2018年，農村電商八大趨勢

2017的農村電商已經揮手作別，一系列重要事件的發生，注定了2018年的農村電商將迎來一個重要的變革之年，而在2017年已經萌芽的農村電商趨勢也會在2018年表現得更加明顯。可以看得見的是，以下八個方面將會成為2018年農村電商發展的重要方向。

一、政策層面會繼續強化，農村電商要在鄉村振興戰略實施中尋找新定位。

2017年10月召開的中共十九大首次提出實施鄉村振興戰略，標志著城鄉一體化進入到城鄉深度融合的新階段。2017年12月底中央農村工作會議召開，中央七位常委悉數出席，為改革開放以來最高規格會議，以鄉村振興戰略為主線，全面部署三農工作，習近平出席并作重要講話。在三農的歷史性巨變新時代，擔負著讓農村生活更美好使命的農村電商，也必然要圍繞鄉村振興戰略來作新謀劃，要更多擔負促進四化同步進程中的信息化先鋒軍催化劑。

二、電商扶貧及消費扶貧會不斷演化升級，在脫貧攻堅中發揮更重要的作用。

電商扶貧從2014年探索興起，逐漸上升到國家戰略層面，到2017年全面推進。特別是2017年下半年商務部、國務院扶貧辦相繼召開的電商精準扶貧會議，在面上進一步推動了電商扶貧發展，在實踐中形成的若干路徑也得以擴大推廣。在電商扶貧中，消費扶貧在多個平臺和互聯網應用的支持下迅速發展，模式越發多樣，規模日益擴大，明顯較過去社會扶貧的給錢給物升級改進不少，在2018年將會有更大的提升。

三、農產品上行繼續加速，總體規模會再上臺階。

2017年下半年開始，農產品上行得到各地政府、各大電商平臺的進一步重視，也形成了一系列的新舉措。相關數據表明，農產品電商還將繼續保持高于電商整體增速的發展態勢。特別是在農產品上行的渠道上，將會從單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發并重轉變，也會從傳統的電商依賴向傳統電商、社交電商并重轉變，也會從電商的單獨行動向政府、平臺、網商、傳統生產經營主體及電商服務業協同轉變，也會從重視線上向線上線下融合轉變。

四、新零售掀開農村電商競爭新階段，農村商業體系迎來深度改造。

2017年京東宣布新建100萬家線下便利店其中一半要建在農村后，阿里巴巴、蘇寧的線下便利店計劃也相繼曝光，農村電商最終會與傳統農村商業實現線上線下的深度融合。其概念在2017年上半年提出后，在下半年相繼開展了試點推進，在2018年將會全面推開。

五、農村電商下沉資源開始整合，效率與可持續發展成為現實考慮。

連年的電商下鄉，大多數農村已經有了基層的農村電商站點，各大平臺、物流公司也都下沉了大量資源。但隨著時間推移，如何實現盈利或者保持可靠的收入支撐，成為現實的課題。農村基層電商站點能否各大平臺共用，農村最后一公里物流能否通過培養第四方物流來統籌承接，都是值得深思和探索的。而各大平臺的農村電商模板，也將不得不迎來新一輪的調整。

六、電商倒推產業轉型將在農業上進一步顯現，互聯網+農業進程會明顯加快。

越來越多的農產品電商實踐讓大家充分認識到，如果不能對農產品電商的源頭進行深入的改造，只僅僅在電商的終端進行營銷上的創新，是無法持續的，甚至會傷痕累累。這讓人深刻地感受到，農業還在19世紀，而電商卻在21世紀；某種意義上，商務局長的“腦袋”長在農業局長的“脖子”上，沒有農業的互聯網化改造，就不可能有農產品電商的大踏步發展。所以在2017年，已經有電商平臺和大型電商企業開始向農業產業鏈的深度進軍，力圖從根本上推動農業轉型升級，這種趨勢在2018年將會越發明顯。

七、農村電商創業開始分化，人人網上開店的時代開始式微。

整個電商主體的數量已經到了十分龐大的規模，各大電商平臺的流量成本也越來越高，留給電商創業者更多的不是后發優勢，而是先入為主。在此情況下，需要轉換農村電商創業思維，不再是盲目的跟隨開店，而是把眼光放寬到農村電商廣闊的產業鏈和價值鏈體系內，在諸多的環節中選取一個環節，進行深度耕耘，可能就能換來另外一番天地。電商服務業、農產品供應鏈、品牌策劃、包裝設計、質量追溯等將是熱點。

八、農村電商生態加速構建，農村電商體系日益完備。

如同樹木的長大需要根深葉茂，農村電商的長大也需要農村電商生態的深度發育，從簡單的引入電商市場主體，到物流體系跟進，再到供應鏈整合，再到電商服務業的蓬勃發展，中國農村電商的形態日益豐滿。由“孤星”空懸到太陽系出現，形成了蔚為壯觀的農村電商星系。

作者簡介

魏延安 共青團陜西省委青年發展部籌備組組長、農村電商專家endprint