“互聯網+”模式下實體經濟企業的經營與發展

趙炳哲

摘 要：在這個互聯網席卷全球的經濟時代，網絡的發展，對實體的沖擊會越來越大，導致實體店紛紛關門?！盎ヂ摼W+”對傳統產業發展是機遇，但并不意味著要摒棄傳統。在新常態下，要推動互聯網和實體經濟深度融合，以產業升級提升經濟生產力，實現互聯網與實體經濟的“共生共榮”，就需要大力發揚“雙贏”思維，從而促進實體經濟企業的長久發展。

關鍵詞：“互聯網+”；實體經濟發展

黨的十九大報告明確提出，“建設現代化經濟體系，必須把發展經濟的著力點放在實體經濟上”。實體經濟是國民經濟的根基，對一國實現經濟持續增長、改善人民生活、提供就業崗位、提升國際競爭力具有重要意義。

一、互聯網經濟的發展趨勢

過去人們把線下經濟稱為實體經濟，把互聯網經濟統稱為虛擬經濟。但是這個說法就是對的么？馬云認為，互聯網經濟是屬于實體經濟的一部分，未來的實體經濟必將是線上線下的結合，線上線下深度融合，全渠道融合必將成為趨勢。

馬云在2017年世界物聯網無錫峰會上，對“未來互聯網和實體經濟”進行了生動的演講，他指出：實體企業轉身升級的目的是讓好企業更好，壞企業盡快的淘汰掉，這才是我們轉型升級真正要發展的目的，未來所有程序化的工作都會被取消掉。國家在發展政策的過程中，一定要銘記制造業未必一定是成為就業的主要渠道?，F代服務業，從制造走向現代服務業，而現代服務業不是純買賣之間的關系、服務之間的關系，服務業如果沒有強大的服務業制造，是不可能有未來的。

二、互聯網經濟與實體經濟的關系

一種說法認為，互聯網所代表的虛擬經濟和實體經濟分別代表著產業發展的不同方向，相互矛盾，此長彼消。曾有著名企業掌門人與互聯網公司大佬在網絡上就這一問題“互嗆”。針對這種說辭，大多學者認為二者不是替代關系，而是互補關系。這種互補關系，不僅表現在互聯網與實體經濟的相輔相融，還體現了互聯網經濟的無可替代性，更多強調的是實體經濟對互聯網經濟的依賴性。所以互聯網經濟跟實體經濟不是矛盾對立的。

不僅不“矛盾對立”，而且是互融互補?？纯磿r下發展很快的線上的產業，諸如網絡購物、網絡設計、網絡游戲等，樣樣都是網絡與實體經濟融合的結果。沒有實物的支撐，網購就淪為“空城計”，根本無法進行，更何談會出現如今的火爆場景；而沒有網絡的融入，實物銷售就不會如此方便迅速，不會引發生產與流通領域的巨大變革。因此，生產制造和流通是實體經濟最重要的兩個組成部分，互聯網在生產與流通領域里的每一個環節都是有作用的。實行“互聯網+”，會有力地促進傳統企業不斷創新，不斷激勵企業在管理模式、生產方式以及營銷模式方面進行改進，也有助于企業積極轉型，才能在不斷改革的道路上越行越遠，從而成為真正意義上的實體經濟。

如今的時代是一個未知遠大于已知的時代。“互聯網+實體經濟”的迅猛發展，為當前的經濟提供了無限可能。首先傳統實體經濟向“互聯網+”模式的巨大轉變，為不少企業帶來了豐厚的經濟利潤。例如蘇寧近幾年的成功，得益于聯手阿里、騰訊、沃爾瑪等知名互聯網企業，赫赫戰績也成為了互聯網局勢下的一種楷模。另一方面互聯網以其傳播速度快、創新性強等優勢，是眾多企業紛紛效仿的對象，成為“互聯網+”時代下的一股強大推動力。我們相信互聯網與實體經濟的相互融合，無論是在帶動信息流、技術流方面，還是在人才流、物資流方面，都將為我國經濟的蓬勃發展帶來無限生機。

三、“互聯網+”模式下實體經濟企業的經營理念

在這個互聯網席卷全球的時代，大多跨境電商都是B2C業務，其優勢是門檻比較低，只要與用戶建立持久關系即可，但也會存有垮臺現象。比如在服務方面很慢滿足用戶邊買邊逛的需求，其次是商品的品種比較受限、送貨速度也相對遲緩很容易導致用戶的退貨，且退貨流程也相對繁瑣，因此眾多問題很難適應時代的發展。而互聯網模式下的電商平臺便可以克服以上問題以實現企業的共贏，其獨特的優勢在于獨特高效的營銷模式、讓商家無后顧之憂的營銷環境以及消費者對平臺的高度粘性。

1.獨特高效的營銷模式

麥點商城隸屬于克珞世網絡科技有限公司，與普通的互聯網電商平臺相比，獨創的新營銷模式是麥點商城最大的優勢。其主要靠數據會員量賺錢，致力于“互聯網+”與實體經濟相融合的營銷模式，通過投資公司的支持來實現資源的整合。然后通過線上和線下的商業生態圈，形成獨到的客戶會員制，以此帶動消費的新型營銷模式。目前隨著企業逐漸的成熟化、正規化，麥點為商家提供了整體的營銷解決方案，如今麥點KTV、麥點大酒店...也陸續形成，其獨到的營銷方案也使眾多中小微型商家享受到大企業家的供應鏈待遇，在降低成本的同時互惠共贏。

2.無后顧之憂的營銷環境

在經濟發展新常態下，構建起有利于維護市場公平競爭的產業營銷環境是相當重要的。金海馬家居自啟動“先行賠付”制度以來，獲得了廣大消費者以及業界人士的肯定。顧客在購買金海馬家居時，只需要拿著蓋有“售后服務專用章”到任何一個金海馬收銀臺，即可享受“先行賠付”的服務，以保障消費者的切身利益。日后，當消費者對某專柜提供的商品質量或服務存在疑問時，可憑加蓋“售后服務專用章”的銷售單和個人證件，直接到相關門店的售后服務部門處理，即可享受先行賠付的保障。為了讓“先行賠付”制度在大范圍內鋪開，金海馬家居還號召廣大家具商戶參與這個活動，共同營造“放心購買”的經營環境。在金海馬家居的倡導下，各商家作出如下承諾：更加嚴格地把控好商品質量關，確保商品相關服務質量，聯合抵制以次充好、以假亂真的不良行為，齊心協力為消費者提供卓越的家居商品與優質的家居服務。

3.平臺的高度粘性

互聯網金融是我國傳統金融的有益補充，這些年來在各級政府的大力支持下取得了長足的發展，和傳統金融一道為實體經濟的騰飛做出了貢獻。在互聯網金融與實體經濟協同發展的過程當中，兩者密不可分。首先在發展目標上互聯網金融與實體經濟具有高度的一致性。在“互聯網+”潮流下，互聯網金融公司憑借互聯網獨到的創新技術實現了傳統金融模式的創新，對經濟結構及其發展模式的影響是非常深遠的?？傮w來說，互聯網金融的發展必須始終將實體經濟的發展作為出發點與歸宿，并且在實體經濟與互聯網金融相融合的過程中，切實在營銷的規模、結構以及產品的質量方面保有高度的一致性，以提升互聯網金融的服務水平，實現金融企業更強更大的發展。

反過來講，互聯網金融的發展也對實體經濟的存在和發展起到了很好的促進作用，追根溯源互聯網金融存在和發展的真正目的是輔助實體經濟的快速發展，從而反過來促進互聯網金融企業更強、更持續的發展。因此，互聯網金融與實體經濟是共存與發展的關系，對實體經濟的發展起到強有力的驅動意義。在當今互聯網時代，唯有實現實體經濟的快速發展，提升產品流通速度和創新技術的同時，還能對社會的生產活動產生強烈的刺激作用，從而不斷完善和健全我國的市場經濟體制。

四、實體經濟攜手“互聯網+”成功的案例

時代的進步，信息技術的不斷創新，激勵我國眾多企業在不斷發展自身的同時，也力求企業不斷創新。以2009年京東企業的發展為例，首例發展電商平臺，主打電子電器等大型電器。當時信息網絡技術也剛剛處于起步狀態，基于家電品牌和零售商間矛盾，在利潤的驅使下，打破了渠道商和品牌商間的共贏合作關系，京東之所以敢做自己，是在電商平臺和消費者之間建立一種特殊的共贏關系。經過幾年的發展，京東在不斷完善和改革的同時，也讓眾多品牌商感受到了真正的實惠，從此中國也開啟了網絡銷售渠道，接踵而來的也是眾多網絡服務平臺。自京東加入電商平臺以來，中國的家電市場也不斷擴大，利潤也由2006年的1%迅速上漲，截止到2015年，整體利潤達到5%以上，從此我國的眾多企業也在陸續轉型，電商也發生了卓越的變化。

五、結束語

“互聯網+”與實體經濟的完美融合，對我們社會的發展起到了深遠的影響。如何正確利用好互聯網這個魔力的平臺，不但需要我們的智慧，更需要我們保持足有的定力，抓好機遇，不斷完善自己的同時也力求更強的創新。同時我們還要堅持在互聯網發展的方向上，做到與實體經濟真正的融合，從而在互聯網的指引下，實現實體經濟真正的轉型和升級?？傊?，互聯網經濟時代下，要學會適應新時代環境，轉換思想觀念，接受新事物，才能立于不敗之地！

參考文獻：

[1]歐陽優.“互聯網+實體經濟”蓬勃發展“借東風”要智慧更要定力，2017-3-1.

[2]夏錦文.振興實體經濟需要處理好多方面關系[J].經濟日報，2017，10.

[3]江曾培.推動互聯網和實體經濟深度融合，2017-8-19.endprint