新媒體環(huán)境下高校體育社團(tuán)創(chuàng)新模式研究

宋 娜 楊山山 李 丹

（湖北民族學(xué)院，湖北 恩施 445000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。微博、QQ、微信、抖音、火山小視頻、美團(tuán)、淘寶等新媒體滲透到大學(xué)生的日常生活，在體育社團(tuán)活動(dòng)中，呈現(xiàn)出與新媒體相融合的趨勢(shì)。另外，高校學(xué)生絕大部分都是90后，敢于嘗試新鮮的事物，具有快速接受的能力，對(duì)外界未知具有強(qiáng)烈好奇心等特質(zhì)迎合了新媒體的傳播，每天刷微博、朋友圈，更新QQ空間動(dòng)態(tài)、逛淘寶已成為大學(xué)生日常必須要做的一件事。

新媒體以波濤洶涌的態(tài)勢(shì)滲透到生活的各個(gè)方面，在給人們帶來便利的同時(shí)，也帶來了很多危機(jī)，例如內(nèi)涵段子等低俗視聽產(chǎn)品被國家廣播電視總局永久關(guān)停，這一事件值得我們反思，大學(xué)生的價(jià)值觀正在逐步形成之中，容易被低俗文化影響，因此在信息開放時(shí)代一定要堅(jiān)定自己的政治立場，弘揚(yáng)正能量。高校體育社團(tuán)在利用新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要注意輿論導(dǎo)向，不違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀。面對(duì)多元化的新媒體平臺(tái)和海量的信息，高校體育社團(tuán)如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，規(guī)避體育社團(tuán)的不足之處，創(chuàng)新管理成為了一個(gè)很大的問題。

一、高校體育社團(tuán)發(fā)展概述

體育社團(tuán)是自愿組成的，按照其章程以體育運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))為目的的非營利性組織。國外的體育社團(tuán)發(fā)展較早，有文獻(xiàn)記載早在19世紀(jì)，國外就開始注重學(xué)生的課外體育拓展活動(dòng)，20世紀(jì)初許多高校就取消了體育課，取而代之的是體育社團(tuán)、體育俱樂部。社團(tuán)種類的多樣性、活動(dòng)內(nèi)容的豐富性、活動(dòng)形式的創(chuàng)新性，致使國外體育社團(tuán)開展的如火如荼。

國內(nèi)的體育社團(tuán)發(fā)展較為晚，隨著改革開放經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，才帶動(dòng)體育社團(tuán)的發(fā)展。特別是在我國成功舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，體育社團(tuán)得到了空前的發(fā)展，迄今為止，高校體育社團(tuán)結(jié)構(gòu)越來越完善，內(nèi)容越來越豐富，對(duì)人的影響也越來越全面。

伴隨著新媒體的出現(xiàn)，信息量大、傳播速度快、輿論影響力大等極大地增強(qiáng)了體育社團(tuán)的號(hào)召力，但新媒體是近幾年才出現(xiàn)的，因此中國知網(wǎng)上對(duì)相關(guān)新媒體環(huán)境下對(duì)體育社團(tuán)的研究很少。但是信息時(shí)代下，新媒體的普及程度會(huì)越來越廣，相信在未來幾年內(nèi)，新媒體會(huì)給高校體育社團(tuán)帶來前所未有的影響，也一定會(huì)推動(dòng)高校體育社團(tuán)以蓬勃之勢(shì)迅速滲透到人們生產(chǎn)生活的方方面面。

二、新媒體環(huán)境下高校體育社團(tuán)管理

新媒體給高校體育社團(tuán)帶來了諸多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，改變體育社團(tuán)的活動(dòng)形式和內(nèi)容，下面就對(duì)這一問題做進(jìn)一步詳細(xì)的分析。

1、高校體育社團(tuán)管理的發(fā)展機(jī)遇

對(duì)外新媒體拓寬了交流平臺(tái)，打破了空間上的限制，微博、微信公眾號(hào)、抖音可以看見不同高校同類體育社團(tuán)的開展?fàn)顩r，以便于相互借鑒，互相吸收對(duì)方的長處，不認(rèn)識(shí)不熟悉的社團(tuán)負(fù)責(zé)人可以通過這些平臺(tái)相互溝通交流，促進(jìn)體育社團(tuán)的不斷發(fā)展。同時(shí)，也可以利用這些平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)外的宣傳，擴(kuò)大影響范圍，成為校園文化的傳播者。

對(duì)內(nèi)新媒體豐富了體育社團(tuán)活動(dòng)的內(nèi)容與形式，QQ等新媒體軟件打破了傳統(tǒng)社團(tuán)社員之必須面對(duì)面交流的局限性，讓社團(tuán)成員能最快知道社團(tuán)的最近消息，提高了信息的準(zhǔn)確性、時(shí)效性，QQ群加強(qiáng)了社員之間的溝通，培養(yǎng)了社員之間的感情，提高了互動(dòng)性，信息共享性。在宣傳方式上也有了很大的改變，以往的宣傳手段都是張貼海報(bào)、贈(zèng)送邀請(qǐng)函，現(xiàn)在可以通過微信公眾號(hào)進(jìn)行消息推送，社團(tuán)成員可以利用QQ空間或者朋友圈進(jìn)行宣傳，每一個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播著。后期宣傳更有官網(wǎng)的存在，通過新聞和活動(dòng)圖片，可以了解活動(dòng)的反饋情況，理性的分析造成的社會(huì)反響，給體育社團(tuán)留下了一個(gè)反思的空間。

2、高校體育社團(tuán)管理面臨的挑戰(zhàn)

第一，許多體育社團(tuán)在成立之初，影響范圍都較為廣泛，但由于參與者的三分鐘熱度，新鮮感一過興趣和積極性明顯下降，這個(gè)問題很多社團(tuán)都會(huì)存在的，許多社團(tuán)在成立之初都是幾個(gè)學(xué)生的興趣所致在一起創(chuàng)辦的，正是由于這種倉促性，導(dǎo)致了社團(tuán)在管理制度上存在很大漏洞，存在活動(dòng)開展無計(jì)劃、組織結(jié)構(gòu)不完善等問題，在實(shí)際中又沒有及時(shí)解決，直接導(dǎo)致體育社團(tuán)發(fā)展不平衡。第二，社團(tuán)活動(dòng)形式單一，社團(tuán)成員因循守舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，活動(dòng)缺少新意，不夠吸引人，自然會(huì)造成社員的流失。第三，學(xué)校對(duì)體育社團(tuán)的管理存在缺陷，理論上指導(dǎo)只是紙上談兵，且給予社團(tuán)的權(quán)力很小，缺乏有效的指導(dǎo)，支持力度不夠，社團(tuán)缺少專門的運(yùn)動(dòng)場地，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)不足，但學(xué)校置之不理等問題，這諸多問題直接導(dǎo)致了體育社團(tuán)活動(dòng)在有序性和規(guī)范性上的缺失。

三、高校體育社團(tuán)管理新思維與應(yīng)對(duì)之道

新媒體以其信息量大、傳播速度快而受到大學(xué)生的青睞，高校體育社團(tuán)可以利用這一優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)體育社團(tuán)的管理，合理利用新媒體，創(chuàng)新管理思維，促進(jìn)體育社團(tuán)的發(fā)展。

1、通過制度體系建設(shè)積極引導(dǎo)、規(guī)范

高校體育社團(tuán)制度文化是高校社團(tuán)文化在管理上的體現(xiàn)，它不僅能夠?yàn)樯鐖F(tuán)成員提供有效的指導(dǎo)，而且能夠以制度的形式來規(guī)范社團(tuán)的目標(biāo)和職能，使社團(tuán)各項(xiàng)活動(dòng)的開展有章可循、有據(jù)可依。良好的規(guī)章制度是社團(tuán)發(fā)展的基礎(chǔ)，好的社團(tuán)的發(fā)展需要好的社團(tuán)制度來規(guī)范。

高校體育社團(tuán)是學(xué)生自發(fā)組織的，進(jìn)行自主管理，有一定的松散性，需要強(qiáng)化制度的作用，規(guī)范社團(tuán)的發(fā)展。體育社團(tuán)建設(shè)需要一個(gè)全面的、系統(tǒng)的、民主化的制度來規(guī)范和引導(dǎo)，社團(tuán)干部是社團(tuán)的主心骨，自上而下需要職責(zé)分明、分工明確，設(shè)立獎(jiǎng)懲制度，促進(jìn)社員的積極性，與此同時(shí)不能忽略了個(gè)性的發(fā)展，制度的設(shè)定要貼近實(shí)際，適合社團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀。

2、通過新媒體途徑打造特色、塑造品牌

社團(tuán)的發(fā)展離不開優(yōu)秀的社團(tuán)文化，社團(tuán)文化的建設(shè)又需要有獨(dú)具特色的社團(tuán)活動(dòng)。體育社團(tuán)可以充分利用新媒體的時(shí)效性和開放性，幫助社團(tuán)打造特色、塑造品牌。

體育社團(tuán)在線下可以通過特色活動(dòng)吸引廣大受眾，充分發(fā)揮體育社團(tuán)在現(xiàn)實(shí)中的作用。例如體育社團(tuán)在體育教學(xué)上的應(yīng)用，學(xué)生們以充分利用空閑時(shí)間增加對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣，帶著疑問走進(jìn)課堂教學(xué)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)的自主性。在線上新媒體平臺(tái)具有圖文并茂、聲像交融的特點(diǎn)，可以利用公眾號(hào)和網(wǎng)站建設(shè)，打造特色品牌，擴(kuò)大影響力。信息的傳播需要意時(shí)效性、互動(dòng)性，讓社團(tuán)文化能夠貼近高校發(fā)展需要貼近實(shí)際，將社團(tuán)文化內(nèi)容設(shè)計(jì)成為大學(xué)生容易接受的形式，讓大學(xué)生真正體會(huì)到社團(tuán)文化的魅力，同時(shí)讓更多的大學(xué)生能夠積極主動(dòng)的弘揚(yáng)社團(tuán)文化。新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)的宣傳模式，拓寬了高校體育社團(tuán)的宣傳渠道，提供了一個(gè)多元化的平臺(tái)，給受眾帶來了更多的選擇機(jī)會(huì)。讓受眾在海量的信息中，篩選出自己需要的信息，找到自己的興趣所在。體育社團(tuán)可以通過新媒體展示特色活動(dòng)，豐富的內(nèi)容素材，也可以將好的點(diǎn)子提出來，征求廣大受眾的建議，以便更好的開展體育社團(tuán)活動(dòng)。

3、豐富校園文化與響應(yīng)全民健身的號(hào)召

人們物質(zhì)生活水平的提高，導(dǎo)致了健康成為當(dāng)下一個(gè)重要的問題。1995年國務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃綱要》，旨在全面提高國民體質(zhì)和健康水平，倡導(dǎo)全民做到每天參加一次以上的體育健身活動(dòng)，學(xué)習(xí)兩種以上的健身方法，每年進(jìn)行一次體質(zhì)測定。為紀(jì)念北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，國務(wù)院批準(zhǔn)從2009年起，將每年8月8日設(shè)置為“全民健身日”。在此背景下高校體育社團(tuán)應(yīng)該積極響應(yīng)全民健身的號(hào)召，讓人們樹立為健康而加入的理念，順勢(shì)推動(dòng)。體育社團(tuán)應(yīng)廣泛應(yīng)用新媒體，豐富學(xué)校的體育內(nèi)涵，利用新穎的傳播方式，把握正確的輿論導(dǎo)向，將運(yùn)動(dòng)與健康的理念深入大學(xué)生的日常生活。讓校園文化跟隨時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)也讓學(xué)校與社會(huì)的距離更近一步。

4、充分發(fā)揮新媒體對(duì)學(xué)生社團(tuán)的影響力

在傳播手段上，利用新媒體引導(dǎo)輿論，借助新媒體媒介對(duì)高校體育社團(tuán)的宣傳和推廣作用，擴(kuò)大體育社團(tuán)文化的廣度和深度，讓學(xué)生更加熱愛體育文化，讓體育走進(jìn)生活，擴(kuò)大體育文化的影響力度；在傳播內(nèi)容上，結(jié)合學(xué)生的具體需要，讓體育貼近學(xué)生的日常生活，也更能提高學(xué)生對(duì)體育社團(tuán)的關(guān)注度和重視度，進(jìn)而能夠讓體育社團(tuán)有更多的發(fā)展空間；在傳播范圍上，可根據(jù)社會(huì)和學(xué)校的實(shí)際情況，增強(qiáng)傳播信息的是時(shí)效性、廣泛性，塑造和建設(shè)更加優(yōu)秀的高校體育社團(tuán)文化，發(fā)揮體育社團(tuán)的育人功能，適當(dāng)促進(jìn)與各大高校之間的交流與聯(lián)系，開展聯(lián)合活動(dòng)，增強(qiáng)體育社團(tuán)文化在高校間的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，高校體育社團(tuán)應(yīng)該關(guān)注國家的政策，積極響應(yīng)全民健身的號(hào)召，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過多元化的交流平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳，擴(kuò)大影響力，積極加強(qiáng)對(duì)外的交流，與其他同類社團(tuán)相互取長補(bǔ)短。合理利用新媒體，發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能，讓社團(tuán)文化充分發(fā)揮育人的功能。借助新媒體，打造特色、樹立平牌，以優(yōu)秀的社團(tuán)文化影響人，帶動(dòng)在校大學(xué)生積極主動(dòng)的參與體育社團(tuán)，豐富校園體育文化內(nèi)涵，共建時(shí)代校園文化。