眾多微信公眾號中想要有一席立腳之地需要編輯者們不斷努力，不斷從標題、內容、版式設計等方面提高，本研究從微信公眾號排版要素，版式設計現狀，開始探究，提出版式設計思路，以期對微信公眾號版式設計實踐和研究提供參考。