基于“井噴式”馬拉松現(xiàn)象的對策分析

劉志華

1981年9月經(jīng)國際田聯(lián)批準(zhǔn)由中國田協(xié)舉辦了首屆北京國際馬拉松賽，開啟了中國馬拉松運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，中國田徑協(xié)會按照簡政放權(quán)的要求，變革管理模式，率先取消馬拉松等群眾性賽事審批，激發(fā)社會力量辦賽的積極性，馬拉松運(yùn)動出現(xiàn)了“井噴式”發(fā)展，賽事呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長速度，參賽人數(shù)更是節(jié)節(jié)攀升，截至2016年底，近280萬人參加了328場馬拉松賽事，且中國田協(xié)提出到2020年全國馬拉松及各類路跑賽事要超過800場，參賽人次超過1000萬的規(guī)模。國內(nèi)馬拉松的爆發(fā)已經(jīng)不止局限在體育領(lǐng)域，甚至已經(jīng)成為全民探討的一種社會現(xiàn)象，馬拉松運(yùn)動的蓬勃發(fā)展是政府引導(dǎo)下的全民健身運(yùn)動的普及，還是商業(yè)運(yùn)作模式下的炒作與開發(fā)[1]，只有審視不足、遵循規(guī)律、開拓進(jìn)取，把握機(jī)遇與挑戰(zhàn)，才能促進(jìn)馬拉松運(yùn)動的持續(xù)健康發(fā)展。

1.追求地域特色的金牌賽事

2500多年前，當(dāng)希臘人菲迪皮茨將戰(zhàn)場上的捷報(bào)從馬拉松傳回雅典時(shí)，他不會想到自己開創(chuàng)了一項(xiàng)運(yùn)動。在平均每天都要舉行一場馬拉松賽的今天，為了吸引更多跑者前來參賽，眾多賽事主辦方煞費(fèi)苦心，力爭把賽事辦出特色。“鄉(xiāng)村馬拉松”、“森林馬拉松”、“草原馬拉松”、“高原馬拉松”、“沙灘馬拉松”、“城墻馬拉松”、“校園馬拉松”、“紅色主題馬拉松”、等特色關(guān)鍵詞令人目不暇接。中國田協(xié)樂見其成，面向全國開展馬拉松“特色賽事”評選，鼓勵(lì)主辦方在賽道選擇、賽事組織、宣傳營銷、文化展示等方面開拓創(chuàng)新[2]。中國田徑協(xié)會與合作伙伴一起打造了一批諸如10公里錦標(biāo)賽、“一帶一路”馬拉松系列賽、半程馬拉松和全程馬拉松錦標(biāo)賽等系列標(biāo)桿賽事，2017年借鑒世界六大滿貫的理念和經(jīng)驗(yàn)，推出了“中國馬拉松大滿貫”聯(lián)盟，打造出具有中國特色的馬拉松大滿貫，希望整合中國馬拉松最優(yōu)秀賽事資源，為中國馬拉松樹立頂級辦賽標(biāo)準(zhǔn)，推動中國馬拉松賽事國際化、規(guī)范化、市場化的運(yùn)作與發(fā)展，弘揚(yáng)大眾體育精神，搭建更高水平交流平臺，為中國馬拉松事業(yè)發(fā)展與前行發(fā)揮示范作用。

馬拉松已經(jīng)成為滿足人民健身需求、提高人民幸福指數(shù)、宣傳城市品牌形象[3]、推動城市文化繁榮、促進(jìn)社會和諧、凝聚人心的綜合性民生工程[4]。井噴式發(fā)展的馬拉松產(chǎn)業(yè)讓全民健身與城市狂歡貫穿全年，城市對外開放的“名片效應(yīng)”正在逐漸顯現(xiàn)，處于起步階段的中國馬拉松以城市的地標(biāo)建筑、風(fēng)景名勝、人文風(fēng)貌為主，體現(xiàn)在賽道規(guī)劃、嘉年華等一系列地域差異。圍繞主辦城市的地域特色做文章，這樣的安排不失為一種吸引馬拉松愛好者的手段，賽事組織者要深度挖掘地域文化歷史資源，形成具有地方特色的賽事風(fēng)格，真正將馬拉松賽事辦的更好，辦出特色與品牌。柏林馬拉松賽舉辦時(shí)氣候宜人、賽道平整，有利于跑出好成績，以馬拉松競技性為招牌，成功吸引了眾多高手前來參賽。而波士頓馬拉松賽在1986年前一直沿用古希臘的方式對優(yōu)勝者授予橄欖葉花環(huán)，則是對馬拉松人文的傳承。貴州六盤水馬拉松向世界展示了“世界那么熱、我要去涼都”的品牌形象，將六馬打造成全國唯一的夏季馬拉松金牌賽事。馬拉松文化不僅體現(xiàn)在賽事的舉辦上，也體現(xiàn)在舉辦城市的賽事服務(wù)水平上，更體現(xiàn)在參賽者的素質(zhì)上[5]。挖掘馬拉松文化內(nèi)涵，多維度地展示城市人文地域特色，豐富城市的文化內(nèi)涵與品位，為城市發(fā)展注入活力與動力。城市特色有助于推動馬拉松運(yùn)動初級階段的發(fā)展，但城市特色不等同于馬拉松的文化特色，馬拉松賽事的本質(zhì)特征是要回歸之本源，探尋這項(xiàng)運(yùn)動本身所蘊(yùn)含的文化體系，賽事組織者要將地方特色融入馬拉松精神，不僅僅限于賽道多變的地形等外在表現(xiàn)形式，更應(yīng)展現(xiàn)運(yùn)動本身所具備的獨(dú)特魅力，打造適合地域發(fā)展、賽事服務(wù)一流、文化底蘊(yùn)豐厚、精神特質(zhì)獨(dú)特的馬拉松金牌賽事。

2.推動賽事認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)群眾化

社會體育學(xué)者盧元鎮(zhèn)認(rèn)為：“馬拉松熱是中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，也是經(jīng)濟(jì)與社會轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。” 在中國，馬拉松比賽之所以成為城市的節(jié)日，是因?yàn)樗袚?dān)著城市嘉年華或狂歡節(jié)的作用[6]。馬拉松在滿足人民群眾日益增長的健身和精神需求之外，具有非常多元化的社會功能。2015年黨的十八屆五中全會又提出加快“健康中國”建設(shè)，2016年又印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，“共建共享、全民健康”被確定為建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題，綱要提出了到2030年建設(shè)健康中國的主要指標(biāo)。作為具有廣泛群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目，馬拉松有能力也有義務(wù)在推動全民健身、建設(shè)健康中國的大潮中擔(dān)當(dāng)起排頭兵角色。國內(nèi)馬拉松的爆發(fā)已經(jīng)不止局限在體育領(lǐng)域，甚至已經(jīng)成為全民探討的一種社會現(xiàn)象，歸根結(jié)底是源于普通大眾強(qiáng)烈的內(nèi)在需求，是一種新的展示自我和社會交往的平臺，成為全民健身新時(shí)尚。

近年來中國馬拉松運(yùn)動發(fā)展迅猛，越來越多的人們投身到跑步運(yùn)動中來，賽事數(shù)量和跑步人群呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢，但賽事組別設(shè)計(jì)上并沒有細(xì)化，造成了專業(yè)選手與非專業(yè)選手的同臺競技，動輒上百萬的獎(jiǎng)金幾乎被“黑色”選手壟斷，網(wǎng)絡(luò)上更是出現(xiàn)了“非洲學(xué)生中國跑馬‘淘生活’：月收入可達(dá)兩萬元”的專題報(bào)道，大眾選手很難染指名次并獲得豐厚的回報(bào)，越來越多的跑者希望得到賽事的認(rèn)可。賽事獎(jiǎng)項(xiàng)改革成為馬拉松改革的重點(diǎn)，年齡因素是選手參入馬拉松獲取名次的最大障礙，海口馬拉松一直以來都在推行年齡組獎(jiǎng)勵(lì)辦法，現(xiàn)在北京馬拉松也開始嘗試以年齡組別參賽，并設(shè)置了年齡組獎(jiǎng)勵(lì)，以滿足不同年齡階段人群精神追求的需要。馬拉松其獨(dú)特的賽事魅力能夠激發(fā)人們的參與動機(jī)，希望得到社會認(rèn)可的跑者越來越多，但是缺少能夠被公認(rèn)的大眾選手水平衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此，2015年末中國田協(xié)發(fā)布了《中國馬拉松及相關(guān)運(yùn)動大眾選手等級評定標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施辦法》，標(biāo)準(zhǔn)劃分為4個(gè)等級設(shè)置，7個(gè)年齡段，基本能夠覆蓋不同水平的跑者，最低等級的選手只要完賽即可，標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施并不是為了提高大眾選手的競技水平，而是在于滿足日益強(qiáng)烈的跑者需求，推動馬拉松運(yùn)動的普及與提高，鼓勵(lì)大眾參加跑步健身活動。日本作家兼跑者村上春樹在書中寫過：“在跑完全程時(shí)，能否感到自豪或類似自豪的東西，對長跑選手而言，可能是最重要的。”這種自豪，不僅來自成績，也應(yīng)該來自賽道上的表現(xiàn)[7]。在馬拉松運(yùn)動蓬勃發(fā)展的大背景下，每個(gè)跑者都應(yīng)該了解科學(xué)鍛煉、參賽準(zhǔn)備和參賽禮儀方面的知識，這是讓跑者對自己負(fù)責(zé)，也是對跑者除了成績這個(gè)“硬實(shí)力”之外“軟實(shí)力”的要求。文明參賽已經(jīng)成為這項(xiàng)運(yùn)動在新階段中需要去完成的目標(biāo)，將涌動的馬拉松辦賽、參賽熱潮轉(zhuǎn)化為對辦賽品質(zhì)的追求和對參賽本身的敬畏，而這不僅是中國田徑協(xié)會的任務(wù)，更是每一個(gè)馬拉松從業(yè)者和參與者共同努力的方向。

3.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)

當(dāng)代馬拉松運(yùn)動的外延不斷擴(kuò)大，它不僅是體育競技，而且是大眾體育休閑和社會文明程度的體現(xiàn)，已經(jīng)成為詮釋運(yùn)動健康生活理念的社會平臺，成為舉辦城市宣傳社會經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)成果的窗口，成為凝聚城市公眾向心力的紐帶，成為展示城市居民積極向上精神風(fēng)貌的舞臺,成為推動城市核心價(jià)值體系建設(shè)的有效動力[8]。2014年國務(wù)院印發(fā)的46號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確提出到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)達(dá)到5萬億的目標(biāo)。以廈門馬拉松為例，2015年帶來直接經(jīng)濟(jì)效益2.07億元，帶動經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2.55億元，而2016年帶來直接經(jīng)濟(jì)效益2.3億元，帶動經(jīng)濟(jì)效益為3.25億元。馬拉松所帶來的經(jīng)濟(jì)效益日益顯現(xiàn)，但體育產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展還處于初級階段，“井噴式”馬拉松現(xiàn)象折射出大量的問題，我們既不能視而不見，也不能因噎廢食。對一個(gè)城市來說，馬拉松衍生的跑步經(jīng)濟(jì)市場潛力巨大，發(fā)揮市場資源的配置作用，以賽事為龍頭進(jìn)一步發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)，憑借著精心的組織、貼心的服務(wù)、全方位多層次的安全保障體系、高效率多維度的市場開發(fā)運(yùn)作，推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，促進(jìn)城市品牌與經(jīng)濟(jì)建設(shè)，最大限度地發(fā)揮該項(xiàng)賽事的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益[9]。

馬拉松成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一片新藍(lán)海，有力地拉動了消費(fèi)和投資，促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[10]。充分利用體育賽事品牌化發(fā)展平臺，推進(jìn)體育賽事的市場化運(yùn)作，拓寬體育招商引資渠道，挖掘和培育賽事廣告策劃、冠名贊助、娛樂表演、休閑旅游等體育市場，發(fā)揮市場資源配置作用，拓展體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和發(fā)展空間。馬拉松衍生的“跑步經(jīng)濟(jì)”市場潛力巨大，有力帶動了當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫛⒙糜巍⒔煌ê蜕唐妨闶鄣认嚓P(guān)行業(yè)的發(fā)展，其相關(guān)衍生效應(yīng)所導(dǎo)致的長期收益更為可觀。馬拉松成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的平臺，催生了一大批以體育賽事、跑步APP、智能設(shè)備、跑步培訓(xùn)為主的創(chuàng)業(yè)公司，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)軟硬件快速發(fā)展的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+馬拉松”經(jīng)濟(jì)新形態(tài)正逐漸形成。馬拉松的品牌建設(shè)意義深遠(yuǎn)，有力地提升了城市美譽(yù)度，成為展示一座城市的窗口，成為政府提供社會體育公共服務(wù)新平臺和城市營銷新載體。作為具有廣泛群眾基礎(chǔ)和社會影響力的賽事，馬拉松有能力有義務(wù)推動群眾體育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步推動馬拉松的市場化和專業(yè)化運(yùn)營。形成了“政府引導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作”的良性發(fā)展模式，構(gòu)建起“投資主體多元化、融資方式多樣化、運(yùn)作方式市場化”的新機(jī)制，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新藍(lán)海和促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新動力[11]。“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，馬拉松參賽者用腳步丈量生活，成為助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、宣傳經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)成果、推動城市核心價(jià)值體系建設(shè)、展示全民健身精神風(fēng)貌的舞臺，我國的馬拉松運(yùn)動必將迎來更加燦爛和輝煌的明天。

4.結(jié)束語

井噴式馬拉松現(xiàn)象的產(chǎn)生，歸根結(jié)底是源于普通大眾對健康生活強(qiáng)烈的內(nèi)在需求。中國馬拉松運(yùn)動還處于初級階段，政府要積極轉(zhuǎn)變角色，不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新監(jiān)管機(jī)制和服務(wù)力度，鼓勵(lì)各地因地制宜，發(fā)展多樣化、特色化賽事，不斷豐富馬拉松賽事類型，滿足大眾多元化、個(gè)性化的參賽需求。加強(qiáng)對大眾選手科學(xué)訓(xùn)練知識和馬拉松禮儀的普及與教育，引導(dǎo)選手科學(xué)訓(xùn)練、健康參賽、文明參賽，促使馬拉松運(yùn)動實(shí)現(xiàn)健康、持續(xù)的發(fā)展。中國馬拉松井噴式增長是社會發(fā)展的一種自然現(xiàn)象，未來還將保持高速增長，相信未來隨著社會的進(jìn)步、文明程度的提升和辦賽經(jīng)驗(yàn)的積累，賽事認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的群眾化和體育產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的規(guī)范化，運(yùn)動過程中存在的問題將得到最大程度的減少，推動我國馬拉松運(yùn)動健康持續(xù)蓬勃發(fā)展，以“奔跑的中國”推動體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)。

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[3]劉辛丹,呂興洋,李惠璠.基于網(wǎng)絡(luò)跑記的馬拉松賽事形象研究——以北京馬拉松為例[J].中國體育科技2016(52)6:38-42.

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[5] 侯珂珂.馬拉松：火熱背后的冷思考[EB/OL].光明網(wǎng)-光明日報(bào),2016-06-07.

[6] 陳贏.馬拉松熱潮中的“冷”思考[EB/OL].中國新聞網(wǎng),2016-12-12.

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[1] 劉小龍.“放管服”結(jié)合 中國田協(xié)積極引導(dǎo)馬拉松[N].中國體育報(bào),2016-11-11.