城市居民水域體育旅游行為及傾向特征分析

舒俊宏

水域體育旅游指旅游者在水域景區(qū)旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復(fù)、探險(xiǎn)和觀賞體育比賽等活動(dòng)。作為在體育與旅游行業(yè)當(dāng)中都十分重要的部分，水域體育旅游屬于二者相互交叉滲透所形成的一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，是我國旅游行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。面對我國當(dāng)前城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)的背景，水域體育旅游能夠很好的促進(jìn)城市居民的身心調(diào)節(jié)，使其積極的投身到活動(dòng)當(dāng)中，滿足自身心理以及生理上面的需求。研究分析水域體育旅游當(dāng)中的城市居民傾向行為特征，以便了解城市居民在開展水域體育旅游項(xiàng)目上的心理動(dòng)機(jī),能夠很好的推動(dòng)旅游業(yè)的健康可持續(xù)的發(fā)展。

1.關(guān)于社會經(jīng)濟(jì)特征方面的分析

雖然影響居民出游行為的主要因素是時(shí)間以及其可支配的收入，但是對居民的年齡、性別等個(gè)人特征同樣進(jìn)行深入的研究分析，同樣有助于我們更好的了解、預(yù)測居民的出游行為，以此為水域旅游區(qū)來制定相應(yīng)的體育營銷策略。

根據(jù)湖北康輝國際旅行社有限責(zé)任公司提供的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，性別跟旅游市場具有著十分緊密的聯(lián)系。在所有的男性調(diào)查人數(shù)當(dāng)中，參加水域體育旅游的人數(shù)占到了46.3%。而反觀女性則只有40.5%，這也就是說，男性在水域體育旅游上比女性要有更高的出游率。同時(shí)，該調(diào)查也顯示年齡對于出游率也有影響。在18--45歲之間的人們更加傾向于參加水域體育旅游。但是不同的性別在不同的年齡段的出游率也不一樣。男性處于18—25歲以及36—45歲這一年齡段的出游率最高，分別是58%以及52%，但是到了45歲之后出游率開始下降；反觀女性出游率最高時(shí)間段為26--35歲之間，高達(dá)52%，在35—55歲這一年齡段出游率則開始下降，55歲之后則又上升。

雖然收入水平對于居民的出游具有著巨大的影響，但是其影響也不是始終如一的。在收入處于一定的水平時(shí)，人們會隨著收入的增加而可以任意的出游，但是當(dāng)收入達(dá)到一定的水平之后，這也就意味著其要工作更長的時(shí)間，肩負(fù)更加繁忙的事物，這樣，人們便沒有了時(shí)間去旅游，所以，其出游率又開始下降。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查表明，當(dāng)月收入處于五千元左右的時(shí)候，人們的出游率在不斷地上升；月收入在五千到三萬之間的時(shí)候，出游率則處于一種震蕩上升的形式；當(dāng)月收入大于三萬的時(shí)候，出游率則會隨著收入的不斷增多而下降[1]。所以說，在一定收入范圍內(nèi)，參與水域體育旅游的人數(shù)呈增長趨勢，但當(dāng)其超過這一范圍則開始下降。

2.關(guān)于時(shí)空特征方面的分析

不管是什么形式的旅游都必須依托于充裕的時(shí)間以及金錢，但是時(shí)間并不是孤立的，而是跟空間具有著密切的聯(lián)系。時(shí)間以及空間的影響直接關(guān)乎著水域體育旅游地的選擇。通常來看，所選擇的的旅游地越遠(yuǎn)，游客量就越少，而越近的地方則游客量越大，而這也就被叫做距離衰減。

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析，在水域體育旅游過程中大多花費(fèi)兩天的時(shí)間，隨著花費(fèi)時(shí)間的增加參與人數(shù)隨之減少。距離對于城市居民的旅游態(tài)度以及行為產(chǎn)生深刻影響。距離越大意味著將花費(fèi)更多的成本，也將導(dǎo)致出游的可能性降低。在所有的被調(diào)查人員當(dāng)中，有24.7%的人希望出游車程為1個(gè)小時(shí)左右，38.6%的人希望出游車程在2個(gè)小時(shí)左右，19.5%的人希望出游的車程在3個(gè)小時(shí)左右，而再遠(yuǎn)一些的則為17.2%。從中不難看出，1到2個(gè)小時(shí)車程的旅游最為人們所期望，而如果時(shí)間再多，人們的期望值就會下降。這也就是說，距離會阻止人們進(jìn)行水域體育旅游。

就空間層面來看，大多數(shù)人都希望到郊區(qū)水域區(qū)旅游，有51.4%的人，希望到省外水域區(qū)去旅游的有20.3%，希望在省內(nèi)縣市水域區(qū)旅游的有28.3%的人；當(dāng)中因?yàn)榉?wù)好而選擇的有7.4%，因價(jià)格公道而選擇的有17.6%，因?yàn)槟軌騾⒓拥捻?xiàng)目多而選擇的有28.1%，因?yàn)榫嚯x近的有40.3%，其他的為6.5%。同時(shí)，在有關(guān)的調(diào)查中也能夠看到，希望到郊區(qū)水域區(qū)體育旅游的居民當(dāng)中，主要考慮的是價(jià)格以及距離因素，其次就是能夠參加的體育旅游項(xiàng)目，最后是旅游地的服務(wù)水平；希望在省內(nèi)旅游的。主要考慮的就是價(jià)格以及能夠參加的體育旅游項(xiàng)目，其次才是距離和服務(wù)；而那些希望到省外旅游的首要考慮因素則是可參加項(xiàng)目以及服務(wù)，最后才是價(jià)格。從上述分析能夠看出，在水域體育旅游方面，郊區(qū)游注重物質(zhì)而省外游注重精神形態(tài)[2]。綜合分析時(shí)空特性能夠看出，居民在水域體育旅游的過程中主要考慮的還是距離，大部分游客以近距離為主。

3.關(guān)于意愿性特征方面的分析

人的主觀意志決定著其行為，居民對水域體育旅游的意愿也決定著其出游選擇。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，人們喜歡乃至非常喜歡參與水域體育旅游的人數(shù)占到了所有參與調(diào)查的人數(shù)的一般(48.4%)。而主要影響居民進(jìn)行水域體育旅游意愿的則是其旅游喜好。雖然這并不一定代表著其最終的實(shí)際旅游行為，但卻能夠非常好的預(yù)示其旅游的喜好，態(tài)度則預(yù)兆著其旅游的喜好。在深入分析相關(guān)調(diào)查報(bào)告使發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的人員當(dāng)中，有超過一般的人沒有參加過水域體育旅游(59.1%)，相對不喜歡參加的則為14.7%。而在參加過水域體育旅游的人員當(dāng)中，有72.2%的人1到2年才參加一次。這些數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下我國城市居民在參與水域體育旅游方面的頻率還是比較低的，但是實(shí)際的居民出游意愿的比例卻很高，這也就是說出游意愿與實(shí)際的出游行為存在著很大的差距。

城市居民的出游偏好、態(tài)度、經(jīng)濟(jì)能力、距離感知以及對于目的地的映想等都決定著是否能將城市居民的出游意愿轉(zhuǎn)化成為實(shí)際的出游行為。根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，性別不同其對待水域體育旅游的態(tài)度也不一樣。在男性當(dāng)中，有著12.8%的人不太喜歡參加，54.6%的人表示非常喜歡，32.6%的人則表示一般；在女性當(dāng)中，有著16.4%的人不太喜歡參加，43.0%的人表示非常喜歡，40.7%的人表示一般。從這一調(diào)查結(jié)果能夠看出，男性比女性更加喜歡參加到水域體育旅游當(dāng)中。同時(shí)，根據(jù)方差的方法能夠得到F=10.218(P=0.000 <0.01)[3],這也就表明年齡嚴(yán)重的影響著旅游喜好，再通過均值來進(jìn)行多重的比

較可以看到，在低于18歲，18到25歲之間以及26到35歲之間都沒有顯著差異，46到55歲之間以及55歲以上的同樣沒有顯著差異。但是處于36到45歲之間的差異則比較明顯。這從側(cè)面也表明了中青年人群的壓力比較大，希望通過水域體育旅游來放松身心。同時(shí)，根據(jù)有關(guān)調(diào)查也顯示，教育程度也影響著人們的喜好程度，并且學(xué)歷越高越喜歡水域體育旅游。盡管教育程度、年齡以及性別等影響著人們的喜好程度，但是綜合來看，人們還是對水域體育旅游具有著強(qiáng)烈的意愿的。

4.總結(jié)

在整個(gè)調(diào)查研究的過程中可以看出，主要人群為中青年，性別對于水域體育旅游沒有明顯的影響，但是在不同的年齡段其出游率具有著差別。在水域體育旅游開發(fā)的過程中，應(yīng)以郊區(qū)游以及短途旅游為主。當(dāng)下人們的水域體育旅游參與度還不算高，供居民選擇的體育旅游項(xiàng)目也相對單一，但是卻具備著十分廣闊的發(fā)展前景。我國河流縱橫，湖泊密布，特別是湖北省素有“千湖之省”之稱，水域旅游資源極為豐富，適于游客開展各種水域類體育活動(dòng)，為湖北水域體育旅游市場開發(fā)創(chuàng)造了優(yōu)越的自然條件。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)，水域體育旅游必定會吸引大量的城市居民參與。

[1] 李剛,孫晉海,代剛.城鎮(zhèn)居民體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺消費(fèi)行為實(shí)證研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2016,39(6):20-28.

[2] 翁棟〗,楊東旭.麗水市蓮都區(qū)體育旅游者行為特征及生態(tài)文明行為研究[J]中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2016,10(05):15-18.

[3] 劉建華.陜西省延安市城市居民體育休閑發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].延安大學(xué) ,2014(12):22-22.