廣告英語的及物性分析

楊軼殊

（大連大學英語學院，遼寧 大連 116622）

一、引言

在現實生活中，經濟的發展推動著商品交易市場的發展，而廣告在全球化的市場中扮演著舉足輕重的角色。廣告是現代社會大眾傳媒不可缺少的組成部分，在買方與賣方之間傳達著各種各樣的市場信息。廣告英語具有獨特的語言特征。本論文以韓禮德的及物性理論為理論框架，用例證的方法對廣告英語語篇的及物性系統進行分析討論，解釋語言經驗功能如何通過及物性系統在廣告英語語篇中得以實現的，描述了廣告英語的語言特征。

二、系統功能語法簡介

韓禮德的系統功能語法認為，在交際過程中，語言承擔不同的功能，概念元功能（ideational function），人際元功能（personal function），和語篇元功能（textual function）。概念元功能又可以分為經驗功能和邏輯功能。經驗功能主要是通過及物性和語態得以體現。及物性系統是一個語義系統，并通過“過程”(Process)、“參與者”(Participant)和“環境成分”(Circumstance)三個部分得以體現。及物性理論認為，人類的經驗可以分為六種不同的過程：物質過程(materialprocess)，心理過程(mentalprocess)，關系過程(relationalprocess)，行為過程(behavioral process)，言語過程(verbal process)和存在過程(existential process)。邏輯功能指的是語言中兩個或兩個以上語言單位的邏輯關系。韓禮德分別從相互依存和邏輯語言關系兩個不同的角度來研究這種功能。

物質過程是指做某事的過程,它涉及一個“動作者”(Actor)和一個“目標”(Goal)。句子可以以主動形式出現也可以用被動語態來表示。物質過程可以表現具體動作和抽象動作。

物質過程主動語態

動作者(actor)　過程(process)　目標(goal)Everyone　know　the truth.

物質過程被動語態

目標(goal)　過程(process)　動作者(actor)The truth.　Isknown　by everyone.

心理過程表示“感覺”，“反應”，“認知”等心理活動，心理過程一般涉及兩個參與者，即“感知者(Sensor)”和被感知的“現象(Phenomenon)”。

感覺者(sensor)　過程(process)　現象(phenomenon)I forget　the project.The project　escaped　me.

關系過程指的是反映事物之間處于何種關系的過程,表明對事件的描述與判斷。它包含“歸屬”(attributive)和“識別”(identifying)兩大類。這兩種關系又可進一步分為“內包式”(intensive)，“環境式”(circumstantial)，和“所有式”(possessive)。

關系過程的歸屬類

被識別者(identified)　過程(process)　識別者(identifier)She　is　a doctor.

關系過程的識別類

被識別者(identified)　過程(process)　識別者(identifier)The lawyer　represents　the victim.

行為過程指的是生理活動過程，比如說呼吸、嘆息、微笑、咳嗽等。行為過程一般只有一個行為者。例如,(8)He sighed deeply.(行為者—過程—情況);(9)She didn’t listen.(行為者—過程)

行為者(behaver)　過程(process)　環境(circumstantial)He　coughed　severely.

言語過程指的是通過講話交流信息的過程，言語過程的參與者有“講話者(sayer)”和“受話者(receiver)”此外還包含要傳遞給受話者的某個信息即“講話內容(verbiage)”。語篇中常引用當事人、知情人或權威人士的直接引語或間接引語,以增強對受話人的說服力,因此,它們的使用能有效增強語篇的權威性。

(sayer)　過程(process)受話者(receiver)說話者講話內容(verbiage)He　told　me　thathe isnotafraid.

存在過程是表示有某物存在的過程。在這一過程中,描述者通常采用的是動詞be,exist,arise等。這一過程中的存在物(Existent)或許是一個事件、一個物體或者是一個人。

過程(process)　存在物(existent)　環境(circumstantial)There is　abook　on the table.

三、及物性角度下的廣告英語分析

我們都知道，廣告的基本功能是說服性。布魯爾認為語言對我們的經驗進行解碼。如何通過廣告語言來解碼經驗，這可能反過來激發購買力或成為促進消費的動力。在語義分析方法上，及物性分析是一個有效的探索意義的方法。廣告這種特殊的語言形式具有鮮明的文體特征。本文將在及物性系統理論的基礎上，通過廣告英語的實證分析，探索廣告如何有效地傳遞信息。

1、物質過程

（1）A:Time your time.左右你的時間。（LG電視）

B:We lead.Others copy.我們領先,他人仿效。(理光復印機)

（1）　動作者　物質過程　目標及物性　Time　your time及物性　We　Lead.及物性　Others　Copy.

這兩則廣告屬于及物性中的物質過程。通過表格分析可以看出A廣告中的動作者被省略了，之所以被省略可以反映出廣告用語的一些特點。廣告中多使用祈使句，祈使句本身含有請求、號召人們做某事的意思，能有效地迎合消費者心理，實現廣而告之的目的。

而B廣告運用了并列句子，即把結構相同、意義相關、語氣一致的兩組

詞語或句子并列使用。使用并列句式，能突出強調廣告的內容，增強語言氣勢和音韻的優美，并加深留給觀眾的印象。廣告設計人員將copy“復印”和copy“仿效”雙關語義植入廣告中，既說明產品的功用，又表達出該產品處于領先地位，其他同類產品只不過是模仿該產品。廣告設計巧妙，耐人尋味。

2、關系過程

（2）A:Impossible isnothing.一切皆有可能。（Adidas）

B:Time iswhatyoumakeof it.天長地久。(Swatch手表)

（2）　被識別者　過程　識別者及物性　impossible　is　nothing.及物性　time　is　Whatyoumakeof it.

我們可以采用功能語法的角度來分析這兩則廣告。（2）A“Impossible is nothing”為Adidas廣告語中的點睛之筆,以其簡潔、鮮明、生動、瑯瑯上口的特點為消費者津津樂道。而這則廣告并不是Nothing is impossible.的一個簡單倒裝。Impossible在句子中做主語，是因為impossible為已知信息，不是句子強調的重點，全句的重點在于nothing。通過這種句式的安排，廣告強調了觀眾通過使用Adidas產品就可以通過努力實現自己的愿望達成自己的夢想。

而B廣告的意義是“時間在于你如何利用”，其含義為時間掌握在你的手中，所以引申為天長地久。而此則廣告運用關系類型的歸屬類句式更能表現出時間的把握權掌握在觀眾的手中，使句意表現的更加淋漓盡致。

3、心理過程

（3）A:Once tasted,always loved.一旦品嘗，終生愛之。

B:Feel the new space.感受新境界。(三星)

（3）　感覺者(sensor)　過程(process)　現象(phenomenon)及物性　always loved及物性　feel　thenew space

這兩則廣告則是從觀眾的心理和感覺入手，讓觀眾有身臨其境的感覺。廣告的最終目的是使消費者購買其商品，所以在詞語的使用方面以動感性強的詞語來產生更好的感覺效果。如使用love和feel這類詞來“感化”顧客，使其產購買的意愿。

4、存在過程

（4）Behind thathealthy smile,there’sa Crestkid.

健康笑容來自佳潔士(佳潔士牙膏)

環境(circumstantial)及物性　there’s　a Crestkid　Behind that healthy（4）　過程(process)　存在物(existent)

這是佳潔士牙膏廣告，這則廣告屬于存在過程。在這則廣告中crest一詞為諧音雙關。Crest即可以指達到絕頂，達到頂點的意思，還用來指代佳潔士牙膏。此句暗含的意思就是，使用了佳潔士牙膏，能使牙齒變好，達到頂點。此則廣告達到了宣傳產品的目的。

從以上對廣告的及物性分析中可以看出，大部分廣告使用的是物質過程，心理過程和關系過程，有少量的存在過程，而使用言語過程和行為過程的廣告少之又少，這也反映出廣告的客觀性，以客觀事實為依據，注重觀眾的感受和親身體驗。

四、小結

本文在例證分析的基礎上，系統闡述了及物性各成分在廣告英語中的應用以及對廣告英語所發揮的重要作用，并分析了廣告英語的特點。對廣告英語進行及物性研究具有重要的理論意義。及物性理論用以廣告英語分析，體現了系統功能語法的功能觀，更好地理解了廣告的內在含義，加深了對廣告的理解。在廣告無所不在的現代社會，廣告英語及物性的研究為讀者對廣告的解讀、廣告人創作更吸引人的廣告都提供了新的視角，擁有一定的現實意義。

參考文獻：

[1]Bloor,T and Bloor,M.The Functional Analysis of English:A Hallidayan Approach[M].Beijing:Foreign Language Teaching and Research Press,2001.

[2]Halliday,M.A.K.An Introduction to Functional Grammar(2nded)[M].London:Edward Arnold,1994.

[3]Radford,A.Transformational Grammar:A First Course[M].Beijing:Foreign LanguageTeachingand Research Press,2000.

[4]胡壯麟，朱永生，張德祿，李戰子.系統功能語言學概論[M].北京:北京大學出版社,2005.

[5]韓艷梅.關于廣告語“Impossible isnothing”意思的探討[J].唐山師范學院學報,2009(5).

[6]吳單丹.基于快餐宣傳語的及物性分析[J].洛陽師范學院學報,2012(31).

[7]閔祖傳.英漢廣告語雙關修辭應用研究[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版）,2013(3).