基于受眾角度探究國產電影的發展方向

尤旖蕓

【摘 要】國內電影的數量近年來呈上升趨勢，但質量是不夠的。面對這種情況，許多電影創作者陷入困境。過去的一段時間里，如何制作優質國產電影成為一件令人頭痛的事情。七月初，《我不是藥神》在各大影院上映。它一出現，就贏得了觀眾的廣泛贊譽和支持。可以說，這是我國電影未來發展的里程碑，對國內其他電影的發展起到了很好的引導作用。

【關鍵詞】受眾；國產電影；發展；《我不是藥神》

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）31-0057-02

在中國，雖然國內電影市場一直是關注的焦點，但仍然存在著低質量電影，這也在一定程度上引起了觀眾對國產電影的偏見，未來甚至可能導致國內電影市場低迷。然而，當人們擔心國內電影時，《我不是藥神》上映了，它打破了長期以來的觀眾偏見，朋友圈和微博上到處可見對電影的高度評價，一些官方媒體也出面對其宣傳，其影響力可見一斑。而其受熱議的原因實際上是滿足了受眾的需要。

一、滿足受眾的消費需求

改革開放以來，中國經濟發展迅速，人民生活水平不斷提高，人們的消費水平也越來越高，看電影已經成為日常消費的一種普遍方式。如今，人們不僅追求電影，而且追求電影的質量和內容。

同時，隨著民族文化意識的提高，人們對文化的追求也越來越高，渴望高質量的文化作品的出現。因此，國產電影要想成功，就必須滿足人們的這種消費需求。當然，消費者的需求不是盲目的，比起浪漫卻遠離現實生活的愛情片，他們會更愿意選擇與生活密切相關的現實題材，這點在《我不是藥神》上得到了完美體現。

《我不是藥神》這部電影，與目前國內絕大多數沒有深意的電影不同，它改編自真實故事，圍繞著社會的熱點話題，與人們的利益息息相關。

在生活中，疾病對每個人來說都是不可避免的，嚴重疾病更會給普通家庭帶來無法估量的傷害。沒有經歷過這種痛苦的普通人可能對它一無所知，甚至忘記這個群體的存在。是這部電影喚醒了我們的認識，帶領我們重新認識了這群人。

正是因為《我不是藥神》貼近人們的日常生活，同時也給人們帶來了心靈和思想上的震撼，它才能取得巨大的成功。

二、滿足受眾對英雄人物的崇拜心理

工人一直是中國社會的主體，他們不善于思考。相反，他們的日常生活扎根于現實問題中。在過去，這些人是“沉默的多數”，原因有兩點。首先，他們被主流文化所忽視。普通勞動者通常沒有足夠的教育機會和較高的文化水平，所以主流文化只是高文化人群的生活圈，不能被普通人觸及。第二，沒有人為他們提供發聲的渠道，所以沒有人知道他們的需求是什么。

現在，當經濟已經達到一定程度時，工人的生活質量也越來越高，他們開始成為國內電影票房的主力軍。因此，他們在國內電影市場上需求空前高漲。在歷史的影響下，他們心中渴望平民英雄。也是在這樣的前提下，《我不是藥神》可以受到前所未有的追捧。

電影中的程勇本身只是一個賣印度神油的中年男人，偶然機緣下認識了白血病患者呂受益，從此開始賣印度仿制藥格列寧。一開始他是為了賣藥賺錢，但后來他親眼見到白血病給呂受益和其他病人帶來的痛苦，并因呂受益的死亡而大受刺激。自此，他決定以賠本的方式賣藥幫助更多的白血病患者，不求盈利，只為患者，也因此被廣大患者稱為“藥神”。

在電影中，徐崢飾演的程勇稱得上是一位平民英雄人物。白血病患者們感激他，甚至不愿在被警察追問時出賣他。在一定程度上，這種平民英雄形象給受眾帶來了美好的幻想與精神上的滿足。

這種英雄形象也為日后國產電影的發展策略提供了可參考的模式，不僅國民需要平民英雄形象，國產電影也需要更多像《我不是藥神》這樣的英雄電影。

三、代表受眾揭露社會與醫藥市場的弊端

在過去的一段時間里，國內電影過度關注明星效應和IP制作，忽視了觀眾的實際需求。直到《湄公河行動》、《紅海行動》，到今天的《我不是藥神》，現實題材電影作品才逐漸得到展示的舞臺。

《我不是藥神》中的印度仿制藥格列寧正是揭露社會與醫藥市場弊端的一種存在。現實生活中因為買不起天價藥而病死的人從來不是少數，但因為他們普遍社會地位偏低，沒有強大的呼吁能力，所以被遺忘乃至忽略。

電影中有一句經典臺詞：“世界上只有一種病，窮病。”這句話沒有錯，它非常真實地反映了社會現狀。在大銀幕上說出這句話，它代表的不再單單是一部電影，而是群眾的心聲。窮病單靠個人是治不了的，政府和社會的作用很關鍵，這部電影是在為廣大人民發聲。

《我不是藥神》以電影的形式將社會熱點再次放大到大銀幕上，展現到每一個人的眼前，讓社會與醫藥市場的弊端被更多的人意識到，從而得到解決。正如電影的最后，正版格列寧被寫入了醫保，相信現實生活中更多的弊端會因這部電影的影響得到一定程度的發現與解決。

未來，在國產電影的發展中，如果我們能仔細分析觀眾的關注點和社會熱點問題，為觀眾發聲，將電影盈利與現實生活結合起來，定也能同《我不是藥神》一樣取得成功。

四、滿足受眾的求知心理

人們對知識的渴求是無止境的，這種知識不局限于書籍的范圍，它可以從生活的細節中獲得，比如看電影。同時，中國自身也在加強文化建設。如果能把文化宣傳與高質量的電影結合起來，不僅有利于電影票房的收入，而且有助于文化的推廣，滿足受眾的求知需求。

《我不是藥神》便是這樣一部結合了醫學文化與法律文化的高質量電影。沒有這部電影，大多數人都不會知道慢性粒細胞白血病患者的常用藥物格列衛，更不會知道每年會有多少白血病患者因為格列衛的天價而失去了生命。

通過《我不是藥神》，受眾們從另一個角度了解了慢粒白血病病人陸勇的真實事件。陸勇為治病購買了印度仿制的抗癌藥，它的藥效與正版藥相同，但價格卻相差二十倍。后來他通過代購仿制藥幫助了很多吃不起正品藥的病友。但是由于這種藥在中國屬違禁藥，2015年陸勇以“銷售假藥”的罪名被逮捕。

相比大多數影視作品的無深意，《我不是藥神》打破了這一局面，它為受眾帶來了一個全新的視野，是一個不曾有人提出過的問題。也正因如此，《我不是藥神》才能獲得官方媒體與網友的一致好評。

如果國產電影的未來制片人能夠把時代文化和當下形勢結合而成高質量的電影，它將給觀眾帶來視覺和心靈上的雙重沖擊，并聚焦于滿足受眾的求知心理，不枉受眾對國內電影的期待。

五、受眾易產生情感共鳴

大家都知道，電影是為觀眾制作的，所以一部成功的電影一定要以受眾為基礎，最好是讓受眾對電影產生情感共鳴。《芳華》、《紅海行動》就是這樣的例子，受眾在接觸這幾部電影前，就已或多或少地了解或者經歷過類似事件，所以當從電影中重溫舊事時，容易產生情感共鳴。

《我不是藥神》中白血病患者們不適應在有菌環境中呼吸，必須要戴口罩才能出門；在進行清創治療時，病人痛苦的喊叫聲甚至能傳出門外；白血病的治療無望剝奪了人活下去的本能；購買天價藥的沉重負擔把一個家庭壓垮……

電影中的這些種種，都讓我們想到了自己或者身邊人曾經經歷過的病痛，或許不是白血病，但帶來的痛苦卻是相似的。這種貼近生活、貼近觀眾的好電影很容易讓受眾產生情感共鳴，從而獲得一致認可和追捧。

國產電影目前極度缺乏的正是這種情感共鳴，生活中沒有幾個人會真正經歷過要死要活的愛情或者富貴顯達的人生……但生老病痛卻是人人都會面臨的。與其花費大量的筆墨來描述微小的存在，不如更好地認識受眾的情感和生活體驗，把這些拍成高質量影片，才是國產電影未來的發展策略。

六、制造皆宜的話題，提高受眾參與度

生病對于每一個人來說都是必定會經歷的事情，在此基礎上，《我不是藥神》的主題對于大部分受眾來說，本身就是一個有話可談的內容。這不僅體現在觀看電影時受眾會產生對電影主題的思考與反思上，更是觀看電影之后，在互聯網上或者與朋友親戚的交談中，再次重溫電影話題，表達自己的觀點與看法。

在今天的國內電影市場中，并不是所有的電影都能為大多數受眾接受。有些電影可能只滿足了少數受眾，但對大多數受眾來說，不是一個可以被理解的主題。但畢竟，電影是針對廣大受眾的，所以未來的國內電影市場應該創造出符合大多數受眾口味的高質量的電影，而不是只追求高大時尚，而忽略了廣大受眾的感受。

七、結語

通過以上分析，可以得出，滿足受眾需求的國產電影作品才能得到廣泛好評。如果電影制作人僅以自己的看法為角度出發，不以受眾的觀點為第一選擇，那么這注定不是一部好電影。《我不是藥神》的成功是國產電影的一個里程碑，因為它完全從受眾的角度出發，不再只有電影創作者自身的想法。相信未來國產電影市場如果能向《我不是藥神》這部電影學習以受眾為第一出發點，越來越多的優質影片將會得到受眾的推崇，中國的國產電影市場也將越來越繁榮。

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