論新媒體宣傳在企業管理中的作用

宋旻霞

【摘 要】 新媒體時代的到來，為各行各業帶來了極大的變化，企業發展也迎來了新的氣象和新的春天。科學技術越來越發達，對于媒體行業發展來說，也是新的挑戰。目前，新媒體不斷涌現，在人們生活中逐漸普及，包括數字電視、電影等數字化產品，為人類生活帶來了極大的便利。對于企業管理來說，也有巨大的改變，新媒體的應用為企業管理帶來了更多便利條件及有利環境，使得企業能夠更加快速的運轉，逐步加強企業管理，同時利用新媒體進行宣傳，有利于推動企業的充分發展。

【關鍵詞】 新媒體宣傳 企業管理 運用

在企業傳統的發展模式中，生產力是發展重心，極少關注企業管理問題。隨著時代的進步，競爭越來越激烈，企業為了尋求發展，必須改變傳統的發展模式，跟隨時代發展的潮流，在注重生產力的基礎上，不斷改革創新管理模式，提升企業運營效率，才能參與到市場競爭中來。總的來說，新媒體的出現，是整個時代的進步，也是企業發展的重要契機。利用新媒體技術進行企業宣傳，有助于加強企業管理，能夠在一定程度上解決企業管理現存的問題，加強企業宣傳的互動性和時效性。因此，本文主要圍繞新媒體在企業管理中如何起到宣傳作用進行討論，分析其有利作用，并且提出進一步提升管理水平的應用策略，從而為企業的發展提供重要的動力。新媒體的應用為企業管理帶來了更多便利條件及有利環境，使得企業能夠更加快速的運轉，逐步加強企業管理，同時利用新媒體進行宣傳，有利于推動企業的充分發展。

一、新媒體宣傳對企業開展管理的積極作用

科學技術越來越發達，對于媒體行業發展來說，也是新的挑戰。目前，新媒體不斷涌現，在人們生活中逐漸普及，包括數字電視、電影等數字化產品，為人類生活帶來了極大的便利。新媒體宣傳對企業開展管理的積極作用主要包括：實現信息共享;加快信息傳播，提高便捷度;豐富傳播方式。

（一）實現信息共享

在傳統媒體中，空間限制是最大缺陷之一，傳播路徑十分有限。而新媒體技術出現以后，空間限制被打破，地理位置相隔十萬八千里的，也能夠通過新媒體方式進行互動、宣傳。對于企業管理工作來說，新媒體宣傳改變了傳統媒體的時間、空間限制缺陷，極大地節省了信息傳遞的時間成本。企業能夠充分利用新媒體進行企業宣傳，管理人員能夠充分實現與員工的交流互動，信息共享得以實現，企業管理工作也能夠游刃有余地進行。

例如，知名企業——南方電網公司，通過新媒體的應用建立了一個微信平臺，名為“幸福南網”。這是一個集企業宣傳、交流互動、組織活動等多種內容為一體的平臺。在這一平臺上，企業可以進行員工內部交流，員工也可以及時了解企業信息，實現信息快速共享，減少傳遞過程中的時間成本及人力成本，作用效果非常明顯，為企業管理工作的開展帶來了便利，也起到了企業宣傳的效果。不論是對內，還是對外，都起到了一定的作用。隨著技術慢慢發展，新媒體包括的種類越來越多，而微信平臺在當代市場環境下，將是主流的信息交流平臺，也成為了人們日常生活中較為常用的溝通工具。總的來說，微信平臺突破了傳統的交流方式，實現了企業與員工之間的“真正對話”，同時有利于企業開展管理工作，進行企業宣傳，在不斷運用的過程中提升企業的實力，使得企業在激烈競爭中脫穎而出。

（二）加快信息傳播，提高便捷度

企業在運用傳統媒體進行宣傳時，所受的限制較多，客戶往往只能接受或者選擇不接受這些宣傳信息，較為被動，缺乏主動表達觀點的途徑和方式。此外，由于傳統媒體自身的缺陷，信息傳播速度也非常慢，客戶體驗較差。隨著新媒體的出現及普及應用，能夠在一定程度上改善這些缺陷。越來越多的企業建立起信息交流、共享平臺，在這一平臺上，企業可以進行自身宣傳，傳播企業信息，企業內部、外部均可以通過這一平臺獲取信息、傳遞信息，利用新興的互聯網技術實現信息傳播與互動。同時在企業管理工作中，也能通過網絡平臺的構建，在管理層及員工之間建立起一座良好溝通、信息共享的橋梁，員工能夠以最快的速度接收到上層領導發出的信息，也能及時反饋情況，提出自己的觀點和想法，使得溝通更為順暢，企業管理工作也能更好地推進。

（三）豐富傳播方式

在過去較長的一段時期內，企業管理工作有了一定的開展，但是工作展開形式較為單一，且信息傳播渠道、方式非常有限。隨著新媒體技術的開發及應用，信息傳播渠道及傳播方式都有所變化，在傳統的基礎上發展出了多種渠道、方式。傳統的企業管理大多僅限于“面對面”的形式，而新興網絡交流平臺打破了這一傳統，企業員工之間可以通過手機軟件、網站平臺等多渠道進行信息溝通及交流，方便快捷，節省交流的成本，提高信息快遞的效率，對于企業開展管理工作具有重要的積極作用。

二、加強新媒體宣傳的有效措施

（一）提升整體應用水平

隨著經濟全球化步伐的不斷加快，新媒體的應用逐漸頻繁、普及，獲得了廣泛的關注和重視。在新媒體的不斷運用過程中，媒體產業逐步豐富，對提升生活質量提供了很大的幫助，豐富信息資源，加快企業發展。企業管理水平在新媒體宣傳方式下有所提高，有助于加強企業的競爭實力，從而能夠長期存續發展。所以，企業管理中要重視新媒體的應用，這同時也離不開優秀的、專業的人才。一方面，企業可以通過加強員工培訓，強化員工管理能力及新媒體運用能力，從而加強企業宣傳工作的效果，提升工作效率。另一方面，企業可以通過招聘的方式，吸納優秀人才，能夠靈活運用新媒體技術，拓展人才資源，更好地為企業管理工作的開展提供服務，從而在整體上提升企業的競爭力，保證企業的可持續發展。不論是新、老員工，在學習新媒體技術時，應注重在企業宣傳方面的運用，適當引進一些新媒體硬件，真正落實企業管理工作，提升企業的整體發展水平。

（二）有效融合傳統媒體

新媒體的出現，并不意味著完全取代傳統媒體。在過去很長的歷史時間內，傳統媒體起到了不可比擬的作用，這個是不可否認的。而新媒體的出現并不是將其取而代之，而是在傳統媒體的基礎上發展創新。傳統媒體在當今時代的作用仍然是毋庸置疑的，應當將其與新媒體進行有效結合、優勢互補，發揮更大的作用。企業在未來的管理工作過程中，要注重傳統媒體與新媒體的結合，不能顧此失彼，在實際工作中要注意以下幾個方面：第一，在應用新媒體時，要根據企業的實際情況進行適當選擇，要實事求是，以滿足企業自身發展需求為目的，切實提升企業管理工作質量。第二，要總結傳統媒體的應用經驗，從中吸取教訓，在運用新媒體時，避免問題重復出現，同時在運用新媒體的時候，可以適當利用傳統媒體來彌補新媒體的缺陷，有效結合新舊媒體，進行優勢互補，加強應用效果。第三，新媒體應用要趨于穩定。雖然新媒體的出現為企業管理帶來了新的機遇，為各個行業的發展帶來了活力，但是其作為新鮮事物，并非有利無弊，在運用過程中要考慮實際性和穩定性。具體來說，企業應根據實際運用情況，對新媒體的應用定期進行評估及未來預測，制定應急方案，不斷調整完善，保障其穩定性。

（三）強化管理人員培訓工作

企業宣傳對于一個企業來說，是發展的動力，也是企業存續的重要源泉。而企業宣傳，離不開對新媒體的應用。在當今時代，新媒體在企業品牌宣傳方面起來了至關重要的作用，占據重要的地位。越來越多的企業開始注重人才培養，結合新媒體價值的體現，企業要更多關注在新媒體運用方面的工作能力培養，這是企業發展的迫切需求。企業在往后的發展過程中，要注重對員工的培訓，提升員工對新媒體的應用能力。尤其是年齡較大的員工，由于成長的時代不同，部分年齡較大的員工難以適應新媒體技術的使用，企業應當定期為其提供培訓課程，提升員工對新媒體的運用能力，從而提高管理工作效率。除此之外，管理人員是企業管理工作中的核心，其作用是不容小覷的。企業要在管理層樹立正確的思想觀念，培養他們的新媒體應用意識，從而能夠進一步制定相關的企業規章制度，更好地管理企業的運作過程中。同時，要對管理層人員進行定期考核培訓，加強他們對新媒體的應用能力，要求管理層對新媒體深度掌握，才能更好地進行現實的運用。

三、結語

就我國目前而言，經濟水平有所提升，社會正在不斷發展進步，科學技術水平也在不斷上升，企業的發展更加具有前景。但是我們必須認識到，當今的市場競爭是非常激烈的，企業的生存發展并不容易，要不斷創新發展，才能提升競爭力。因此，企業管理工作必須得到充分的重視，再加上新媒體的應用，企業宣傳工作必須積極展開。企業管理工作開展過程中，學會應用新媒體技術，融合傳統媒體，吸取傳統媒體的優點，彌補新媒體的不足，使兩者產生最大的作用效果，為企業管理工作的開展提供有利環境，豐富企業宣傳方式及渠道，加快信息溝通、交流與共享，實現企業的現代化發展。

【參考文獻】

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