關于“互聯網+”時代媒體融合的路徑探索

林教剛

摘要：進入21世紀，隨著互聯網的飛速發展，“互聯網+”已然變成了這個時代的標志，其本質與價值是連通和融合，所以說，在新時代背景下，傳統媒體也應該順應時代潮流，將用戶與端口完美結合起來，這樣才能使優秀內容變得更加具有市場價值，才能真正的開創媒體融合的美好未來。

關鍵詞：互聯網+；媒體融合；路徑

引言：

“互聯網+”是以互聯網為主體，各種智能硬件和可穿戴設備作為輔助的新時代。李克強總理曾提出要大力發展“互聯網+”，制定“互聯網+”戰略。這一舉措說明如今互聯網不僅僅局限與一個行業，而是上升到了國家戰略的地位。所以，對于傳統媒體來說，如何與互聯網完美融合，創造新時代媒體的美好局面？這是需要首先解決的問題。而要解決這個問題，就要充分了解“互聯網+”的發展和特點，緊跟“互聯網+”時代的步伐。本文將對“互聯網+”的發展和特征進行了解分析，并探討新時代下媒體融合的路徑。

一、跟緊連接和融合的新時代腳步

毋庸置疑，連接是互聯網的本源，也體現了互聯網的價值，互聯網不斷發展的過程也說明，互聯網商業化的重要介質和用具就是連接，而且最終目標就是通過連接而出現的強大融合能力。通過不斷發展，互聯網現在已經從PC端向手機移動端不斷蔓延發展，通過這種發展，互聯網更加的擴大了傳播途徑和范圍，也進一步的加大了互聯網的聯通和融合。這種進步，使隨時隨地的連通變得可能。

恰恰是因為互聯網的越來越強勢的聯通和融合能力，互聯網從一開始的單一的工具，逐步發展為現在的生態。我們也從被動的接受信息發展到現在主動的了解吸取信息，參與信息互動，進而變成信息的傳播者。同時，互聯網也從集中化，組織化，慢慢的朝著去集中化，社群化的方向不斷發展。互聯網與每位網絡用戶的衣食住行各個方面都息息相關，用戶通過移動設備，與整個網絡世界全方位的互動模式在不知不覺中已經形成。

在同一時間，因為移動互聯網入口發散化，去集中化，去平臺化的特點，用戶的概念逐步增強，通過多種方法，使用戶得到滿意的體驗，讓用戶在互聯網+的新群體時代進行體驗，然后對產品和服務進行傳播，這就是當下受到大多數人歡迎的粉絲經營模式。另一方面，通過連接而得到的眾多的數據也成為了寶貴的財富，通過數據對用戶進行了解，分析用戶，根據每個用戶的實際情況，進行生產。

聯通與融合作為互聯網的本源和價值，傳統媒體需要盡力去創造連接，不管事PC互聯網還是移動終端，只有通過端口和用戶的聯通，組合一個穩定的用戶群體才變得可能，優質的內容才能變得更有市場價值，傳統媒體才能跟緊腳步，成為互聯網時代下的主流媒體。

二、新時代下媒體融合的路徑探索

互聯網技術極速發展的今天，數字媒體的科技，平臺和商業模式也都以難以置信的速度變化著，我們的生活，工作，醫療，教育，溝通的方式都將全方位的改變。在不久的將來，TV頻道將被淘汰，用戶再也不會用到遙控器，而電視顯示屏也會變成媒體中心和我們互動的一個平臺，變成可以看到的使用工具，成為家庭的娛樂中心，社交窗口和控制終端，通過這些來使得用戶得到更多的愉悅的感官體驗。將來的媒體，將以新技術的應用為契機，改變運營模式，擴大與數據應用，互聯網，各種設備結合控制的聯系。數字科技將來媒體充滿美好想象。

1.與數據應用結合

根據數據表明，在過去幾年中，使用移動終端的互聯網用戶的使用時間增加了近四倍，使用平板電腦的時間增加了驚人的二十倍，相比之下，使用電腦的時間只增加了百分之三十七。截止到2015年，我國的互聯網用戶達到了驚人的八億六千萬，預測到二零一九年，人均有1.5部智能移動設備，每個月的移動流量數據將超過24.3EB，大概有0.1千億的移動終端連接，一切都會和互聯網進行融合聯通。

隨著網絡的快速發展，移動互聯網用戶的數量也在成倍的增加，移動的應用app也在快取發展壯大，移動應用正成為多種數字服務的重要接入點，將來媒體與數據應用結合的頻率也會越來越高。電視觀眾正逐步變為用戶，而TV頻道也會逐步發展為類似于視頻應用產品，和手機的各種應用有異曲同工之妙。因為用戶的思維是不斷變化發展的，為用戶提供定制服務，才能聚齊一批忠實的用戶群體，在此基礎上，商業運營才會成為可能。

2.與互聯網融合

信息了不對稱和錯綜復雜化在互聯網的面前都將消失。把傳統的電視傳播轉型為運營，講渠道轉化為平臺。便攜移動環境下的內容，服務，關系三者的完美融合，讓移動平臺成為新時代的主流。同時，互聯網的加入，給用戶更加簡明的操作接口。視頻的多屏分發，跨界互動以及信息通訊網絡寬帶的泛在化，使得新的商業模式應運而出，并且從個性化媒體消費趨勢中獲利。

3.構筑多元化傳播生態圈

在互聯網飛速發展的今天，以“互聯網+”為核心，傳統行業或多或少都會遭受到沖擊，不僅是傳統文化行業，以電腦互聯網為基礎發展起來的互聯網平臺也受到影響，不斷的遵從“互聯網+”的發展，多元化布局構建生態圈現已成為最重要的發展趨勢。

近幾年來，越來越多的電視媒體開始重視移動端上的內容建設，不僅如此，更多的廣播媒體也開始對手機，平板的多屏互動進行研究探索。以湖南衛視為例，通過媒體優秀的綜藝視頻資源自己自制劇資源在網站，互聯網電視，手機應用中的推廣傳播，構筑了從產品生產到傳播的一體化生態圈。

再有就是，如今的人民日報，已經由過去的僅僅一張報紙，轉變到現在通過報紙，雜志，微博，微信，客戶端，手機網站，二維碼等數十種載體傳播，囊括了基本上所有的傳播渠道。由此可見，一個千姿百態，多種載體的現代化傳播生態圈正在建立。

4.樹立用戶意識，構建用戶群體

一般來說，只要一個人能夠接觸到媒體信息，那么，這個人就可以認為在受眾的范圍內。受眾可以是一次性的接觸消費，是一個不明確的群體，而用戶強調的是黏著度。在互聯網新時代，總有眾多的用戶，就顯得十分重要的。

三、結束語

在科技網絡如此發達的今天，人類更應該充分注意人，設備，內容三者之間的均衡發展和和諧關系的建立。在這種大環境下，傳統媒體應該充分認識“互聯網+”的內在含義，通過不斷的深化改革，尋找新的，適應現代的發展模式和運營模式，從而更加積極有效的為人類的傳播事業添磚加瓦，促進它的不斷繁榮，創造美好的新未來。

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