“百萬閱讀量”是如何炮制出來的？

許民彤

在網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺(tái)上，有種叫“爆款”的文章，內(nèi)容涉及明星娛樂八卦、偽情感和偽勵(lì)志“雞湯”，它們動(dòng)輒就“10萬+”的閱讀量、“百萬閱讀量”，這樣的“爆款文”是如何炮制出來的？2017年4月10日《新京報(bào)》刊登《自媒體做號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈：文章多抄襲拼湊》的文化調(diào)查，4月11日《成都商報(bào)》刊登《金錢下的“做號(hào)江湖”》社會(huì)調(diào)查，披露了其中內(nèi)幕。

第一，采取流水制造的方式。如近期爆款文章《鄧超和楊冪撞衫》，充滿“套路”模式。此文的作者應(yīng)該是長(zhǎng)期關(guān)注熱點(diǎn)明星的微博，一旦有娛樂話題性的素材出現(xiàn)，便配上微博圖片或網(wǎng)友評(píng)論截圖，再適當(dāng)加一些該明星的背景內(nèi)容，就可以馬上成稿。這是一種典型的利用“流水制造”手段寫成的“爆款文”，其基本的路數(shù)是，只需要三四百字，配6張圖，開頭引述明星新近的事件，中間交代背景，最后加幾段自己口水化的看法，“想到哪兒寫到哪兒，就是一篇文章。”更有甚者，有的自媒體已經(jīng)組成團(tuán)隊(duì)機(jī)構(gòu)化運(yùn)作，打造規(guī)模化的產(chǎn)品線，“一個(gè)近百名員工的公司，每天可產(chǎn)出數(shù)千篇文章。”那些流行的所謂“爆款文”，都是雷同、仿造和復(fù)制的產(chǎn)品，充斥著一種浮躁、商業(yè)營(yíng)銷、掙快錢的風(fēng)氣，甚至催生出越來越多的抄襲行為，這已不能不令人關(guān)注。

第二，“爆款文”多以所謂新奇、獵奇和刺激面目出現(xiàn)。有一作者說，他的一篇“爆款文”，寫“一名老漢被城管圍毆，路人無一相救”，他最初看到的這則消息，是一條沒有時(shí)間地點(diǎn)的圖說新聞，后在網(wǎng)上找了更多城管圖片，拼湊出一篇四五百字的圖文消息；“有一些自己加的內(nèi)容和夸張表述”，“我會(huì)故意說城管拿著‘三到五米長(zhǎng)的棍子，然后說‘持續(xù)地毆打，各種語言加工，故意去引導(dǎo)讀者的情緒。”很多爆款文都是這樣，打擦邊球，追求爆款，在內(nèi)容和標(biāo)題上大做文章，“故弄玄虛、震驚聳動(dòng)、挑釁威脅、低俗挑逗等標(biāo)題黨”是這類“爆款文”常見的類型，其意在刺激感官、訴求欲望、消費(fèi)至上、娛樂至死。

第三，抄襲泛濫，成為潛規(guī)則。有自媒體做號(hào)者注冊(cè)一個(gè)同類賬號(hào)，把A平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原封不動(dòng)地搬去B平臺(tái)，以賺取足夠的流量。有的熟練的做號(hào)者只改題目，東拼西湊便成為一篇偽原創(chuàng)文章，或者調(diào)整一篇文章的段落順序和語序，同一個(gè)意思換句話表達(dá)，使機(jī)器難以查重。據(jù)提供第三方版權(quán)管理和保護(hù)服務(wù)的維權(quán)騎士平臺(tái)工作人員介紹，2016年5月到2017年2月，今日頭條共有2451個(gè)活躍的原創(chuàng)賬號(hào)，遭到侵權(quán)的文章接近15萬篇，最終經(jīng)過各方確認(rèn)后的抄襲文章接近9萬篇，以此計(jì)算，不到10個(gè)月的時(shí)間里，每個(gè)賬號(hào)被抄襲了約37篇，被抄襲次數(shù)最多的自媒體，10個(gè)月里一共被抄襲了2182次。

這是一種消費(fèi)流行文化的折射。為什么超過百分之九十的自媒體賬號(hào)鮮有思考和普遍意義上的原創(chuàng)，但“爆款文”卻是大行其道？這種消費(fèi)文化有一種模式化的生產(chǎn)產(chǎn)品的方案，根據(jù)它，相同類型的產(chǎn)品就能及時(shí)地、暢通無阻地到達(dá)相同的接受對(duì)象那里，并在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)帶來巨大的利潤(rùn)。“爆款文”能夠炮制出“百萬閱讀量”，遵循的也是這樣的一種“工具理性”方式，即東西不是生產(chǎn)以后才會(huì)變得流行的，東西是為了流行才生產(chǎn)的。