推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建大宣傳格局
——以《駐馬店日報》實踐為例

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

當前，互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動媒體的快速發(fā)展，讓我們所處的信息環(huán)境和媒體格局發(fā)生了空前變化，客戶的需求在變，讀者的結(jié)構(gòu)在變，傳統(tǒng)媒體必須主動順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢。

改革是大勢所趨，更是出路所在

不可否認，新媒體的沖擊讓報業(yè)面臨下行拐點，發(fā)行量下滑、廣告增長額下降、市場空間縮小、受眾被分流嚴重是我們不得不承認的嚴酷現(xiàn)實。傳統(tǒng)媒體自身存在宣傳結(jié)構(gòu)單一、盈利模式單一的發(fā)展瓶頸，新媒體的沖擊來得如此迅猛，激烈的競爭態(tài)勢倒逼報業(yè)必須主動出擊，迎接挑戰(zhàn)。

新技術(shù)的支持和發(fā)展，為黨報等傳統(tǒng)媒體開辟一條全新的發(fā)展模式，報紙要充分把握作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極采用新技術(shù)，由單一紙介質(zhì)向多介質(zhì)并存的新媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)變。在文化體制改革不斷深化的大背景下，黨報必須抓住新媒體發(fā)展機遇，探索自身發(fā)展的新路徑，實現(xiàn)改革轉(zhuǎn)型。

鞏固傳統(tǒng)媒體，突出黨報優(yōu)勢

突出政治高度，體現(xiàn)權(quán)威高端。正所謂“重大事件看黨報”，報業(yè)的發(fā)展史、人們的閱讀習(xí)慣，為黨報樹立了主流、權(quán)威、公信力的社會形象。雖然沒有網(wǎng)絡(luò)、手機報的互動性、信息容量和新聞時效性，但黨報的權(quán)威性是最大優(yōu)勢。黨報要突出自身優(yōu)勢，堅持以新聞宣傳為中心不動搖，堅持政治家辦報，抓報紙質(zhì)量，樹報紙品牌，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，充分發(fā)揮輿論宣傳主陣地作用。近年來，《駐馬店日報》按照“強化新聞立報紙、改進時政報道、加大言論評論報道、拓展民生報道、提升文化品位、服務(wù)百姓生活、提高引導(dǎo)能力”的指導(dǎo)思想，自覺踐行“依法辦報、按新聞規(guī)律辦報、標準化辦報、精細化辦報、開門辦報”的辦報理念，新聞版和行業(yè)報齊抓，周刊、專版和縣區(qū)特刊并重，形成了“要聞、新聞版+深度報道版+專版+周刊”的版面格局，融新聞性、專業(yè)性、服務(wù)性與版面藝術(shù)性于一體，圍繞中心，關(guān)注基層，服務(wù)大局，突出特點，凸顯亮點，打造品牌，充分體現(xiàn)出大報風(fēng)范，以務(wù)實宣傳推動務(wù)實發(fā)展，有效服務(wù)黨委政府的中心工作。

突出服務(wù)意識，做好民生新聞。新聞媒體承擔(dān)著重大政策宣講、重大戰(zhàn)略闡釋、重大舉措解讀等新聞報道任務(wù)，但同時也要注重服務(wù)大局、服務(wù)百姓、傾聽民聲、反映民意，在黨委政府與廣大人民群眾之間架起溝通的橋梁。《駐馬店日報》注重培養(yǎng)創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)意識，持續(xù)開展“專家?guī)健被顒樱叱隽艘粭l“以老帶新、以師帶徒”的“走轉(zhuǎn)改”創(chuàng)新務(wù)實之路，青年記者在資深記者帶動下，走到基層群眾中鍛煉自己，采訪撰寫了一篇篇生動鮮活，富有感染力的新聞稿件，贏得了社會好評，有效提升了媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

推進新媒體，提升傳播影響力

面對新媒體的競爭壓力，只有充分利用傳統(tǒng)報業(yè)政治資源、市場資源、品牌資源等優(yōu)勢，積極采用新技術(shù)對新聞資源進行全方位、深層次的開發(fā)利用，才能在新時期更好地完成黨賦予我們的職責(zé)使命。

在傳統(tǒng)的發(fā)行模式下，地方紙媒的影響力僅限于本地，加快報網(wǎng)融合可以解決報刊傳播方式單一、缺乏互動性的問題，使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生命力。2008年4月，駐馬店新聞網(wǎng)成功開通，將《駐馬店日報》數(shù)字報上網(wǎng)，打造集新聞采編、經(jīng)營管理于一體的全媒體數(shù)字技術(shù)平臺。2011年，駐馬店新聞網(wǎng)在上網(wǎng)數(shù)字報的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了與駐馬店市政府網(wǎng)的合作融合，改革了網(wǎng)站首頁的版面布局，借助微博、論壇增強與讀者的互動交流。2013年7月，駐馬店新聞網(wǎng)更名為駐馬店網(wǎng)，改版后的駐馬店網(wǎng)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對海量信息進行加工整理，記者從原來的文字、攝影專業(yè)化分工轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者。

信息化時代，報業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型成為共識。手機報能夠最大程度滿足受眾對時效性和即時有效交流互動的要求，因此，手機和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，應(yīng)該是做加法，甚至是乘法，把手機跟傳統(tǒng)媒體結(jié)合以后，它能夠起到放大效應(yīng)。《駐馬店手機報》自開通以來，以及時性、服務(wù)性、互動性得到廣大讀者的認可，影響力和知名度明顯提高。與此同時，報社投資購置航拍器等新設(shè)備，開發(fā)手機上的“天中云報”客戶端，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體進一步融合發(fā)展。

近年來，駐馬店日報社注重官方微博和微信公眾號運營，在整合新聞、人才、技術(shù)資源，推動新聞信息資源的多元化開發(fā)及報網(wǎng)互動上進行了一系列探索，著力構(gòu)建全媒體聯(lián)動宣傳格局。 2017年9月13日上午，第二十屆中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會在駐馬店隆重開幕。這是我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)領(lǐng)域較高級別的展會，駐馬店日報社新媒體駐馬店網(wǎng)、駐馬店日報微信、天中晚報微信、駐馬店網(wǎng)微信、天中云報客戶端、駐馬店手機報進行直播，以文字、圖片、視頻、音頻等形式，向受眾全景式展現(xiàn)大會盛況，收到很好的宣傳效果。

打造輔助媒體，擴大宣傳格局

內(nèi)參是加強和改進輿論監(jiān)督的重要工具，也是黨和政府了解基層實情、思想動態(tài)及重要問題的重要渠道。近年來，駐馬店日報社注重強化《駐馬店內(nèi)參》的輿論監(jiān)督作用，充實壯大采編隊伍，報社采編人員承擔(dān)一定數(shù)量內(nèi)參稿件供稿任務(wù)，納入工作量考核，同時逐步培養(yǎng)一批特約記者隊伍；由《駐馬店日報》《天中晚報》《駐馬店手機報》、駐馬店新聞網(wǎng)聯(lián)合供稿，擴大了選稿范圍，增加了信息來源；成立《駐馬店內(nèi)參》編委會，建立完善編輯出版機制，制定《駐馬店日報社內(nèi)參采寫編發(fā)規(guī)范》，對選題、采訪、寫作、編輯、出版、報送、獎懲等進行嚴格規(guī)定，嚴格履行內(nèi)參編輯、主任和分管領(lǐng)導(dǎo)負責(zé)的三級審稿制度，努力讓內(nèi)參更好發(fā)揮作用。

對于地方媒體而言，文化上的親和力、地域上的親近感，最能吸引受眾產(chǎn)生思想共鳴。駐馬店日報社立足采編隊伍和印刷的優(yōu)勢，主辦綜合文化刊物《天中》雜志，通過挖掘本土文化元素，創(chuàng)辦引領(lǐng)市民高尚生活、傳播先進文化理念的高品質(zhì)讀物，體現(xiàn)文化引領(lǐng)和貼近性。《天中》雜志以印制精美、文化特色濃郁、作品風(fēng)格多樣、雅俗共賞、可讀性強受到廣大讀者喜愛。

新時代呼喚新作為。在媒體融合背景下，黨報等傳統(tǒng)媒體要樹立融合意識，運用新媒體的手段、新媒體的思維、新媒體的創(chuàng)新傳播方式，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面實現(xiàn)深度融合，切實提高黨報傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。