努力打造江西農(nóng)業(yè)品牌

文｜本刊編輯部

省農(nóng)業(yè)廳在《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強省建設的意見》中指出：堅持品牌興農(nóng)，切實增強農(nóng)業(yè)市場競爭力，打造江西農(nóng)業(yè)品牌。

農(nóng)業(yè)強不強，關鍵看品牌。在市場經(jīng)濟條件下，品牌就是信譽、就是信用、就是市場號召力。品牌為綱，綱舉目張。江西雖說是農(nóng)業(yè)大省，但在打造品牌強農(nóng)的過程中，還有很大的發(fā)力空間。堅持打造農(nóng)業(yè)品牌，是推進農(nóng)業(yè)供給側改革的需要，是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力的迫切要求，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要標志。

強化農(nóng)業(yè)品牌建設，農(nóng)業(yè)部門責任重大，使命光榮。這幾年，我們大力培育農(nóng)業(yè)品牌，2015年，我們以茶葉品牌整合為突破點，啟動了全省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌整合工作，精心打造“四綠一紅”五大茶葉品牌，在央視、江西衛(wèi)視新聞聯(lián)播前展播“江西茶，香天下”茶葉廣告，引起社會強烈反響，贏得了大眾廣泛贊譽，茶葉產(chǎn)量、銷量、產(chǎn)值、品牌價值均大幅提升，“四綠一紅”全部獲得米蘭世博會金獎茶。同時，啟動“鄱陽湖”水產(chǎn)品品牌和“江西地方雞”品牌建設。2016年，我們進一步推動江西農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，不斷提高江西農(nóng)業(yè)品牌的市場影響力和競爭力，創(chuàng)建獨具特色的江西農(nóng)業(yè)品牌形象，贛南臍橙等三個農(nóng)產(chǎn)品榮獲全國名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌稱號，鄱陽湖水產(chǎn)品榮獲全國最具影響力水產(chǎn)品區(qū)域公用品牌稱號。2017年，我們以“生態(tài)鄱陽湖、綠色農(nóng)產(chǎn)品”為主題，啟動新一輪農(nóng)業(yè)品牌宣傳，在央視《新聞聯(lián)播》播出前和《東方時空》的廣告時段，輪播推薦15個江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，南豐蜜桔等10個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被評為“2017年最受消費者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”100強。

生態(tài)是江西發(fā)展最大的優(yōu)勢，綠色是農(nóng)業(yè)最好的品牌。打造農(nóng)業(yè)品牌，要加強頂層設計和系統(tǒng)謀劃，充分挖掘和轉化優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源，提高農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、物流等基礎設施建設，努力補齊農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的“短板”；要加強品牌主題培育，支持龍頭企業(yè)加強品牌宣傳、渠道開拓和品牌促銷，扶持農(nóng)民專業(yè)合作社申請商標、推廣品牌，使新型經(jīng)營主體逐步成長為品牌建設的主力軍；要繼續(xù)實施“生態(tài)鄱陽湖、綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌戰(zhàn)略，挖掘一批老字號和“貢”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌、做大做強一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢品牌、培育壯大一批企業(yè)自主品牌、整合扶強一批區(qū)域公用品牌；要加大品牌宣傳力度，持續(xù)抓好“生態(tài)鄱陽湖、綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌媒體推廣和展示展銷活動，充分利用國內(nèi)外展示展銷平臺，集中推介一批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向大市場，不斷提升江西農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競爭力，推動“農(nóng)產(chǎn)品大省”向“農(nóng)業(yè)品牌強省”轉變。