關于新聞傳播效果的評估探究

摘 要：對于新聞編輯者而言，他們的工作需要利用某一標準去衡量的。文章主要分析了新聞傳播效果、新聞評估必要性以及具體的評估方式。

關鍵詞：新聞傳播；教學效果；評估工作；現狀；必要性

評估、衡量的作用不僅僅局限在檢驗編輯工作的成效，還要進一步改善新聞傳播的質量、新聞傳播的方式，由此可見，在檢驗和改善新聞傳播工作時，評估和衡量起著至關重要的作用。

一、 新聞傳播效果的概述

所謂新聞傳播效果評估是指當新聞被報道出來之后，檢驗新聞報道在人民群眾中的影響力度。新聞傳播效果中包括了兩層含義，第一層含義，新聞報道是否滿足了受眾者的實際需求，其是否達到了報道時的所設定的目標呢？通常情況下，新聞報道越接近最初所設定的目標，那么新聞傳播效果就越好。在新聞界，良好的新聞傳播效果已然成為衡量新聞人業務水平高低的重要標志。當然，良好的新聞傳播效果不僅彰顯了新聞傳播方法是否得當，還凸顯出新聞傳播所使用的手段是否正確。第二層含義，在人民群眾，新聞報道是否帶來了社會影響力呢？其實，社會影響力分為積極的影響力和消極的影響力。在評估傳播效果時，既要重視業務層面效果，還要重視社會層面效果。

二、 評估新聞傳播效果的必要性

從某種程度上來講，新聞傳播效果主要評價了新聞工作者的工作成效。一般評估新聞傳播效果的方法包括了常態評估和典型評估這兩種。其中，常態評估是指定期或者不定期評估、檢測新聞編輯工作者的日常工作成效，這便于相關負責人能及時了解到編輯者的業務水平。

典型評估是指當報道了典型事件之后，要及時評估這項典型事件報道的成效。典型評估旨在充分了解特定報道所用到的傳播策略，分析該傳播策略所帶來的影響。新聞編輯工作者通過評估，吸取了以往工作中的教訓，總結經驗，不斷完善自身的工作，并在一次次的失敗中提高自身的業務水平。

（一） 推動了傳播方法的改進

新聞傳播工作既要全面了解典型報道和日常報道的特點，還要深入分析典型報道和日常報道，發現它們之間的區別，隨后以此為依據適時的轉變新聞傳播方法，保證新聞傳播效果。

（二） 掌握了人民群眾的興趣

在傳播者、受眾者這兩者共同的作用下，新聞報道產生了一定的效果。傳播者的傳播水平會直接影響到新聞報道的效果。當然，受眾者的興趣以及需求也會直接影響到新聞報道的效果。作為一名新聞工作者，其要全面分析新聞報道事件所帶來的傳播效果，以便于掌握不同受眾群體的興趣，從而為傳播者確定傳播方法提供了可參考性的意見。

（三） 了解社會情況和人民民意

我們知道，新聞報道的傳播效果也會受到社會環境的影響，受眾群體的心理能淋漓盡致的反映出新聞報道傳播的效果，或者說受眾群體的心理也揭示了我們當下所處的社會背景，了解了社會情況以及人民的民意。

三、 新聞傳播效果的評估方式

新聞傳播效果的評估是一項復雜而又系統的工作。某一個坐標系、某幾項指標無法準確的衡量出新聞傳播的效果。要想科學、合理、準確、全面地評估新聞傳播效果，這要組合新聞報道事件，形成完整的評價體系。

（一） 以受眾群體的新聞消費行為評估新聞傳播效果

所謂受眾群體的新聞消費行為是指他們作為信息接收者所表現出來的一系列行為。在評估新聞傳播效果時，這些行為是一個重要的依據。新聞報道事件閱讀量的直接凸顯出新聞傳播效果。當前，每天形形色色的新聞事件涌入到人們的眼簾，有哪些新聞事件能真正抓住受眾者的需求，吸引了受眾者的眼球，使他們愿意讀完整個事件？影響新聞報道事件的閱讀量主要在于新聞的價值、新聞的標題和他人的影響。受眾者在閱讀新聞報道事件，他們除了評判新聞報道事件的新聞價值之外，還評判它們的審美價值、知識價值等。盡管受眾群體通過標題就判斷了價值，但是如果沒有這種判斷方式，他們是無法做出選擇的。“快餐式閱讀”是受眾群體閱讀新聞事件的主要方式，他們往往在最短的時間內判斷新聞的價值，因此新聞工作編輯者要把握好新聞的表現形式，制作好新聞的標題。當越來越多的受眾群體將目光聚集到新聞報道事件時，此時的新聞傳播效果是良好的。

（二） 以其他媒體的反映評估新聞傳播效果

除了受眾群體的反映之外，其他媒體的反應也能反映出新聞傳播的效果。其他媒體的轉發量和其他媒體的跟進報道直接彰顯出新聞傳播的效果。當其他媒體將新聞轉發到自己的網站上，而且轉發的網站數量越多，越能客觀的衡量、評估新聞報道事件的影響力。有些具有重大價值的報道，盡管其被刊發到某一網站，但是一旦其他媒體認為報道這樣的事件很有意義，他們也會追蹤報道該事件。新聞報道事件的規模、頻率和強度從側面反映出了新聞報道的效果。因此評估新聞傳播效果的方式并不是固定不變的，評估方式則是多種多樣的。通過不同的評估方式可以了解到新聞傳播效果，也能了解受眾群體的需求。以此為依據，新聞工作編輯者要從受眾者的需求出發，報道具有社會意義的新聞稿件，并帶來一定的社會影響力。

四、 總結

綜上所述，傳播者的策略并不是影響新聞傳播效果的唯一因素，其還與新聞傳播效果、新聞報道所面向的群體有著非常密切的聯系。所以，對于新聞報道工作者而言，其既要考慮到受眾者的興趣愛好，還要考慮到受眾者的實際需求，靈活地改變傳播策略，保證新聞傳播的效果。

參考文獻：

[1]張洪沖，何進.基于議程設置理論的網媒微信平臺的新聞推送研究[J].新聞知識，2015，（01）.

[2]駱瑞姣.淺析傳媒業發展新態勢給新聞從業者帶來的挑戰[J].西部廣播電視，2014，（23）.

[3]何夢琴.媒介融合下傳統媒體的轉型——以澎湃新聞新媒體平臺為例[J].濮陽職業技術學院學報，2015，（02）.

作者簡介：

馬曉靜，山東省東營市，中國石油大學勝利學院。endprint