淺談概念化視覺體驗式文化創意產品設計

連公博

（西安工程大學服裝與藝術設計學院，陜西西安710000）

引言：現在社會迎來新經濟時代，人們的需求早已經從基本的物質需求轉變為感情溝通和精神傾訴的需求，所以獲得產品核心競爭力的重要途徑就是提高文創產品后面的的互動體驗性和概念視覺設計。隨著我國第三產業的迅速發展，文化創意產品日漸火熱，但是大部分產品類型較為傳統沒有和用戶形成良好的互動體驗性，雷同的圖形及單一的應用已經給大眾帶來審美疲勞。美國著名認知心理學家唐納德·諾曼曾說：“新技術、新應用和新交互模式正在不斷產生和發展著。體驗設計非常重要，因為它體現了用戶有多么還念他們同產品的互動”。[1]在體驗設計的競爭激烈情況下，AR、VR逐漸走向成熟的背景下,概念化文創產品體驗的重要性也越來越重要。那么怎么使AR、VR及動態視頻與文化創意產品更好的相結合，使用戶有著更好的體驗是本次設計的重要問題之一。

1 背景

數字媒體的普及程度加深，社會模式發生改變，平面設計不再從傳統的媒介產出，而是多通道的動態化發展。“從單一媒體展示跨越到多媒體綜合交叉演繹；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳播”。[2]最近幾年來我國第三產業的發展迅速，文化創意產品日漸火熱，擬概念化視覺的文化創意產品通過數字化的文化集成、模式更新與技術創新，促進了傳統文創產品的結合和聚集，帶動了傳統文創產業的升級。

2 目標

通過使用AR、VR技術，對概念化視覺文創產品設計的展示進行了創新實踐，主要關注于兩個方面：一方面是傳統文創產品的概念化視覺設計升級，另一方面是使文創產品與AR、VR更好地相結合增強產品的交互體驗性。從視覺設計的角度對文創產品進行概念化視覺設計，利用C4D軟件對文創平面視覺圖形進行了三維模型轉換與動畫設計，并擬AR、VR體驗視覺設計的流程形式與方法；通過使用AR、VR的方式來展示體驗型文創產品，在數字媒體平臺的傳播快速發展下，文創產品的展示平臺呈現至手機移動端，平面矢量插畫圖形與C4D創作的3D建模立體視覺的表現形式正好使虛擬物品和現實世界相融合，因此形成了更好的視覺體驗感受，使用戶與概念化文創產品形成良好的視覺交互體驗性，從而更有效的傳播文化創意的產品特性。

3 調研論述

對所出售的文創產品進行調研分析，有以下幾個問題點：產品過于單一缺乏新鮮感、圖形過于雷同缺乏創意性、形式過于傳統化缺乏溝通體驗、傳播形式有限不利于長久傳播等。而文創產品最重要的就是有創新、創意性的長久傳播文化的特色，這才是文化創意產品的核心競爭力。只有使購買者與文創產品有著愉悅和持續的交互、溝通、體驗性，才會使購買者“念念不忘”從而實現文創產品的意義與價值。

4 方法因素

當一個文創產品被開發出來時，需要考慮到很多因素：材質的運用、制作的工藝、用戶市場的定位、生產成本和實用性，以及產品上手的難易程度等等。最重要的也是經常被開發者所忽略的，就是在文創產品設計和投入使用的方面還存在著一個重要的感情因素。“產品的成功與否，設計的情感要素也許比實用要素更為關鍵”。以下是判斷體驗價值的幾種手段：（1）有用性。（2）可用性。（3）可找到性。（4）可靠性。情感要素方面的標準就是可獲得性和可滿意度。滿足了以上幾點的價值手段，使用戶有著更良好的概念視覺體驗設計。

結論：經過深入的市場研究分析，得出傳統文化創意產品過于雷同、缺乏創意性和故事性，大部分并沒有結合體驗設計。在設計中我們也遇到了很多難題，例如：如何讓不同群體接受概念化文創產品，怎樣使傳統文創產品與AR、VR更好地相結合，如何讓用戶在“設計”中體驗。“融合·互動·體驗，融合表述的是科學與藝術、技術與人性的融合；互動是通過設計者的巧妙設計增強人與人、人與事物之間的交流；體驗則使這種交流和溝通有了新的深度和廣度”。

所以文創設計不再局限于以往單一的傳播形式，我們結合了概念化、立體化、體驗化等新的特征。運用材料、工藝、多種感官混合等不同手法，設計出具有人性化、趣味化、個性化、受眾參與性強的互動視覺體驗文創產品來。本次作品結合文創的基本應用繼續作為實物載體，圖形創意依托于概念化視覺設計，并通過AR、VR的體驗設計來作為創新點。

目前在我們的日常生活中，帶有概念化視覺體驗性的文創產品還沒有被更廣泛的認知和使用，但是隨著第三產業的迅速發展和人們對情感化的產品需求增大，具有互動體驗性質的設計將會融入人們的生活中去，所涉及到的不僅僅是視覺傳達設計專業而是各行各業。因此，對我們本身繼續學習和研究視覺傳達設計有了新的興趣與方向，對設計中的概念化視覺體驗研究是具有理論意義和實踐價值的。