有關內蒙古赤峰市草原旅游資源開發的構想

孫怡君

摘要：隨著我國人民生活水平的不斷提高，人們在旅游休閑方面的支出也逐漸提高。為了順應這種變化，各地普遍加強旅游景點建設，希望通過發展旅游業來帶動經濟增長。各地的旅游景點建設如雨后春筍般展開。與此同時，旅游資源同質化現象越發嚴重，國內旅游市場日趨飽和。因此，尋找新的旅游市場增長點勢在必行。而海外市場，尤其是以鄰國韓國為代表的鄰國市場的開發尤其重要。

關鍵詞：赤峰；草原旅游；資源開發；構想

一、赤峰的區位優勢

旅游資源的開發，必須根據旅游資源的具體情況，結合旅游資源周邊的人文、社會、歷史、現實等客觀條件綜合考慮，并制定完善周密的開發計劃。縱觀國內景點開發，有的景點開發注重自然景色；有的注重人文歷史，但同時注重“自然加人文”雙重建設的景點卻不是很多。而赤峰這種特殊的環境，就擁有實現這種雙重建設的可能性。

從自然環境角度來看，赤峰市地處燕山北麓、大興安嶺西南段與內蒙古高原向遼河平原的過渡地帶。總面積90021平方公里，東西最寬375公里，南北最長457.5公里。地理環境復雜多樣，山地、高原、丘陵、盆地、平原俱全。既有崇山峻嶺，又有河谷平川；既有浩瀚的沙地，又有廣袤無垠的天然森林、草原和肥沃的良田。

從歷史與文化角度來看，赤峰市古稱松州，謂之“平地松林”“千里松林”。赤峰早在一萬多年前就有人類活動。生活在這片土地上的世代先民，創造了悠久的歷史和燦爛的文化，使之成為中華民族的重要發祥地之一。境內的兩條塞外名川——西拉沐淪河和老哈河，滋生哺育了以紅山文化為代表的早期農耕文明和遼代文化為代表的草原文明。遼闊的昭烏達草原，成為北方民族的搖籃。

具有“自然加人文”雙重區位優勢的赤峰，在旅游開發方面有著得天獨厚的條件，理應加大對海外市場的開發。其中近鄰韓國是值得首先考慮的開發對象。究其原因：第一，韓國人民生活水平普遍較高，大多能負擔起海外旅行的支出。第二，韓國與中國同處于東亞文化圈，跟其他國家相比，對中國文化感興趣的韓國民眾更傾向于到中國旅行。第三，結合到赤峰的具體情況，赤峰的草原、沙漠風光在整個中國也是十分有名的。而韓國由于國土面積有限，其國內地理環境較為單一，并沒有沙漠、草原等存在。第四，作為紅山文化發源地的赤峰，在文化上也有其獨特之處。

二、開發韓國旅游市場的新構想

首先，旅游作為一種商品，宣傳是極為重要的。首先，讓韓國民眾了解赤峰。傳統的宣傳方式無非是電視廣告一類，成本高見效慢，僅憑十幾秒的廣告是不可能給韓國民眾留下深刻印象的。而且單一的宣傳很容易讓人產生抵觸感。筆者認為，不妨效仿馮小剛電影《非誠勿擾》的模式。《非誠勿擾》上映之后，大家通過電影了解了北海道旖旎的風光，北海道阿寒湖邊的“四姐妹”居酒館、斜里町的小教堂、網走市的北濱火車站、能取岬等這些電影外景地是中國游客必去的地方，中國游客紛至沓來，帶動了當地旅游業的發展。同樣道理，韓國電視、電影等相關產業非常發達，電視、電影中的情節在很大程度上會影響韓國民眾的生活習慣。比如啤酒和炸雞的飲食習慣。我們可以邀請韓國劇組來赤峰取景，或者通過與韓國合作拍攝影視劇作品，邀請在韓國有巨大影響力的藝人為赤峰代言，通過影視劇作品這類軟輸出來潛移默化的影響韓國民眾的出行選擇。

其次，通過加強民間交流來加深彼此的了解。加強民間交流就先要尋找雙方文化方面的結合點。而這個結合點就是紅山文化。紅山作為東亞文化的源頭之一，一直以來受到海內外學者的重視。我們可以以此為契機，組建跨國學術研究機構，定期在中韓兩國舉辦學術研討會。同時，赤峰當地的高等院校諸如赤峰學院等要起到積極的帶頭作用。高校作為研究文化和傳播文化的載體，在對外文化交流中起著不可替代的作用。首先從高校之間的交流方面打開赤峰與韓國民間交流的局面，如設置韓國語專業，與韓國高校建立校際友好關系，開展學生和教師的交流和交換項目，以點帶面，構建民間交流的新體制。

體育交流也是國際民間交流的重要一環。第23屆冬季奧林匹克運動會將于2018年2月9日-25日在韓國平昌郡舉行，冰上項目是韓國體育代表團的傳統優勢項目，在韓國有很大的關注度。而赤峰獨特的氣候條件為冰雪項目的開展提供了得天獨厚的便利條件。我們可以充分利用這一條件，開展冰雪項目場館的建設，嘗試舉辦洲際冰雪項目比賽，邀請韓國代表團到赤峰進行比賽、訓練。如果韓國運動員能到赤峰訓練和比賽，由于其在韓國國內的巨大影響力，會吸引大量媒體來赤峰采訪、報道，通過韓國媒體的報道，可以增加潛在旅游客源。

再次，旅游開發也要走出去、請進來。以開發旅游市場為契機，在旅游方面加強與韓國相關企業的合作，招商引資，吸引韓資企業來赤峰投資。赤峰旅游資源極為豐富，但對旅游資源的開發的力度稍有欠缺，開發方式單一、管理體制落后，尤其在旅客服務體驗等軟環境的建設上還有很大的改進余地。而韓國作為發達國家，其旅游服務業占GDP比重高，旅游服務業起步早，發展迅速，在亞洲處于領先地位，如能跟韓國合資成立國際旅游管理公司，不僅能在一定程度上增加客源，挺好旅游收入；長遠來看，對赤峰旅游業的發展和產業結構升級有著積極的促進作用，加快赤峰的國際化進展。

綜上所述，在中韓經濟聯系日益緊密，中韓自由貿易協定已經生效的背景下，赤峰的旅游開發不應該只局限于國內市場，應該敢為人先，大破大立，努力探索適合赤峰的旅游開發新戰略。為建設美麗赤峰添磚加瓦，貢獻自己的力量。