傳統圖形符號的形之美以及在標志設計中再創新研究

施郭淼

摘 要 中國傳統圖形歷史由來已久，最早可以追溯到遠古時期的原始社會，存在于洞穴壁畫時期巖畫上的一幕幕場景的描繪，亦或存在于彩陶上的一筆筆簡單勾勒。原始人們借助這些圖形符號傳情達意，描述著自己的精神世界，可以說自從人類的祖先有意識的在堅硬的巖石壁上留下劃痕時，圖形符號就產生了，從彩陶到青銅器上的饕餮紋，從漆器上的紋飾到漢代帛畫，從唐代的寶相花紋到宋代瓷器上的青花紋樣，圖形都在展示著它獨特的藝術之美，或華麗或樸實，或簡潔或繁瑣。在圖形發展的過程中，標志找到了屬于自己的原點，歷史的演繹由此開始。

關鍵詞 傳統圖形 符號 設計 特點

中圖分類號：TU238 文獻標識碼：A

1傳統圖形符號形之美

我國的傳統圖形符號范圍極廣，圖形符號在幾千年的歷史發展演進中形態各異，綻放著自己的風格，由于各個時期繪畫工具的發展不同，圖形的表現手法也各自不同。首先是線條之美，早在甲骨文中的魚紋文字符號開始，圖形就展示了它的獨特形態美，寥寥幾筆簡單的線條勾勒出魚的形態，并具有了文字的雛形。在浮雕上雕刻的龍紋形態高度提煉，以線條延浮雕輪廓不斷變化，一氣呵成。到了南北朝時期，龍的形體拉長，運用橫向的長線條表現其騰空而上的動勢，線條長而纖細，表現其超凡脫俗的一面。又比如在后來的植物圖形和人物圖形中，花草紋和人物衣飾動態更多的使用線條來進行勾勒。其次是裝飾之美，傳統圖形符號因其造型之美，圖案之美通常具有高度的裝飾意味，大部分的傳統圖形都會裝飾于建筑或器物上，比如鳳鳥紋的圖形在南北朝時期造型為站立姿勢，在細節上多了裝飾，尤其在其羽毛上于花草，祥云結合，造型更加雍容華貴。細節圖案排列有秩序，形式美。鳳鳥紋多寓意愛情，吉祥，所以多裝飾于銅鏡，漆器，刺繡等等。然后是秩序之美，中國傳統圖形無論是動物題材還是植物題材，在造型或者是紋樣裝飾上多采用重復，對稱，反復，均衡，對比等形式，具有程式化和秩序化。而且傳統圖形符號因其特定的吉祥的寓意和天圓地方的觀念所以造型多采用方形及圓形輪廓。在特定的形狀內，圖案的分布或對稱或均衡，形式多樣，自然純樸。

2傳統圖形符號意之美

傳統圖形符號是一種傳遞信息的載體，符號傳達的是一種概念，可以延伸為任何一種和這個概念含義相關的具象物體。傳統圖形符號的萌生大多來源于對生活的期盼和美好愿望，圖案的設計反映了古代社會政治、經濟、道德和倫理。比如彩陶圖案中的人面魚紋和雙體魚紋就反映了當時的生活富裕，種族繁衍。商周時期的青銅器圖案以夸張的、威嚴的獸面紋彰顯統治階級的權勢和權威地位。比如在許多神話傳說中，華夏民族的始祖都是人面蛇身，遠古時代人類把蛇都看作是神物，并把它與祖先聯系在一起，祖先也變成了人面蛇身的神物，龍以蛇為原型，可以對風雨雷電施加影響，人們將龍紋圖形鑄于青銅器上，乞求風調雨順，五谷豐登。青銅器發展到了戰國時期，圖案就被替換以活潑的幾何圖形和質樸的動物圖形穿插組合，經常應用耕耘、戰斗、狩獵、宴饗、比射、樂舞、采桑等題材，反映當時封建地主階級政治理想的萌芽。圖形符號發展到秦漢時期，圖案風格寫實，形態生動，主要描述當時的人們耕耘、狩獵、宴饗、比射、雜戲、樂舞、車馬等場景。在后來的瓦當、銅鏡、漆器、織錦等圖案中還應用“延年益壽”、“長樂明光”等文字，加強對美好生活愿景的表達。

3傳統圖形在標志設計中的應用

中國國際航空公司的標志，采用的就是傳統圖形鳳凰的形象，造型簡潔、準確，寥寥幾筆就描繪出鳳凰栩栩如生的形象，并且非常適合標志多角度的推廣與應用，以鳳凰展翅高飛的藝術形象來表達飛行的速度、敏捷與安全、平穩。又比如香港城市徽標就取材于中國的龍紋，在設計中它舍棄了龍紋中一些細節刻畫，比如繁密的龍鱗、鋒利的龍爪、靈動的髭須，進而對龍紋的造型進行了高度的簡化，并且融合了漢字香港及香港英文名的開頭字母“H和K”在其中，突出展現龍的精神、氣勢、造型連貫流暢、動感十足，把龍昂首挺進的態勢表現的十分到位，不僅顯示出香港東西文化匯聚的特點，而且體現出香港人民用于創新拼搏，不斷積極進取的精神。

4標志設計中傳統圖形的創新應用

標志的本質特征是傳遞信息，快速的將企業文化，產品信息，服務等等快速的傳遞給目標受眾，這就要求作為標志的圖形造型簡單，通俗易識別，并且帶給人藝術美感享受。當傳統圖形應用到標志中時要求進行基本元素的提煉，既保留傳統風格，又能體現時尚，符合現代人類的審美標準。在標志設計中采用傳統圖形符號時，可以保留傳統圖形特征比較突出的部分，在保留圖形基本形態神韻的基礎上對其中的一部分進行提煉簡化，對繁瑣的花紋做平面化處理，使圖形的造型更加工整，規范，形式簡化，時尚。最大程度的達到傳統圖形和現代標志的融合。在標志中應用傳統圖形的時候可以將傳統圖形分割，打散，將現代平面的構成形式在重新排列組合，比如雅戈爾標志以傳統圖案—中國古代傳說中執掌天下衣飾的東海蛟龍“狻猊”為創作元素，組合了民族圖騰崇拜的龍和象征勤勉的馬，寫實又寫意，整個圖形造型飽滿，保留了龍紋的基本形態，對線條的處理更加現代化，整個標志圖形黑圖白底，簡潔線條造型，突出龍馬凌空飛騰的神采和王者氣息，寄寓了“以厚行載物為念，以龍馬精神為事”的企業理念和品牌精神。endprint