“一帶一路”背景下南陽珠寶玉石旅游產品開發研究

王笑梅

（南陽師范學院珠寶玉雕學院，河南南陽473061）

南陽位于河南省西南部，地處伏牛山以南，漢水以北，自然資源豐富，風光秀麗，是國家歷史文化名城，有深厚的文化底蘊。國家2013年提出“一帶一路”倡議，南陽作為一帶一路規劃區域，要搶抓機遇，利用本地自然與人文資源兼得的優勢，用珠寶玉石助力旅游產業，整合精品、提升品位，開發具有南陽特色的珠寶玉石旅游產品，實現與“一帶一路”無縫對接。

1 珠寶玉石旅游產品概述

學術界對旅游產品并沒有統一定義，一般而言，旅游產品的構成要素包括旅游吸引物、旅游設施、可進入性和旅游服務等。本文研究的旅游產品從旅游者的角度出發，指旅游者花費了一定的時間、費用和精力所換取的一項經歷[1]，也指旅游過程中產生的有形旅游物品及無形的服務。

珠寶玉石產業屬于第三產業，珠寶玉石旅游資源是指具有旅游價值的珠寶玉石類資源，主要圍繞珠寶玉石資源的產地、加工地、貿易市場和文化產業機構形成，隨著珠寶玉石資源的發展而發展[2]。珠寶玉石旅游產品是特色旅游發展的重要組成部分，是將特色旅游資源轉化為旅游產品、創新旅游產業發展思路的重要任務。南陽地區珠寶玉石旅游產品開發研究不僅有利于構建本地區珠寶玉石旅游產品創新體系，更能夠促進本地區珠寶玉石產業競爭力提升，為南陽地區的持續發展帶來新的契機。

2 南陽地區珠寶玉石旅游資源特征

2.1 南陽地區旅游資源現狀

南陽是歷史文化名城，四五十萬年前“南召猿人”在這里繁衍；三國文化在這里聚集；漢文化在這里發跡；中醫藥文化在享譽全國。總體來說，南陽地區具有較高等級的非物質文化資源。

同時，本地珠寶玉石產業發達，且具有一定的知名度。南陽地區是中國四大名玉獨山玉的產地，珠寶玉石產業開采、加工、商貿歷史悠久，擁有石佛寺珠寶玉石交易市場，為南陽積累了豐厚的珠寶玉石文化；獨山玉國家礦山公園是全國首批礦山公園，由獨山玉礦業遺址、南陽獨山森林公園、白河國家城市濕地公園和農業生態園等組成；自然資源豐富，伏牛山世界地質公園位于秦嶺造山帶東部的核心地段，是南陽地區自然資源的代表。

2.2 南陽地區珠寶玉石旅游資源現狀

南陽地區旅游產品一般是在現有的自然或者人文景觀上建設，即促使潛在的旅游資源轉變成為現實的旅游資源，屬于資源依托型旅游產品[1]，在開發南陽地區珠寶玉石旅游產品前，首先要明確南陽地區現實的珠寶玉石旅游資源，根據不同的游客需求開發不同的體驗題材。目前南陽地區珠寶玉石旅游資源主要包含以下幾個方面：（1）作為實物形態展現的珠寶玉石以及其他觀賞品。（2）為珠寶玉石資源開采、加工和銷售提供服務的企業部門或場所。（3）珠寶玉石資源的研究機構。南陽地區珠寶玉石旅游資源主要分布如表1。

2.3 南陽地區珠寶玉石旅游資源評價

根據筆者的走訪，針對性的總結了南陽珠寶玉石旅游產品存在的問題：

第一，南陽地區有針對性開展的珠寶玉石旅游產品數量極少，旅游產品市場定位不準確。南陽政府根據當地資源特色和市場需要因地制宜，開發出目前規模較大的珠寶玉石旅游產品，即每年五月份的玉雕節暨玉文化博覽會，配合南陽市花月季共同打造一場繁華的盛會。但是除此之外，涉及珠寶玉石的節慶會事再無其他，數量品種都不足以涵蓋整個旅游市場，其他的珠寶玉石產業均為開采制造售賣市場，沒有統一性和連貫性，不能達到作為旅游產品的目的性。

第二，珠寶玉石工藝產品缺乏創新，同質化現象嚴重，在開發珠寶玉石資源過程缺乏科學發展觀的指導，掠奪性的開發各類資源，輕“工”重“料”現象突出，未能使本地珠寶玉石實現其應有的價值。針對旅游市場的珠寶玉石紀念品粗制濫造，質量品質方面沒有保障，產品多追求短期效益，不注重細節，缺乏精細的工藝。

第三，珠寶玉石產業營銷手段落后，旅游產品推廣范圍有限，產品缺乏文化內涵，主題特色不突出，且短期內很難通過改變商業模式，開發新產品，拓展客源市場等方面改變。

3 南陽珠寶玉石旅游產品設計開發

3.1 南陽珠寶玉石旅游產品發展原則

“一帶一路”的提出為南陽各項事業發展提出了新的要求，作為珠寶玉石旅游產品必須遵循市場導向原則，樹立“大旅游”觀念，發揮珠寶玉石資源的組合優勢，將珠寶玉石產業鏈與旅游融合；堅持創新性原則，開發地方性特色珠寶玉石旅游商品；融合“旅游+”理念，開展以珠寶玉石為主題的特色旅游服務配套，比如穿插珠寶玉石知識講座，珠寶精品展覽，珠寶玉石課程體驗等，豐富珠寶玉石旅游的服務體系；堅持文化為本、優勢主導原則，在旅游產品開發過程中充分融合南陽本地文化特征，使南陽借助旅游產業走出去。

3.2 南陽珠寶玉石旅游產品開發設計

3.2.1 珠寶玉石產業鏈與旅游融合模式

將珠寶玉石產業的價值鏈延伸到旅游景區，與旅游業深度融合，從原石開采、加工、流通、教育、科研各個環節強入旅游業的要素。在原石開采環節，鼓勵開發企業建設具有旅游科普功能的地質開采礦區，提供基礎的旅游服務設施，目前南陽獨山玉礦初具雛形，今后要繼續推進桐柏玉礦、淅川虎睛石、西峽恐龍化石礦區的開采、保護與建設，并嘗試依托地區內4A級景區設立珠寶玉石展銷廳，利用珠寶玉石文化的普及功能，通過介紹玉文化歷史、玉文化底蘊、玉石雕刻理念、專業市場規模與分布、辨玉常識等，打造珠寶玉石價值鏈和旅游業的深度融合。在珠寶玉石加工環節，開放部分生產加工流程，通過現場展示進行解說，同時促進游客互動，開展設計加工體驗，提供現場販售活動，增加參與性與樂趣性；在流通貿易環節，增加參觀游學體驗，聯合商家推出珠寶玉石講堂等活動。這種旅游模式對于珠寶玉石有特殊愛好的人群來說是一個好的景點，在這里游客可以方便的學習和觀摩到整個珠寶玉石產品的開采、加工過程。而且還可親自雕刻喜歡的花樣，并作為紀念品。

表1 南陽市主要珠寶玉石旅游資源

以上這種集展示、講解，現場體驗的旅游方式是當下游客向往的，且更能滿足旅游者的精神需求，一方面促進了旅游市場的繁榮，另一方面，這種集珠寶玉石資源開采、加工、銷售一體化的產業集聚區，在發展的過程中聚集了眾多的珠寶玉石產業的專門人才，可以更好的解決本地珠寶人才去向。

3.2.2 博覽會式發展模式

這一模式通過開展珠寶玉石博覽會，以珠寶玉石資源為主的展會旅游平臺實現珠寶玉石與旅游產業的互動發展。比如現在已經成規模的南陽玉文化博覽會，節會舉辦前后，由于輿論宣傳，南陽成為各大媒體的注目之地，眾多游客和賓朋商賈紛至沓來，為玉雕節提供了一個高層次、寬口徑展示形象、宣傳自我的開放平臺。節會期間，奢華隆重的開幕式，巧奪天工的玉雕精品，豐富多彩的大師論壇，高潮迭起的“玉華獎”評選、風光秀的自然人文景觀，熱情周到的服務，都給遠道而來的客人留下深刻印象。這種展會巧妙的將珠寶玉石產業與旅游資源整合，打造出全新的旅游產業形態，這種展會形式的旅游產品在形成品牌的同時吸引更多的游客，提升了舉辦地的旅游形象，同時有效的銷售了本地出品的珠寶玉石產品，將玉石產品傳播到各地，實現兩大產業的共同發展[3]。其中以2014年第十一屆玉雕節期間為例，統計數據得出節會期間全市共接待游客339.1萬人次，旅游綜合收入實現17.48億元，城市綜合經濟效益較全年其他月份時段有明顯增長。除了展會形式之外，還可將珠寶玉石文化融入南陽文化基礎設施的展陳與展示之中，比如與南陽正在籌建的三館一院（博物館、圖書館、群眾藝術館、大劇院）結合，不定期依托文化設施開展相關宣傳與科普活動，成為潛在的旅游產品。

3.2.3 按需開發特色產品

針對現如今旅游市場需求的不斷演變，設計要開發可以滿足旅游者核心利益及潛在需求的特色商品。與其他旅游產品有所不同，珠寶玉石旅游產品與實際旅游市場存在一定的脫節，從深度和廣度上比較薄弱，在全國的發展也沒有成熟的產品體系可以參考，因此需要結合旅游市場的多元化需求進行珠寶玉石組合式旅游產品。比如基于豐富知識技巧展視野需求的科普教育旅游產品；基于放松身也需求的珠寶玉石娛樂旅游產品；基于體驗需求的珠寶玉石文化體驗旅游產品；基于保值增值的珠寶玉石紀念品等。

4 南陽珠寶玉石旅游產品發展對策

4.1 整合本地區旅游資源

根據“一帶一路”的布局，南陽地區將納入中部大局域交通網絡，要推進南陽本地以獨山玉、翡翠、和田玉為主的珠寶玉石交易市場逐漸成為中原地區最大的珠寶玉石綜合交易中心。和田玉毛料產業在南陽珠寶產業中占有重要地位，石佛寺玉雕灣市場是和田玉中轉毛料的便捷地區，接下來要繼續推動和田玉毛料交易，使石佛寺地區成為和田玉原材交易的首選之家和原材料價格風向標，帶動翡翠、獨山玉等珠寶玉石產業飛速發展。

4.2 開發珠寶玉石特色旅游紀念品

4.2.1 提升創新創意設計

地域文化是旅游紀念品的重要特征，針對珠寶玉石紀念品來說，珠寶玉石本身的材質之美決定了它的高貴身份，而工藝和設計之美決定了它的造型藝術，設計者在提升珠寶玉石藝術性的同時要充分利用當地的旅游資源，以旅游特色為背景，用于玉石的造型、雕刻以及象征的意義，除了以南陽特色的建筑及景點為設計主題，還應當深入挖掘地域文化。南陽代表文化有漢文化、楚文化、三國文化、古建筑文化，還有現代的渠首文化、移民文化等，在設計中可以用“科圣”張衡故里、“醫圣”張仲景祠堂、“智圣”諸葛亮武侯祠等漢文化典型進行紀念品創作（如圖1）；下寺春秋楚墓、楚都丹陽故址龍城等楚文化也是創作的好題材；新野議事臺、方城火燒博望遺址等則是典型的三國文化；古建筑文化有山陜會館、內鄉府衙等，將這些飽含地域文化特色的元素設計成紀念品，可以成為南陽旅游產業新的形象名片。此外，特色旅游紀念品不僅代表當代的文化特色，同時也是藝術、文化、商業三者的結合，在設計過程中應當遵從本土文化特色與商業性、創新性、實用性、現代性、藝術性相結合，在風格、造型、色彩、圖形、材質、品種開發等方面具體進行綜合創意體現，將本土文化元素用現代化設計語言來詮釋。

4.2.2 增進加工技藝，提升產品質量

珠寶玉石加工技藝是珠寶玉石旅游紀念品的核心競爭力所在，加工環節在整個產業鏈上非常重要，規模化加工不僅可以降低成本，還能提高加工技藝。隨著國內珠寶玉石產業格局發生變化，政策導向使曾經國營的玉器廠轉變為股份制有限公司，在目前“一帶一路”大環境的影響下，能否形成規模化產業加工，是南陽地區珠寶玉石行業占據一席之地的關鍵所在。在“一帶一路”政策下，要聯合政府部門主導建立規模大、輻射帶動力強的龍頭企業，整合作坊式、家族式生產加工模式，轉變分散零散的銷售格局。另外，要破除本地市場上一些旅游紀念品盲目追求奢華體面而不顧產品質量，以次充好的現象，廢棄過度包裝，要用質量和工藝打動消費者。

4.2.3 培養全方位人才，利用本地教育資源

圖1 以漢文化為主題的珠寶玉石紀念品設計

人才是高級生產要素，南陽地區要繼續加大以寬口徑，現代教育技術手段培養具有多種能力的復合型玉雕設計加工人才，同時制定人才招納計劃，吸引外流人才回鄉發展，實現人才大匯聚。同時要利用本地教育資源，開展針對珠寶玉石旅游紀念品產業的設計比賽，本地高校相關專業可以順應形勢，開設旅游紀念品設計的課程，結合景區的實際項目及科研課題進行紀念品的設計和教學。據悉南陽師院珠寶玉雕專業學生多次在“玉華獎”，“正覺杯”首飾設計比賽中脫穎而出，這種利用比賽形式推進的紀念品，既給學生向大眾和市場展示創意想法的機會，又對當地的旅游資源起到宣傳作用，在創意旅游紀念品開發的道路上前進一大步。

4.3 增強本地珠寶玉石國內知名度，增加宣傳靈活性

南陽地區珠寶玉石文化歷史悠久，有許多珠寶玉石愛好者，每年會在旅游的過程中購買珠寶玉石產品，目前的實際情況是，南陽獨山玉只在本地及河南省內有一定的知名度，出了河南省在全國范圍看，獨山玉的知名度并不高，需求量也并不是很大，獨山玉文化很難再國內鋪開，針對這一情況，急需擴大獨山玉的國內知名度，這就需要借助“一帶一路”的推動作用加大宣傳，同時根據旅游者的需求，提供款式新穎、價格適中、品質優良的產品，利用特色和創意把南陽的珠寶玉石產品銷售到全國各地。對于珠寶玉石旅游宣傳來說，首先可以統一形象規范和約束，以此形成區域旅游品牌，運用整體的眼光設計旅游產品和宣傳品，體現地域旅游文化特色。

5 小結

基于“一帶一路”背景下南陽珠寶玉石旅游產品開發研究，筆者得到以下幾點認識：（1）“一帶一路”是助力南陽旅游業迅猛發展的好契機，南陽自然旅游資源和珠寶玉石資源豐富，要抓住機遇將兩者融合起來，打造具有地方特色的珠寶玉石旅游產品吸引消費者。（2）珠寶玉石旅游產品開發在整個旅游產業發展研究中相對滯后，仍處于起步階段，打造本地特色珠寶玉石旅游產品時，要遵循市場導向和創新性原則，樹立“大旅游”觀念，融合“旅游+”理念，因地制宜，打造符合不同消費者需求的產品。（3）南陽珠寶玉石旅游產品在開發的同時應注意整合資源、開發特色紀念品、提升知名度、擴大國內需求。