增強地市報財經新聞報道的可讀性
——以《克拉瑪依日報》的《閑諞財富》專欄為例

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

由于地市報的讀者群體定位、新聞時效性特點，其在財經新聞報道方面區別于一般財經、行業類媒體，須兼具專業性與可讀性，對此，《克拉瑪依日報·理財周刊》的《閑諞財富》專欄較好地解決了這一問題，其做法和技巧可運用于財經新聞的報道之中。

北京、上海、深圳等地的專業財經類媒體，內容高端精致，讀者大多為高端白領人士，地市報的大多數讀者是普通市民而非專業精英；地市報的財經報道新聞更是“延遲滯后”而非“新鮮可人”。

當這些區別體現在財經新聞的報道中，地市報讀者關注的重點更多是在與其生活相關的“大財經”——個人理財與消費上，并不專注于資本市場、證券市場等專業財經新聞上。地市報因為距離一手財經新聞發布地較遠，權威解讀專家較少等客觀情況，在財經新聞報道中對讀者的服務性更多于新聞性。

然而，在具體的財經新聞報道中，由于財經新聞的專業性和權威性，要求所報道的內容專業、準確。因此，不少地市報在追求財經新聞報道專業性和權威性時，難免出現堆砌數據、術語，語言晦澀枯燥，有時甚至連編輯都看不懂稿件的情況，忽略了讀者對信息的接受度和對讀者的服務性。如果這些問題得到妥善解決，將對提高地市報財經新聞報道質量，做好都市報財經類報道大有裨益。本文則以《克拉瑪依日報》的《閑諞財富》專欄為例，就地市報在財經新聞報道專業性與可讀性結合方面，進行探討。

《克拉瑪依日報》于2012年6月推出了《理財》《健康》《安居》等五大生活周刊，使得報紙內容更加豐富，報紙可讀性更強，在人口基數較小的克拉瑪依市報紙發行量最高達5萬余份。2014年3月，《理財周刊》推出了《閑諞財富》專欄，于每周二刊出。專欄關注當前財富熱點，倡導理性財富觀念，語言詼諧幽默，內容豐富，一經刊出廣受讀者喜愛，常有讀者致電編輯談及自己的讀報感想，或交流自己的財富故事。

多使用“翻譯”語言

《閑諞財富》專欄刊載的文章主要體裁為財經評論，但考慮到地市報讀者群體大多是普通投資者，因此常將專業金融術語“翻譯”成通俗語言，因此多數情況下文體更偏向于雜文。

以2014年3月11日《閑諞財富》專欄中刊登的報道《為啥非跟“寶寶”過不去？》為例，當時正值余額寶剛剛面世之際，這一新鮮理財產品的出現瞬間吸引了很多投資者的目光，但也招來了社會各界的非議。專欄稿件使用了“為啥非跟‘寶寶’過不去？”這一標題，既表明了作者對余額寶這一創新理財產品的接受，同時也鮮明地表達了作者對一些詆毀、打擊言論的不贊同。

試想，如果這一財經報道的標題若是“應給‘余額寶’等理財創新一些空間”，雖然也表達了相似的觀點，但平鋪直敘，毫無波瀾，不能第一時間挑起讀者想繼續讀下去的欲望。而“翻譯”語言“為啥非跟‘寶寶’過不去？”則更加鮮活，特別是將余額寶稱為“寶寶”，一語雙關，立馬就吸引了讀者的注意力。

此外，在這篇稿件中，作者表示余額寶的實質是貨幣基金。準確來說，貨幣基金是聚集社會閑散資金，由基金管理人運作，基金托管人保管資金的一種開放式基金。但若作者如此解釋，不僅枯燥乏味，還會讓普通讀者繼續產生諸如“基金托管人是什么？什么是開放式基金？”等問題。而當作者提取重點，將這段定義“翻譯”成通俗語言——“余額寶則是把散戶資金‘積小溪以成江海’，化零為整，形成幾億甚至上千億不等的巨量規模。此時，其身家地位與小散戶自然不可同日而語。”類比、俗語的運用，不僅讓定義更加易懂，還增加了可讀性。

報道公告文件內容要“本土化”

對于報紙上與財經類新聞相關的公告、文件，或者一些由權威媒體轉載來的財經新聞文摘，很多媒體選擇原封不動的“拿來”主義，但這些報道語言專業性強難懂、曲高則和寡的問題常常暴露無遺。針對這一問題，對其“本土化”是最好的解決方式。

以2016年4月26日《閑諞財富》專欄刊登的《“專項整治”是危機，也是機遇》一文為例。稿件脫胎于一份關于4月14日國務院召開電視會議貫徹的有關互聯網金融領域專項整治的文件。若僅報道這個文件內容，為讀者提供的信息可能僅限于標題的內容。但作者以此文件為基礎，不僅結合本地互聯網金融企業緩解小微企業融資壓力，并且以美國互聯網金融企業發展情況為例暢談互聯網金融企業未來的發展前景，還表明時下的專項整治將促進這一行業合規健康發展，說明了專項整治的意義，大大增加了報道內容與本地讀者的貼近性、報道內容的深度、豐富性和可讀性。

用服務性彌補時效性的不足

在財經報道方面，地市報在時效性方面并不占優勢，因為很多自上而下的金融新規發布機構在全國一線城市，最先推廣試行地也多在沿海城市，最權威的解讀專家也是在大都市。因此，地市報與其望洋興嘆，不如放棄用時效性來吸引讀者的眼球的做法，而是轉用服務性結合時效性來服務讀者，并獲得關注。

以2016年2月2日《閑諞財富》專欄刊登的《搶紅包時別忘了防毒防騙》為例，當時臨近春節，微信“朋友圈”中突然流行起一種想看朋友隱藏照片，須發微信紅包的現象。此功能上線當天，網絡媒體就對這一新鮮事物進行了報道，甚至還聯系到了微信的高管進行解讀。

對此，地市報，尤其是地處祖國大西北五線城市的地市報肯定比拼不了。但結合春節臨近、微信紅包興起、網絡紅包詐騙頻發等實際，刊發了《搶紅包時別忘了防毒防騙》等文章，好似一股清流，提醒告誡讀者，并為讀者提供了識別詐騙、謹防詐騙的方法，用服務性和貼近性贏得讀者的關注。