基于地域文化特色的旅游衍生品設計研究

劉然

（四川大學，四川 成都 610200）

近年來，國內旅游業發展迅速，2017年中國國內和入境旅游人數超過51億人次，旅游總收入超過5.3萬億元，并且每年還在呈穩定增長趨勢。因此，在競爭激烈的市場形勢下，如何發揮優勢形成自身特點，吸引游客呢？除了景區硬件條件和服務品質外，打造有地域特色的文化之旅是一個重要的切入點。在這種情況下，旅游衍生品發揮了重要作用，它不僅可以為景區帶來經濟收益，還可以弘揚地域文化特色，從而更好的提升旅游品質。

1 國內旅游衍生品市場的現狀與發展

旅游衍生品作為旅游環節中的重要一部分，蘊藏著巨大的文化價值和經濟價值。好的旅游衍生品不僅可以為景區帶來可觀的經濟創收，同時也能夠對當地的地域文化起到有效的宣傳作用。因此，在這種形式下，旅游衍生品的優良也成為了考量旅游質量的標準之一。目前，我國政府及相關機構都大力推動旅游衍生品市場的發展，旅游衍生品的質量較以前也有了很大的提升，但是在這個追求多元化和個性化的時代里，人們對于旅游衍生品的要求越來越高，然而國內的旅游衍生品卻存在著諸多問題，并不能很好地滿足游客的訴求。

據調查，目前國內旅游衍生品市場設計水平良莠不齊、魚龍混雜。主要存在以下幾點問題：（1）絕大多數市場上售賣的旅游衍生品同質化問題嚴重，沒有根據景區自身特色進行設計開發，缺乏自身特色，不能充分的體現出當地的歷史文化內涵和地域特色。（2）旅游衍生品市場商業化氣息嚴重，各大景區充斥著大量粗制濫造的旅游衍生品，很多商家是個體經營，規模都比較小，因此缺乏一定的信譽和實力。這些商家為了降低生產成本，抱著做“一錘子買賣”的心態，將傳統工藝品批量生產或者導致商品質量嚴重下降。（3）旅游衍生品的設計缺乏定位，低估了消費者的審美品味，從而不能很好地滿足消費者的審美需求。（4）忽視了旅游衍生品的方便攜帶性和實用價值。購買旅游衍生品的消費者一般都是沿途購買，因此應方便攜帶，不宜過大或者過重，很多商品在設計時并沒有考慮到這一點。

2 基于地域文化特色的旅游衍生品設計原則

隨著時代的發展，推動了大眾消費生活中許多新的需求，人們的文化素養和價值觀念也發生了很大的變化。根據馬斯洛需求理論，人們的需求不再僅僅停留在生理需求的滿足，而是向更高的審美需求發展。從物質功能到精神、文化性軟消費的提升，已經成為大眾消費的一種必然發展趨勢，因而也就使得旅游衍生品的設計面臨著更大的挑戰，尤其是具有地域文化特色的旅游衍生品的設計。因此，筆者從各個方面，分析了一些在設計旅游衍生品時應該遵循的幾項原則：

其一，地域文化形象特色的突出。我國地大物博，歷史悠久，具有豐富的自然資源和民俗風情，而其中，每個地域又有自己獨特而古老的歷史文化特色，有不同于其它地域的人文景觀和民情風俗，因此，在設計旅游衍生品時，應首先突出該地域的文化形象，立足于吸取地方材質和民間傳統元素，在文化價值的表現中尋求突破。要靈活的因地制宜，將各地域具有獨特象征及功能意義的吉祥圖案在設計中進行創新應用。

其二，旅游衍生品設計的重點應放在地域文化品牌的樹立而不是商品本身。國內很多的旅游商品突出的都是商品本身而不是地域文化特色，包括很多的土特產、手工制品，這些商品的包裝往往突出的都是商品，而忽略了該商品的地域性。地域文化品牌的樹立所帶來的經濟效益，要比一件商品大得多，它所形成的品牌效應，往往可以帶動一整個區域經濟的發展。

其三，旅游衍生品的設計也應遵循方便攜帶的原則。早在先秦時代，古人就在《考工記》中提出了“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良?！?，由此可以看出，設計構思的巧妙很重要。基本上旅游衍生品都具有沿途購買的特點，因此在設計時，要充分考慮到它的方便攜帶性，不宜過大或過重。旅游衍生品的消費者來自全國各地，他們在購買旅游商品時，不僅會考慮喜好、價格等因素，還會考慮到是否便于攜帶，所以旅游商品的小巧輕便也是很重要的一個因素。

其四，地域特色旅游衍生品設計的創新。在一個完整的經濟文化環境中，傳統藝術與現代科學技術之間存在著一種必然的互補關系，尤其是在精神文化領域，傳統的地域文化特色不僅應與現代文化緊密相連，也應適應現代科學技術生產的發展。隨著經濟文化的進步，人們對于審美需求的滿足也更加嚴格，這就要求設計師在設計旅游衍生品時，需要花費更多的精力去構思如何更大化地表現出旅游衍生品的地方性和個性，以滿足消費者的求新好奇心理。

3 基于地域文化特色的旅游衍生品設計要素

通過對目前國內旅游衍生品市場的調查與分析，我們認識到了當前我國旅游衍生品在設計中的不足，因此我們在旅游衍生品的設計過程中，應該深挖游客的心理需求，改進游客不滿意的消費體驗，提升旅游衍生品的地域特色和文化品味。所以，筆者思考了一下幾個方面：

其一，富有地域特色的圖形元素。旅游衍生品中圖形元素的設計并不是對各旅游景區的山水建筑、吉祥圖案的復制粘貼，而是應該將設計立足于文化，提煉出景區獨特的視覺元素進行解構重組，設計出真正能夠打動游客，具有地域文化特色的旅游衍生品。比如臺北故宮博物院推出的“朕知道了”、“翡玉白菜傘”等一系列產品，就是將歷史文物與社會民間相結合，極大地引起了游客的興趣。臺北故宮博物院推出的產品并不是對于歷史文物的生硬搬套，而是將臺北故宮博物院的代表性元素，通過創意重新融入到現代生活中，使得臺北故宮博物院不再是高高在上的形象，而是真正走進了人們的日常生活當中。

其二，傳統與時尚并存的色彩。馬克思曾經說過：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”，由此可見色彩的的影響力和傳播力。色彩是視覺刺激的首要表現，也是設計師情感表現最直接的形式之一，因此我們在旅游衍生品的設計過程中，應該從當地的地域及歷史文化特色中尋找符合旅游衍生產品的色彩語言，在尊重當地風俗傳統的基礎上，結合現代色彩審美需求，最終將提取出的顏色加以應用。

其三，創新實用的產品造型。當前科學技術的進步與發展，使得消費者們不再單純的追求產品的形式，而是需要有新穎的造型與實用的功能，這就要求我們設計師在設計時，要在滿足消費者基本消費利益點的基礎上，發掘出新的消費利益點。那些造型新穎、設計創新、功能實用、攜帶簡便的旅游衍生品往往能夠符合消費者的審美情趣。

4 結語

傳統的旅游紀念品已經逐漸被新式的旅游衍生所取代，游客更希望購買的不再是只能帶回家擺在那里的紀念品，而是結合了地域特色、歷史文化、藝術美感及創新實用的旅游衍生品?？傊?，我們在設計旅游衍生品時，一定要充分考慮不同地域、景區獨特的自然資源和文化資源，設計出真正符合地域文化特色的旅游衍生品。