“茶+康養(yǎng)+旅游”品牌模式塑造研究

戚龍琦+吳緒久

摘 要： “茶+康養(yǎng)+旅游”品牌的塑造屬于跨領(lǐng)域研究范疇，是個值得探討的話題，如今也面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以清江宜昌段為例，分析了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)概況，以及茶、康養(yǎng)、旅游資源融合的現(xiàn)狀，通過實(shí)地調(diào)研，提煉出“茶+康養(yǎng)+旅游”品牌模式塑造的有利因素和不利因素，進(jìn)一步提出了品牌塑造的主要策略。同時，文章指出三者融合發(fā)展的品牌模式不僅是旅游可持續(xù)發(fā)展的需要，也是生態(tài)健康發(fā)展的需要，更是對接“一帶一路”戰(zhàn)略的積極回應(yīng)，有效增強(qiáng)了清江（宜昌）的茶、康養(yǎng)、旅游資源的生命力與影響力。

關(guān)鍵詞： 茶；康養(yǎng)；旅游；品牌模式；清江宜昌段

中圖分類號： F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-8153（2017）06-0044-05

一、問題的提出及相關(guān)研究

（一）旅游開發(fā)中，“+旅游”模式越來越重要

全域旅游背景下，大部分旅游活動的開展是融合于多領(lǐng)域的，伴隨旅游開發(fā)的進(jìn)行，社會對本地的資源整合價值有了越來越清醒的認(rèn)識，也希望作為旅游品牌開發(fā)的有益嘗試。

以往的旅游規(guī)劃缺少對各資源有機(jī)融合的開發(fā)。這類規(guī)劃是側(cè)重景觀、景點(diǎn)的物質(zhì)規(guī)劃，對資源中的系統(tǒng)性、聯(lián)動性因素關(guān)注不夠。國務(wù)院于2016年12月發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出“實(shí)施‘旅游+戰(zhàn)略，推動旅游與城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，拓展旅游發(fā)展新領(lǐng)域。”省人民政府于2016年5月發(fā)布的《湖北省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》在建設(shè)國家養(yǎng)老基地中提出要“依托優(yōu)勢自然資源和生態(tài)環(huán)境，配套醫(yī)療、休閑、度假、體育、居住、護(hù)理等主要業(yè)態(tài)，構(gòu)建健康保障服務(wù)、生活保障服務(wù)、文體娛樂服務(wù)為一體的綜合服務(wù)體系”。……