淺析旅游文創設計對鄉村文化的推廣作用
——以寶坻地區鄉村旅游為例

楊詠，趙首棟

（天津財經大學 珠江學院，天津 301811）

一、文創設計的研究綜述

（一）文創設計的概念

文創設計是文化創意領域的一個全新產業，在當今時代一出現便受到人們的極大關注。文化創意產業定義的基礎是創作、創造、創新，主導是文化內在和創意，消費或知識產權為交易特點，可以向社會民眾提供一種全新的文化體驗，但這個行業具有內在的聯系。總之，隨著人們對文創設計的觀念和理解的逐漸加深，內涵與外延也持續地在擴展。雖然文創設計概念的論述并不一樣，但文創設計的節能性以及創新性等特性得到了專家的認同。

（二）我國文創設計的發展模式

傳統文化為主題的鄉村旅游發展模式通過開發本地區的傳統文化資源，將創意要素融入其中，開發以旅游相關的產業。所以創意鄉村旅游的根基是鄉村環境、以讓當地文化特色更具創意性為鄉村的資源根本，對農村文化、農村資源進行融合，并使用到可持續發展的理論，通過美學、經濟、創意、旅游等學科的道理使農村旅游的重點為創意要素，以創意農村生產和創造旅游為重點，運用科學管理的方法，讓旅游產品更具有創意，讓農村建設得更具創意性特點。最終讓游客看到一個全新的創意農村，這其實是一種全新的旅游方式。不僅可以參加體驗農村風情、獲得相關的農村知識，還可以體驗農活勞作。寶坻地區不僅有農村旅游，還有著濃重的農村文化，這些都可以與文創設計相結合。

二、文創設計與鄉村文化相結合

（一）我國社會主義新農村文化建設

文化是一個民族的根本和靈魂。在社會主義新鄉村建設當中，文化的作用非常重要，是其他社會因素無法代替的。因此，社會主義新鄉村的建設，重中之重在于農民和鄉村基層機構，不僅改善自然和社會環境，也加速了經濟增長，一種全新并且適合鄉村建設的文化理念就此誕生。

建設社會主義新鄉村文化，可以使農民獲得精神上的快樂，還可以使農民在生產、生活上得到更多的動力。社會主義新鄉村文化建設才能有強勁的生命力，煥發出無限的生機，并最終呈現繁榮富強的美好景象。

（二）文創設計與鄉村文化結合的案例

鄉村文化與文創設計相結合可以進一步加快鄉村的建設。現將農村文化與文創設計結合的成功案例介紹如下：

1.與影視結合的案例

廣西陽朔縣的山水實景劇《印象·劉三姐》即為經典案例，它帶來了相關產業的繁榮發展，為這些地方的經濟社會加快發展創造了一個獨特的機遇。如果各地能夠有意識地以《印象·劉三姐》的方式來大力發展創意產業，對于新農村建設一定是一個極大的推動。

2.與當地特色結合的案例

云南麗江的大研古鎮與束河古鎮，就是中國“文化創意鄉鎮”的良好例子，這兩個古鎮都具有非常好的自然環境，再加上其傳統民居、傳統音樂、納西文化與傳統手工業等這些文化上的特色與傳統工業的優勢，吸引了很多國內外的文創設計工作者在此生活與工作，為麗江營造出一種獨具特色的“文化創意”形象，使麗江變成在世界都很有名氣的旅游度假勝地。文創設計與農村生活相結合后所產生的“創意文化小鎮”讓生態環境得到更好的保護，在宣傳了傳統文化的同時，也做到了節約能源等，具有諸多有利影響，應在中國鄉村地區建設中進行積極推廣。因此，應該著重發展中國的“文化創意農村”，把鄉村文化與文創設計相結合，為建設一種全新的鄉村旅游模式開辟一條全新的道路。

三、文創設計與鄉村旅游文化融合的方式

（一）文創設計與鄉村旅游文化結合的現狀

文創設計為農村旅游設計出了種類眾多的產物，提出了全新的市場核心理念，具有出了全新的主題和感受，讓旅游體驗有了全新的創意，使農村旅游聯通的每個環節得到功能應用，并在設計上得到優化，為農村與旅游相結合的發展開拓了一條全新的路。我國農村旅游在經歷了數量迅速增長以后，開始進入發展的緩慢期，非常需要創新農村旅游發展的全新思路，實現農村旅游質量的全方位提高，在受到政府的重視后文創設計產業的發展變得非常迅速，但缺點有原創力不足、宣傳形式單一、旅游紀念品創意不足、缺乏游客的參與體驗等。

（二）文創設計與鄉村旅游文化的結合和發展

文創設計與農村旅游文化的結合與發展，現以寶坻地區為例闡述二者結合與發展模式的優缺點。

寶坻區在天津以北，地處天津、北京、唐山三座城市的中心位置，地理位置非常有優勢，資源豐富，生態條件優越。津薊、唐承、京沈三條高速都經過寶坻地區，交通便利。農村旅游業發展迅速，種類多、效益好，具有廣闊的市場前景，是天津旅游業極具發展潛力的地區之一。發展鄉村旅游業不僅可以有效地改變旅游產品結構，改善農村環境，還可以推動農村發展，彌補寶坻區旅游產品單一性的缺陷，這樣一來不僅加快了旅游業的發展，也讓當地農民的生活品質得以提升。

寶坻地區農村旅游發展存在的不足有：

首先，旅游產品單一，總體質量不高，缺少文化內涵，地域特色文化不明顯。整體接待水平比較低，使用設備不完善等，故而影響了產品的吸引力。

其次，在農村旅游發展中過于強調對農村生態資源的使用，而忽略了農村文化、農村民俗等文化內在的使用，對鄉村其他資源的使用與開發都有所忽略。

再次，鄉村旅游資源很多都還沒有被開發，沒有得到很好的使用，已使用的項目都相對簡單，不能形成自己的品牌。

（三）文創設計對寶坻地區旅游文化進行文化補償

1.創意農業博物館

寶坻地區原生性自然資源充沛，各種植被保護良好，故把農產品與現代科技、創意及藝術設計相結合，促成它的藝術、文化創意、觀賞的價值。如：寶坻區黃莊DIY生態水稻公社。游客不光能親身體驗動手收割，認種認養，還可以休閑度假。在這里你可以了解農產品的生長過程，各種農具的使用與功能，自己動手參與種植。

寶坻有豐富的林業資源，生態環境優越，可發展綠色、無公害的林下生產和森林旅游產品，生態觀光園的前景廣闊。如：青南旅游觀光林、青北森林等。

2.民俗展示館

在旅游當中體驗價值非常重要，成熟的游客在旅游當中更多關注的是體驗價值。農村旅游產品一般都有農村民俗文化、技藝和藝術類的傳統旅游產品。這些都是鄉村旅游的重要資源，馬季先生的家鄉也在寶坻區，可以在寶坻建造馬季藝術紀念館，紀念相聲大師馬季，傳承發展相聲藝術。

3.設計獨特的旅游紀念品

旅游紀念品，必須具有當地民俗文化特色，在旅游途中方便攜帶。旅游紀念品是一個地方的代表，是一個非常具有當地特色的標志，特別有紀念意義，可以進行收藏。寶坻人文底蘊厚重，自然風光秀美，漕運文化、戲劇曲藝文化、佛教文化源遠流長，獨具特色。寶坻在旅游過程中分別有土特產、手工藝制作，以及具有民俗風情的旅游紀念品等。寶坻區潮白河濕地現“鳥類天堂”，有40多種國家重點保護品種的成千上萬只鳥類在這里繁衍棲息。在旅游紀念品中融入這些候鳥的特征，如提煉外形、羽毛花色等元素進行設計，可以使紀念品更具有獨特性。寶坻區因為特產大蒜、大蔥、天鷹椒，被稱為“三辣之鄉”。將這三種食材進行Q版人物化，打造成一種品牌，與農具、玩具、扇子等載體相結合；還可以加工成醬的形式進行包裝后出售，這三種食材的種子也可以包裝后出售，作為一種觀賞性的盆栽進行種植。

4.新媒體宣傳

寶坻農村特色旅游村通過互聯網、移動端等領域推廣，成為名符其實的創意農村旅游。增強對旅游商品的開發與創新，給旅游村建立一個電商終端，讓旅游特色商品可以在網上進行購買，從而增加人氣、提升收益，逐步提高農村特色旅游在當下的服務業發展中的比例，同時推動整個寶坻地區的發展。

四、總結

將文創設計融入到寶坻旅游每個環節，傳承傳統文化的工藝與特色，與旅游業融合，一定可以提高經濟的發展和社會效益。從而加大對寶坻農村旅游業的推廣。文創設計也因為農村旅游得到了更多的市場空間。使用文化創意的方式來提高農村旅游產業的質量，既豐富了旅游業的內涵，也提升了旅游業水平，推動了農村旅游與文創設計的成長，最后形成互利互惠的新局面。■

參考文獻：

①顧伯沖.發揮新農村文化的“軟實力”[N].光明日報[N]，2006－2－16