商業插畫在少兒圖書及周邊產品設計中的運用

吳丹

（武昌職業學院，湖北武漢430202）

插畫，西文統稱為「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。《辭海》對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”這種解釋主要是針對書籍插畫作為的定義。望文思義，它原來是用以增加刊物中文字所給予的趣味性，使文字部份能更生動、更具象地活躍在讀者的心中。而在現今各種出版品中，插畫的重要性，早已遠遠地超過這個“照亮文字”的陪襯地位。它不但能突出主題的思想，而且還會增強藝術的感染力。

商業插畫從廣義上來理解是指一切和商業活動商業產品有關聯的插畫。從本質上來區分商業插畫與傳統的繪畫之間的差別，傳統的藝術繪畫作品的生命力比較長，在還未被私人購買或者被團體機構收購之前，它是自由的，只要作者愿意，可以無限次的以各種形式進行呈現，具有唯一性，一旦產生商業活動行為，該作者獲得了商業報酬，這幅商業插畫作為商業產品已經不屬于該作者。從某種意義上來看，類似于傳統的藝術繪畫作品被私人收藏拍賣以后的結果。狹義的商業插畫是指穿插在書籍正文中，對正文起補充說明和藝術裝飾作用的插圖。這些插圖與書籍中的文字彼此呼應，共同傳達作者想要表達的文字內涵，透過直觀的插圖增加了讀者閱讀時的趣味性和同理心。

在現代設計領域，有著與傳統繪畫藝術作品相似的關系的商業插畫，其表達方式很大程度上上借鑒了傳統藝術繪畫藝術的表現技法，因而也是最具表現意味的。伴隨著數字繪畫的出現，商業插畫與數字技術相得益彰，在借鑒和傳承傳統藝術繪畫的基礎上，商業插畫借助數字繪畫探索出來多樣的表現技法，在表現主題內容方面，比起傳統的繪畫更加具有藝術魅力和表現力。在設計表現的廣度和深度方面，獲得了長足的進展，更具有表現力。商業插畫因此逐漸成為了現代經濟社會生活中具有前景的行業。商業插畫被廣泛運用于廣告、商品包裝、報紙、書籍裝幀、環境藝術設計、互聯網等各行各業。同時，商業插畫與商業活動息息相關，因而使用的周期比較短。當某種商品經歷商業活動的周期以后，被市場逐漸淘汰，需要更換包裝，商業插畫也隨即退出歷史舞臺，完成使命。新的包裝新的商業插畫的出現，又帶來新的銷售高峰。商業插畫借助著商業廣告包裝，透過一系列的商業活動得以不斷傳播，社會的關注度相對于藝術繪畫作品要廣泛得多得多。比如，一幅在少兒書籍里面的商業插畫，在幾年內的銷售過幾億本，這幅插畫也被廣泛傳播了幾億次，在這本書籍沒有退出市場之前，還會不斷的增加數量，這幅商業插畫還會不斷的被看到。它不斷豐富著書籍的內容，幫助讀者發揮對文字內容的想象空間。商業插圖能給以詳細具體的展示；少兒讀物插圖可幫助兒童理解，激起閱讀的興趣。

少兒書籍伴隨著我們的少兒美好時光，書中那些看似幼稚充滿童趣的故事吸引著孩子們，生動有趣的書中插圖更讓孩子們愛不釋手。少兒書籍中的商業插畫作為書籍內容的傳達使者和橋梁，用藝術的形式圖形的語言表達文字的邏輯內容。其基本功能的實現需要充分反映文字內容的真實性，表現風格的先后一致性，繪畫風格的統一性，并且符合現代設計整體設計的要求，與書籍整體設計風格保持一致統一。由于少兒圖書讀者的特點，商業插畫的運用數量時所有書籍里面相對比較大的，起創作特點需要結合少兒心理年齡特征，采取生動活潑、通俗易懂、游戲趣味、人格化的方法來吸引兒童的興趣，啟發孩子們的心智。

商業插畫周邊產品設計中，卡通形象設計尤為吸引眼球。卡通形象具有擬人化的親和效果，在商業設計中多用作企業或政府公益活動的吉祥物形象設計。卡通畫形象還經常出現在招貼、包裝、宣傳卡、裝幀等設計當中，起到生動活潑、惹人喜愛的效果。卡通類商業插畫設計一般來源于某種可愛的動物，代表著某種積極的特征，能傳遞該企業的文化內涵。因此，一開始的形象定位就要求準確。這時在充分調查研究委托企業的企業文化的基礎上提出來的。定位即是方向。卡通形象的確定代表了該企業的精神內核，作為企業的卡通使者傳遞著企業的文化，出現在各種媒體上。卡通吉祥物的可愛、有趣的形象能夠被人們很容易記住和接收，它的形象復合傳統文化和現代設計的結合體，遵循著現代設計的要求，符合大眾的口味。卡通形象設計注重整體和諧與統一，風格化、系列化、家族化也是卡通商業插畫設計中需要注意的。

除此之外，個性定制插畫藝術產品也逐漸走進人們的日常生活。個性定制插畫藝術產品是根據消費者的個性化特質的要求而產生，個性化定制也恰好體現了現代人追求個性化的心理。個性定制中加入插畫的元素，讓人耳目一新。個性定制插畫藝術產品根據不同的場合、不同的主題內容挑選一種合適的媒介產品，根據主題由插畫師設計符合該禮品造型的商業插畫，并運用特殊的熱轉印工藝把設計好的商業插畫印制到禮品上，創造出一種個性化、藝術化的定制禮品。這些定制禮品是以定制者作為肖像對象，由插畫師結合不同場景設計并精心繪畫而成的，每一件獨一無二，是一件件可以收藏的插畫藝術品。個性定制禮品流程，由消費者提供個性的照片或者場景照片，然后挑選合適定制的禮品，如手機殼、抱枕、杯子，還有拼圖、骨瓷盤、相框等，商業插畫師設計并手繪藝術插畫，并制作成專屬的個性插畫創意禮品。