人文特性在休閑農業產品包裝中的再現

熊禮梅　朱宗華

（湖北荊楚理工學院藝術學院，湖北 荊門　448000）

引言

人文，一般說的是一個動態的概念，指的是人類社會各種的文化現象，而各種文化現象是在漫長的社會發展過程中逐步形成的，是其適應自然環境的體現，所以有其特色的性質和各地不同的人文特性。

休閑農業是制造業與服務業的有效融合，它改變了傳統農業單一的銷售農產品的功能，實現了產地對應農副產品供應、觀光旅游、民俗文化傳承等多方面效應，形成了多維度的全面發展。那么如何體現多維度的發展效應，如何提升農產品的市場競爭優勢，如何發掘地方文化的內涵，提高農業經濟的整體效益，首先需要改變的就是農產品的包裝設計，而能突出農產品包裝設計特性的，就是獨特的人文特性在包裝設計中的應用。

一、休閑農產品包裝

休閑的最大特色，是它的人文性、社會性、創造性，它對提高人的生活質量和生命質量，對人的全面發展有著特別重要的意義。休閑農業作為一種新的農業存在方式，現有的包裝現狀多是公用產品包裝的，有借鑒抄襲其他知名品牌包裝的，有包裝形式過于簡單，所有產品都使用同樣包裝的等等，這些都成為了制約著休閑農業發展的一個重要因素。文化需要傳播，從視覺上表現出來的包裝設計對于休閑農產品來說就是最直觀最有效的。因此，突出人文特性，突出視覺設計效果在包裝設計上的應用，為休閑農產品設計合適合理的包裝，已經勢在必行。人文特性體現在休閑農產品包裝設計上，可以考慮從人文地域特色，人文地域文化，人文城鄉互動及其長效機制四個維度入手。

二、人文特性在休閑農產品包裝設計上的體現

1、人文地域特色在休閑農產品包裝設計上的體現

人文地域特色，所體現的是有關一個地區內的自然環境、文化、風俗、生活方式及其物質載體等各種因素的相對差異性，同一地域文化中人們的風俗習慣、思維模式、性格心理等諸多方面的趨同發展使這一區域內的人對于同種文化具有高度認同。休閑農業產品的包裝設計的地域性，吸收的是本地區、本民族風俗文化以及這一地區在漫漫歷史長河中所積淀下來的物質文化和精神文化，地域性有一定的專屬性，它的形成與發展也離不開本土的自然環境、季節氣候、歷史遺風、生活方式、民俗文化等。休閑農業的地域特色，和自然界親密接觸，體現的是不同地域，不同人文環境的特色。從目前全國范圍內的休閑農業來看，體現不同的地域文化特色的差異性，還是比較常見的，雖然各自的農產品有雷同，但是表現出的人文地域特色的性質各不相同。南北方對不同農產品包裝的人文地域差異明顯，不同的民族不同的氣候條件，不同的自然條件對于各地域的包裝設計都不相同。如我國南方盛產稻米，也適應竹子生長，設計師可以利用地域物質材料的特色進行包裝，這樣可以減少材料加工、運輸、生產等方面的成本。

2、地域文化在休閑農產品包裝設計上的體現

地域文化是本民族與外來民族在一定環境下的融合與發展而形成具有獨特的地域性，地域文化的形成需要在一個文化背景下不斷地融合、發展、變化，但也具有相對的穩定性。產品包裝的興起和發展是在特定地域范圍內完成的。視覺設計的本身就有地域性特征，而特定的地域文化也在多個方面對休閑農業的包裝設計產生了影響。設計師會從生活背景的角度作為切入點，考慮各地具有代表性的地域文化特點，為包裝設計的視覺表現特征，這些具有特定地域性特征的產品，往往更容易被消費者接受，從而增加了該產品的市場受眾，擴大了市場銷售范圍。地域文化與包裝設計還是一種傳承與創新的關系，經驗告訴我們，要發展就必須吸取經驗，進而創新，停滯不前最終會被社會發展的所淘汰。休閑農業產品的包裝設計，是各地域文化的延伸，相同的地域，人們的風俗習慣、思維模式、性格心理等各個方面的一致使同區域的文化有高度的相似性，因此，對于相同地域文化的休閑農產品的包裝設計，可以找到相同的文化元素，設計出有群體性認可的產品包裝。

3、人文城鄉互動體現在休閑農產品包裝設計上的體現

人文城鄉互動，是目前比較熱議的話題，建立起城鄉互動發展的紐帶，將不同的兩大空間鏈接起來，促進城鄉之間的人員互動、物質交換、信息和技術的傳播，建立起完善的城鄉空間的融合機制。依靠城鄉二元隔絕低價征收農村土地、吸引農村廉價勞動力進城務工形成的土地紅利和人口紅利是工業化階段城市發展的基本路徑，以農補工、以鄉補城的傳統城鎮化發展模式已經不可持續。休閑農業發展的模式，正是人文城鄉互動的直觀表現，在發展新農業模式的前提下，在提升人文特性的基礎上，溝通城鄉信息，縮小城鄉差距的鄉村旅游及體驗為最好的模式。城市的旅游者參與鄉村旅游活動，能為鄉村地區帶來經濟收入，也將城市的新信息、新觀念帶到農村，讓農民認識到綠色環保、生態自然和人文環境可以產生經濟效益。能夠潛移默化地影響農民的生活習慣及民風民俗，使農民自覺地保護環境、學習文化、學習技術、學習管理，從而全面提高農民的生活質量，提升農民的生活幸福感。

4、人文長效機制體現在休閑農產品包裝設計上的體現

人文長效機制體現在諸多方面，包括人文心態環境、人文自然環境及其社會性、創造性等等。人文心態環境是指現代農業的快速發展及國家政策的傾斜，改變了原先城市的優越感與農村的落后感，隨之而來的城鄉的人文心態環境也發生了微妙的變化。那種帶著土鄉土氣的心理暗示的農產品的包裝，越來越迎合消費者的需求，體現人文環境心理的休閑農產品在市場上慢慢開始流通，休閑農業的農產品的包裝設計不再僅僅是一種簡單的模式，而是開始在設計上展現出人文心態環境。“心態環境”屬于人內在的心理因素，受生產方式的影響發生變化，其形成較之所處的社會形態往往是滯后的，多種多樣的環境，多種多樣的心態，也造就了多種多樣的心態環境。無論是自然的，還是社會的，都不是單方面的單向作用，而是雙方之間的相互作用，帶著土鄉土氣的心態環境的包裝，也就有了立足之地。人文長效機制下，現代農業的發展方式越來越多樣化，休閑農業的出現，也順應了新農業的發展，創造性的思維如何體現在休閑農產品包裝設計上，值得我們花時間去探討，因為機制發生變化，產品更有特色，發明和發現也就更能體現出來。

三、結語

在現代經濟社會的發展背景之下，現代社會的民主化發展得到了極為突出的體現。不同職業處于不同生活背景以及不同階層的社會大眾，對于生活空間的需求及產品的消費也存在著一定的差異性。文化是歷史的傳承，文化的發展推動了歷史的發展，每個地域性特色城市都有獨特的傳統和文化，它是歷史的積淀和人們創造的結晶。在人文化思潮影響之下，休閑農業產品包裝不再以單純的設計形態出現，體現人文地域特色、人文長效機制、城鄉互動等多模式的設計理念，已經開始在休閑農業產品的包裝設計中再現。這些突出人文特性的農產品的包裝設計，會給休閑農業帶來新的視覺形象，樹立一批新的農產品的品牌形象，增加農業的經濟價值，推進包裝設計的發展。

參考文獻：

[1]郭靜利,宋林笑.北京休閑農業發展憂與益[J].包裝工程,2002,(06).

[2]焦麗.茶葉包裝設計中地域特色文化融入研究[J].福建茶葉,2016,(04).

[3]謝青,陶玉.傳統食品包裝設計中地域文化視覺元素的應用研究[J].藝術科技,2014,(04).

[4]車樂,鄧小兵.人地統籌、城鄉互動、市場合作—可持續發展的新型城鎮化發展模式探索[J].華南理工大學學報(社會科學版),2016,(02).

[5]李景初.以鄉村旅游促進城鄉互動發展的思考[J].河南財政稅務高等專科學校學報,2012,(02).

[6]陳廣華,羅瑩.論工業社會向生態社會轉型中“心態環境”之建構[J].學術交流,2014,(08).

[7]劉智深.從人文化角度試析我國建筑設計變革[J].城市建筑,2013,(04).

[8]常成,史津.城市公共空間無障礙設施設計人文化研究[J].包裝工程,2015,(05).