首飾包裝設計的可持續創新探索

李連志，樊倚天

消費者慢慢對品牌的文化、客戶體驗與產品質量有越來越高的要求，購買珠寶首飾時的需求已經趨向于更多的層面。可此時首飾的包裝設計領域卻顯得有些單薄，需要獲得想匹配的關注度。一個好的飾品再配以優秀的飾品包裝，將會更完美的呈現給消費者，更好的推動珠寶市場的發展。

1　首飾包裝的作用

珠寶從原始材料到加工而成的飾品，再到商場供消費者選購，其包裝都起到了十分重要的用處，因而首飾的包裝要具備各方面的作用，才可以更好的保護飾品并且帶給消費者和品牌更好的體驗。那么首飾包裝有以下幾點：

首飾在出廠后進行流通，而首飾包裝就是為了保護首飾不受損害、方面保存以及宣傳促銷的作用。而其中最主要的功能就是保護珠寶首飾和保存產品。珠寶首飾多為貴重金屬或是名貴寶石，體積小而精細，容易收到更方面帶來的損耗。所以市面上大部分的首飾包裝內，都有柔軟的內襯防止磨損。有些戒指或是吊墜，為了避免磕碰，還有有固定產品的凹槽或是掛鉤。

而在珠寶商的層面，包裝也是體現品牌內涵及品牌宣傳的重要功能。無論是用來提高自己的生活品質還是當做禮物送人，消費者都希望得到與自己購買的珠寶首飾相匹配的包裝。一個精心設計的包裝會為首飾加分不少，同時也能吸引來更多的消費者。

現代的消費者購買珠寶已經不是為了升值理財，更多的是審美層次，提升自己的生活品質。而包裝作為首飾的載體，也不僅僅限于保護飾品不受到損害，同時還賦予了展示的功能，立志于帶給消費者更好的購買體驗。

首飾包裝的功能除了保護和展示宣傳以外，心理作用也是不可或缺的一點。第一點，包裝也是刺激消費者購買欲望的重要手段。在進行首飾包裝設計時，必然要考慮到帶給消費者的心理感受。第二點，產品的包裝要貼近生活，貼近消費者。要進一步了解消費者的內心所求，起到對產品的促銷作用。第三點就是提升品牌的形象識別度。首飾包裝設計要努力迎合消費者的訴求，比如年輕人更追求潮流與現代感、中老年更注重質感的體現。所以，心理功能在首飾包裝行業內越來越被重視，這是珠寶商將企業文化和品牌內涵展現給消費者的重要渠道。

2　首飾包裝的現狀

我國現代的珠寶首飾設計發展較國外稍晚一些，需要同時引起關注的是首飾的周邊產品，要跟進一些配套的附加產品。目前首飾包裝行業雖已形成初步規模，但是品種單調、缺乏新意，有些包裝還有粗制濫造的嫌疑。后來市場上逐漸流入合成材料，比如亞克力、人造革、PVC和新型紙張等等。但整體的風格樣式還是局限于方盒的狀態。國內大部分的珠寶生產商和經銷商一般都沒有獨立的設計生產方向，而是直接購買加工好的包裝成品。這種做法主要目的是為了減少成本的開銷，但對品牌在包裝上的設計和風格體現很難表達到位。還有少數精致美觀的首飾盒，但是其材質重量大，不易攜帶與保存。

現在，消費者對包裝的情感需求越來越高，不符合市場要求得包裝只能逐漸被淘汰，消費者購買后帶到家中，可能結果只是被丟棄。而這樣，消費者只會記得購買的珠寶首飾，對包裝已經品牌信息不會有太多印象，對珠寶商也是很大的損失。消費者還有可能因為沒有合適的包裝而去購買更高檔的包裝，造成不必要的浪費。所以為了避免浪費，珠寶商應該在前期就考慮好包裝的保存展示問題，以及符合品牌定位和文化內涵的包裝，避免包裝材質的浪費與低層次的客戶體驗。

3　首飾包裝的創新方向

而現在的珠寶市場上的包裝，一般設計風格簡單，規格也大同小異，符合品牌的文化特色。例如蒂凡尼的包裝都是品牌代表的藍綠色配以絲帶的裝飾，突出了淡雅年輕的氣質。卡地亞的經典紅色系包裝也體現了高貴的質地。在經濟與審美快速發展的今天，我們應該借鑒市場上這些知名的大品牌的設計與累積沉淀的品牌文化。但同時，更應該合理的利用資源，注重環保理念。有下面幾個應該創新的方向：

（1）材質的選擇方面。大自然所賦予的材質肯定是最適合環保理念的選擇。一些傳統的材質可以給包裝注入質樸的情感，更好的傳承傳統文化。當然在注重創新的現代化設計中，新型的環保材料也是非常好的選擇，可以更好的表現時代感。

（2）文化內涵與情感體驗。目前在市面上也有不少帶有主題文化特色的首飾品牌，例如新光旗下品牌“su life素”主打的東方風情。將包裝作為品牌文化的一個載體，更好將文化內涵傳達給消費者。使消費者在佩戴珠寶首飾的同時能增強品牌的視覺印象。

（3）功能的可持續擴展。傳統的首飾包裝皆為獨立小匣子狀，通常是一次成型，不能再改變格局，加大了再次利用的難度。在包裝的規格設計上，也要考慮實用程度。在細節方面，也要考慮來解決一些常見的小問題，比如說，盒中的項鏈在運輸過程中容易糾纏在一起，可以選擇垂釣的形式來保護項鏈。

4　結語

隨著消費者的要求越來越高，對首飾包裝的要求也成為客戶對珠寶首飾需求的一部分，設計師們需要緊跟時代變化和市場需求，深入了解客戶的消費心理，并結合環保創新的理念，對珠寶首飾的包裝進一步的改進。

參考文獻：

[1]全寧.情感化在首飾包裝設計中的體現[j].藝術與設計（理論），2009（12）.

[2]劉燕妮.個性禮盒設計與制作探討[j].包裝工程，2012（22）.