數字時代，地市級黨報如何“突圍”

（石嘴山日報社，寧夏 石嘴山 753000）

在新媒體迅猛發展占據市場的大環境下，地市級黨報最大的優勢是以深度新聞報道戰勝新媒體的快速和巨大數量。新媒體的海量信息增加了受眾選擇閱讀新聞的難度，讓受眾陷入大海撈針式的檢索狀態，受眾尋找信息花費了更多時間，獲取新聞的效率大大降低，往往閱讀了大量的信息垃圾。與新媒體相比，地市級黨報具有獨特的優勢：首先，地市級黨報具有采訪權，發布的信息更有權威性。由于各類新媒體發布的信息屢屢出現失實等情況，其公信力遠遠不如地市級黨報，受眾更需要經過核實的權威性信息。正是由于地市級黨報的公信力，發布的內容具有新聞競爭力，發揮著新媒體不可比擬的輿論引導作用。其次，地市級黨報對于重大新聞的挖掘、加工，新聞報道可實現強化深度、拓寬廣度、增強溫度、加快速度的目標。在群眾關心、社會關注的醫療、交通等話題，充分反映民意，彰顯權威聲音，報道更具時效性、貼近性與生動性，更易吸引受眾。正因如此，地市級黨報的業態逐步從“報紙業”向“報道業”轉變，加上新聞之上的言論、觀點、意見，由此產生出了新媒體極度稀缺的文化魅力，構成了地市級黨報的核心價值，依靠這一價值，才能在與新媒體的競爭中處于不敗之地，在新媒體包圍中成功實現“突圍”。

一、地市級黨報實現“突圍”，必須發揮自身的優勢，凸顯內容價值

第一，應圍繞本地熱點話題，做精做細深度報道。一是調查性報道，這類報道的特征是未被了解的新聞事實比較多，新聞發生的時間較近。譬如2015年12月11日《石嘴山日報》刊登的《莫讓你的孩子成為“失陪”兒童》。記者圍繞“少兒缺失陪伴”這一社會現象進行了走訪、調查，從少兒缺失陪伴的普遍現象入手，逐一調查不同類型家庭出現“少兒‘失陪’”的各種原因，然后，采訪了學校老師、教育專家、心理輔導專家，詳細解讀失去陪伴對少兒成長的不利影響，以及如何改變這一現狀，為家長指點迷津，獲得了廣大讀者的共鳴。二是綜述性報道。譬如2016年7月1日《石嘴山日報》刊登的《涼皮，大武口人不得不說的記憶》。報道從享譽西北地區的寧夏名小吃——大武口涼皮入手，歷數了當地多家聲名久遠的老字號、新品牌，如一棵樹涼皮、三住宅涼皮等，詳細報道了各個涼皮商家發展歷程、涼皮口味、制作工藝等。同時報道了大武口涼皮如何走出寧夏走向全國，知名品牌“零玖伍貳”如何走出國門的發展歷程。記者還采訪了業內人士、營銷專家等，如何將涼皮從小吃做成大產業，并全方位分析了涼皮產業發展中遇到的各類難題：部分涼皮加工過程仍存在衛生問題、真空包裝如何保鮮、電商平臺配送等等。稿件采寫視野開闊、深入淺出，是在新媒體中難得一見的本土深度新聞報道。

第二，做大做強互動性的新聞報道，做出本土化的獨家報道。地市級黨報最大優勢在于挖掘本土新聞內容，擴大本土新聞內容的領域、題材，才能突出地域風格，占得一席之地。根據新聞規律，本地讀者首先關心的是發生在自己身邊的人和事。為此，《石嘴山日報》自2010年以來，在A疊、B疊分別開設《12345為民解憂》《回音壁》《熱線》等輿論監督欄目，欄目持續至今。對于事關百姓切身利益的熱點、難點問題進行跟蹤報道，并抽調骨干記者成立了“熱線報道”小組，接聽熱線后快速反應，在第一時間內完成采訪報道，經過先期核實、逐一甄別，選取新聞價值高、具有代表性的熱線進行報道，起到示范作用，促使相關部門解決問題，達到促進問題解決、維護社會和諧的目的，反映的問題涉及小區物業管理、公共設施管理延伸到環保、民生服務等深層領域。

第三，發揮言論的輿論引導作用，讓言論成為報紙的旗幟和靈魂，創造出其他媒體、甚至眾多新媒體無法替代的意見結晶，使自身成為真正的“意見領袖”。為了提高輿論引導能力，自2014年起，《石嘴山日報》陸續在A疊開設了《大家談》,在B疊頭版開設言論專欄《我有話說》。欄目刊載的言論文字控制300字左右，爭取讀者在30秒內讀完，取得與微博同等的傳播效果。言論文章言簡意賅、通俗易懂、平易近人，內容包括對國內區內重大新聞、本市熱點新聞以及各類社會現象，群眾關心的熱點話題的評說，由專職編委帶頭執筆，骨干編采人員輪流參加，創出品牌、打出知名度。自創辦以來，先后刊發了《焚燒落葉不可取》《公章豈能亂蓋》《健身器械上看文明》《亂折花枝要不得》《讓文明用語走進生活》《文明踏青讓春色常駐》等稿件，受到了讀者好評。

二、做好內容生產，才能“固本強基”，才能實現內容增值

“內容增值”的本質是是報紙刊登的信息產生的附加值，需要打破單一的新聞內容生產，將新聞內容變成內容產品進行加工、運營，才能實現內容資源的再利用、再加工、再傳播，突破各類新媒體的重圍。

第一，實現實用性內容的增值，填補信息服務業空白。信息服務應體現出報紙的實用性，讓地市黨報成為市民的“生活指導手冊”。自2014年以來，《石嘴山日報》對原有的“服務”“民生”等版面進行了改版，突出報紙的實用性和服務性。為了擴大信息源，《石嘴山日報》與石嘴山市政務服務中心合作，在B疊“服務”版面開設了《有事幫您問》欄目，架起百姓與政府部門之間的溝通橋梁，比如幫人找工作、找人、找對象、買房子、導醫、求學等，解答百姓提出的諸如如何遷戶口、義務兵家屬享受什么待遇、二手房轉讓如何繳稅等等問題，為百姓提供實實在在的信息服務。同時，與石嘴山調查隊、市氣象局等部門合作，在B疊“民生”版面開設《小朱跑市場》《天氣早知道》等實用服務性欄目，大量刊登有關氣象、菜價、購物、出行等方面的實用信息，為百姓的日常生活提供了便利，將新聞采集與服務結合起來，利用實用性信息贏得讀者。此舉除了可以擴大讀者群之外，還可以將自采的實用性信息作為信息產品銷售，通過“今日石嘴山”新聞手機客戶端發出。

第二，延長內容傳播鏈條，加快地市黨報自身內容的產業開發。地市級黨報可以利用自身的內容資源開發附加產品，實現上下游內容產品的有機鏈接，比如整合有特色的新聞及專副刊內容資源，以及視覺設計、包裝的資源，出版圖書或者具有紀念、收藏價值的特刊、專刊，形成系列的出版產品。早在2006年，原石嘴山日報社將4個拳頭欄目《時光流影》《情感家園》《新聞故事》《老物件》近兩年所刊發的稿件進行整理、篩選，出版了《石嘴山原創作品選》叢書，叢書分《時光流影》《新聞故事》《情感家園》《老物件》，成為記錄石嘴山市經濟社會發展的重要文獻之一。自2011年至今，不定期出版了《輿論監督報道文集》，以文集的形式記錄石嘴山日報社編輯、記者傾聽百姓心聲、關注百姓生活的全過程，成為內容增值的一大亮點。

目前，新媒體發展呈現出內容細分，以高質量內容吸引流量的特點。地市級黨報要加快整理、細分自身積累數十年的內容，深度挖掘內容價值，在內容分發渠道尋求突破，滿足不同終端的客戶需求。