B站再次試探收費底線

葉麗麗

B站的商業化探索不同于其他的網站，每一步都比較謹慎。

B站的部分內容將開始采取“付費先看”模式了。

近日，B站（嗶哩嗶哩）發布公告，稱在2018年1月購買的29部正版新番中，有8部將實行付費先看的模式。原因是自2014年6月起，B站的新番采取的一直是免費無廣告的模式，但是長期以來的免費觀看新番的策略受到版權方的反對，在版權方要求下，決定將部分番劇采取“付費先看”的模式。

番劇向來是B站最重要的內容之一，據B站廣告營銷部總經理王旭透露，2017年B站進口了131部日本動畫，數量占據行業首位。

中國互聯網平臺對于番劇的爭奪正在加劇。2016年，參與日本新番版權爭奪的視頻網站一共是7家，B站和優酷土豆占據前兩位，而PPTV、愛奇藝、樂視、騰訊視頻緊追其后。到2017年，10家視頻網站加入爭奪，B站數量最多，愛奇藝次之。而2018年1月的新番版權爭奪賽剛剛結束，可以看到愛奇藝來勢兇猛。在整個行業對番劇的追逐下，版權的費用水漲船高。

愛奇藝和優酷等視頻網站都將日本新番動畫納入會員體系，大部分番劇采取收費觀看的模式，包括第一集就開始收費和VIP會員提前看兩種模式。

值得注意的是，B站也曾應版權方的要求在一些番劇前面加了貼片廣告，這在其他視頻網站已經被普遍接受的方式，引起了B站用戶的強烈反彈。但此次應版權方要求進行付費先看，得到了不少B站用戶的理解。

付費觀看確實已經成為主流，此次應版權方要求，采取部分番劇付費先看的模式，也是B站的一次新探索，它不僅能夠抵消部分版權支出的成本，還有可能讓它的大會員制度具備更強吸引力。

據B站透露，此次付費內容，全部采取大會員先看的模式，部分番劇可以單部購買（10B幣每部）。當季的8部番劇，大會員優先觀看最新一集，其他用戶可于第二周免費觀看，在這8部番劇中，有4部番劇開放首集免費觀看。

B站的大會員之路，一直走得并不順。在2016年10月，B站實施大會員、年度大會員的會員管理模式，大會員每月的費用是25元，年度大會員的價格則為233元。收費制度一出，B站用戶擔心B站會對新番采取普通會員和付費會員區別對待的策略。對此，嗶哩嗶哩董事長陳睿作出公開回應，表示除非是版權方強制要求全網都付費，否則“只有大會員才能看的新番”也不會有。

當年11月，B站取消了大會員直接充值的模式，但今年又恢復了購買功能。據透露，目前B站分為會員和大會員制度，會員需要答題來獲得，大會員則采取積分兌換和直接購買兩種模式。

目前來看，基于版權方的壓力，新番付費的情況已經發生了。此前，B站大會員的特權是可以觀看1080P畫質，在評論區發圖片表情等。這被很多B站用戶認為是“雞肋”，而現在，它開始真的讓大會員用戶享受特權了。

對于自制番劇是否會采取付費先看的模式，B站沒有給出答復。目前能夠得到的信息是，B站參與制作和獨立制作的番劇，采取的商業模式包括內容的定制植入、番外片的拍攝、產品包裝、IP形象的授權等。

B站作為二次元視頻彈幕網站，用戶屬性比較特殊，從B站成立至今，面對過數次“B站變質”的質疑，每次幾乎都是由商業化探索引起，這導致B站的商業化探索不同于其他的網站，每一步都比較謹慎。

2017年7月，B站下架了大量的海外影視劇動漫資源，以避免版權糾紛和違規內容，這對B站內容構成影響頗大。

但B站的用戶和其他視頻網站不同，他們年輕，而且忠誠，在下架了一大波內容后，B站依然擁有過億的用戶。這些用戶無疑是B站最大的資產。彭博社的報道稱，B站計劃在美國紐約進行IPO，籌資至少2億美元。endprint