互聯網+背景下茶品牌包裝的年輕化設計解析

陳威

(云南師范大學，云南 昆明 650000)

包裝設計兩大功能：一是保證茶葉運輸的安全性和實用性；二是通過包裝設計的外在藝術改造體現茶品牌特質誘發消費者的購買心理。出色的包裝設計是消費行為的驅動器；卓越的品牌策略是引領市場的生命力。本文將以更細致的市場洞察出發，再到痛點的創新形模型提煉，從而形成可視化產品的包裝解決方案。深入分析中國茶飲品牌如何借助合理的包裝形式提升產品附加值，塑造全新的品牌形象，打造優異的消費體驗，契合時代的差異化消費特點。

1 互聯網+背景下茶品牌包裝設計的年輕化設計趨勢的必要性

1.1 定位：由需求定位向心智定位轉變——制造話題。互聯網時代，企業經營的本質已由搶占市場份額轉變為爭奪優質流量，而占據流量的關鍵則是贏得心智之戰。茶葉是我國古老的飲品，蘊含著我國豐富的歷史文化。當00后都開始漸漸成為消費主流，傳統的營銷思路必將接受挑戰。如今的00后還會選擇游戲機嗎？不會，他們選擇的是Iphone，而且寧愿排隊購買。而后者的成功，就是順應了心智變化的要求，瞄準年輕人的喜好，造勢后形成朋友圈話題傳播，它做的就是心智定位。

1.2 口碑：由明星代言的發散策略向網紅IP形象的內在塑造——核心競爭力。在包裝上印一線明星的代言畫面，這似乎是履試不爽的成功秘訣。以往通過這一途徑，能夠給品牌帶來極大曝光，幫助品牌實現流量快速變現。但是弊端也顯而易見，明星代言需要承擔一定的道德風險與經濟壓力，而最終的話語權更不在品牌商自己手中。針對90后、00后們想靠一兩個大咖來引領消費已經變為不可能。對他們而言，get不到他們的G點的都不喜歡，更何況信任他的代言呢？他們是在電子產品的浸淫下長大的一代，所以，最有效的辦法就是塑造這個圈子的潮流領袖，打造私密流量池，以圈子社交構建人物標簽，真人明星上升到二次元IP卡通形象是一種人格化的魅力流量，比如最近各大品牌與小豬佩奇的跨界合作都取得了不俗的成績。互聯網時代有互聯網時代的玩法，品牌要想在新的時代抓住年輕用戶，需要加速進入IP孵化階段，有內容有口碑才有發言權，包裝設計的年輕化語境是做好整個品牌年輕化的第一步。

1.3 傳播：由單一傳播向交互傳播轉變——多重打法并進。傳統的傳播渠道，往往單一而古板，互聯網時代，有太多的渠道可以接觸消費者，而且傳播方式也不一樣，以前是單一的、自上而下的傳播方式，如今是多元化的、自下而上的傳播方式。單向的、自上而下的傳播模式不符合年輕人的認知，更別說影響年輕人，讓年輕人購買你的產品。低成本流量體現在交互式的、自下而上的傳播模式，則更容易讓年輕人接受，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。因此，抓住年輕人，在傳播方式上，一是要找對平臺，二是要找對溝通方式。

2 茶品牌包裝融入互聯網+時代的設計思路

2.1 精確剖析網絡流行文化元素——有趣元素、情感聯系。在茶葉包裝設計中，融入鮮明的人格化特點，有利于提高茶品牌親和性，賦予產品更多附加值。試想開發產品其實就是在教化一個孩童，給“他”提供充足營養的同時也需要讓“他”有一套合身的衣帽，盡可能讓“他”穿得好看點就是產品能否贏得消費者青睞的主要原因。潮流元素的加入使茶葉包裝無論在造型上還是視覺符號上都傾向于趣味化，動漫造型，豐富配色字體與圖形創意都可以建立情感紐帶，體現時代氣息同時提升品牌的親和度。

2.2 吸取民族文化特色元素——民族是品牌立身之本。茶文化作為人類文化的一種獨特形式，具有歷史性、民族性、地域性等特征。茶葉包裝設計有一套獨特的民族風格，可以選擇的藝術表現種類多樣，如古籍、繪畫中關于茶的橋段，從古代文學、經典名著、神話故事中尋找靈感，如茶馬古道、神農嘗百草等故事經常被包裝設計人員視覺加工后再現。通過對產品原生態的視覺符號的提取，結合消費者的心理期待，打造出了整個品牌視覺體系。力求古樸不失時尚，典雅更具內涵。文化感與銷售力的完美結合是難點。

2.3 設計元素的合理搭配使用——個性是品牌無可取締的市場優勢。品牌就是風格，即使在互聯網+時代背景下，針對單獨產品獨立開發模具也是相當費時費力的，所以一般情況下的茶葉包裝選擇了公版設計，只是在表面稍作點綴，由此缺乏差異性是這些包裝設計的真實寫照。因此互聯網+時代下的茶葉包裝設計與品牌推廣要考慮消費群體的多元化和層次性，要有差異化思維，引領個性化消費。

2.4 系列產品開發的必要性——一以貫之的視覺系統比商標更重要。有時候品牌設計不一定要爆款，怎樣能令品牌系統變得更完整，反而才是制勝關鍵。在具體的包裝開發過程中，針對性地開發出的禮品裝、分享裝、體驗裝，使得品牌秉承的匠心和傳統工藝得以完美呈現。產品設計形成一套包裝體系不但對運營者制定活動價格有指導意義，同時也滿足了不同消費層次人群的消費需求。

3 結語

這是最好的時代也是最壞的時代，互聯網+時代下茶文化的復蘇導致人們的飲食方式呈現多元化發展格局，越來越多的設計師把茶包裝的實用性和藝術性融合做到了極致，在新產品、新視覺的帶領下，飲茶者的年齡結構也發生變化，年輕人遂成為飲茶的主力軍，在網上選購潮流又有內涵的茶品必將成為時尚。