互聯(lián)網(wǎng)+背景下蘇南地區(qū)登山運動的運作模式與創(chuàng)新路徑研究

章德發(fā) 陳凱 張晗

1. 前言

自1958年6月“中國登山協(xié)會”(以下簡稱“中登協(xié)”)成立以來，我國登山運動的記錄絡(luò)繹不絕。20世紀(jì)90年代，“中登協(xié)”聯(lián)合各省、市、區(qū)及市場的力量，掀起登山運動的熱潮。近年來，各種形式的登山運動備受“中登協(xié)”的推崇，使得登山運動成為我國大眾觸手可及的戶外休閑活動。

2016年3月《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》(簡稱“建議”)，明確指出實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。5月5日，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》(簡稱“規(guī)劃”)指出我國要大力發(fā)展“體育+”，引導(dǎo)、支持并積極拓展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”。依附于“建議”與“規(guī)劃”，我國戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了有機(jī)融合，衍生了各種運動APP(悅動圈、咕咚、Keep等)、體育生活云平臺(悅動九龍、WeBuzz、SAAS云平臺、VR云平臺等)等。在此基礎(chǔ)上，其中以“登山”為代表的戶外體育休閑活動與“互聯(lián)網(wǎng)+”有機(jī)結(jié)合，打造“登山活動”的網(wǎng)絡(luò)運作平臺，創(chuàng)新“登山活動”的網(wǎng)絡(luò)運作模式，對促進(jìn)我國“互聯(lián)網(wǎng)+”下“登山運動”的發(fā)展具有重要意義，落實到江蘇蘇南地區(qū)，該重要意義也是不言而喻的。

各種運作模式要適應(yīng)時代的發(fā)展，現(xiàn)有的運作模式在促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下“登山運動”的發(fā)展的基礎(chǔ)上還存在一定的滯后性，還需要進(jìn)一步創(chuàng)新路徑。旨在通過本論文的研究，促進(jìn)江蘇蘇南地區(qū)登山運動在互聯(lián)網(wǎng)+背景下更好的融合與發(fā)展；為我國互聯(lián)網(wǎng)+背景下登山運動的發(fā)展提供理論依據(jù)。

2. 研究對象與方法

2.1 研究對象

本文以互聯(lián)網(wǎng)+背景下蘇南地區(qū)登山運動的運作模式與創(chuàng)新路徑為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

為順利完成本論文的撰寫，采用文獻(xiàn)資料法，通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、國家圖書館等平臺查閱大量書籍與期刊。尤其對“互聯(lián)網(wǎng)+”、“戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)”“運作模式與創(chuàng)新路徑”類論文進(jìn)行深入閱讀、歸納分析，為撰寫該論文做好充分的理論準(zhǔn)備。

2.2.2 實地考察法

為保證論文結(jié)果的真實可靠性，到實地進(jìn)行局部、直觀詳細(xì)的調(diào)查。在進(jìn)行實地查查前，先明確考察的對象和目的；了解事物的總體與局部；在考察的過程中邊考察、邊記錄、邊分析，并且采用多種觀察方法進(jìn)行觀察，使論文更具有說服力。

2.2.3 訪談法

采用半開放型訪談與開放型訪談相結(jié)合的方法，從微觀角度探索互聯(lián)網(wǎng)+背景下蘇南地區(qū)登山運動的運作模式與創(chuàng)新路徑。提前設(shè)計好半開放型訪談的相關(guān)問題，通過與江蘇蘇南地區(qū)部分政府工作人員、體育局工作人員以及各種賽事主管人員等進(jìn)行訪談，獲得撰寫論文的直接資料。

2.2.4 邏輯分析法

將獲得的所有直接與間接資料進(jìn)行歸納整理、深入分析，總結(jié)研究得出互聯(lián)網(wǎng)+背景下江蘇蘇南地區(qū)登山運動的時代背景、運作模式，并提出該背景下蘇南地區(qū)登山運動發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

3. 結(jié)果與分析

3.1 蘇南地區(qū)登山運動在互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)展的時代背景

3.1.1 國家、當(dāng)?shù)卣o予互聯(lián)網(wǎng)+與登山運動融合的政策與資金支持。

2014年10月，第四十六號文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》中明確指出：休閑體育運動的主流是戶外運動。《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》明確鼓勵發(fā)展“休閑、登山”等戶外活動用品的開發(fā)與營銷等服務(wù)。2016年5月，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出我國要大力發(fā)展“體育+”，引導(dǎo)、支持并積極拓展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”。同年“供給側(cè)改革”提出未來的發(fā)展方向為新興和創(chuàng)新領(lǐng)域。在此背景下，蘇南地區(qū)當(dāng)?shù)卣谏霞壐髡叩闹笇?dǎo)下，努力完善當(dāng)?shù)卣撸龠M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+與登山運動融合。此外，當(dāng)?shù)卣黾訉Φ巧缴降貓鏊耐顿Y力度，為登山運動的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。

3.1.2 蘇南地區(qū)發(fā)展登山運動得天獨厚的地理位置優(yōu)勢。

蘇南地區(qū)地處中國東南沿海長江三角洲中心，包括南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江，是江蘇經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域。其中山丘面積占28.4%，這就為蘇南地區(qū)登山運動的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。2014年南京珍珠泉、紫金山、棲霞山及牛首山四大山“與青奧同行”同時開展登山活動；2017年3月，第二屆國際深氧綠色登山在宜興竹海舉行，來自國內(nèi)外的眾多登山愛好者齊聚宜興竹海風(fēng)景區(qū)，攀登蘇南第一峰。2017年6月，蘇州市成功舉行“健身環(huán)保登山行動”；無錫惠山、鎮(zhèn)江三山等都曾開展過大小不同的登山活動。蘇南地區(qū)的登山活動已經(jīng)具有自己的品牌形象，提起蘇南地區(qū)，人們立即會想到登山運動。

3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲透到我國居民的日常生活中。

根據(jù)CNNIC一年發(fā)布兩次的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我們可以看出，截止2010年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.57億；截至2015年，我國網(wǎng)民數(shù)量已上升到6.88億，其中6.60億的網(wǎng)民是通過移動手機(jī)上網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)傳播方式具有動態(tài)性和實時性等特點，信息在網(wǎng)絡(luò)中的流動性非常迅速。登山運動可以根據(jù)這一特點，依附互聯(lián)網(wǎng)建立運作模式，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與登山運動更好的融合，進(jìn)一步營造互聯(lián)網(wǎng)+下登山運動的運作模式。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)+背景下蘇南地區(qū)登山運動的運作模式

3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)+背景下蘇南地區(qū)登山運動的V2O運作模式。

V2O即Video to Online，是指將網(wǎng)絡(luò)視頻、電視、電影等的商業(yè)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造“影視節(jié)目+旅游電商”的新興發(fā)展模式。蘇南地區(qū)的登山運動中融入V2O運作模式，主要通過相關(guān)電視節(jié)目、電影等對其進(jìn)行在線宣傳，提高蘇南地區(qū)登山運動的知名度。明星效應(yīng)的作用是不可低估的，通過明星效應(yīng)，促使更多的群眾參與蘇南地區(qū)的登山運動中。除此之外，通過掃描二維碼等對其進(jìn)行關(guān)注，可以提前得知更多登山活動的信息，當(dāng)參與者對活動感興趣并想?yún)⒓訒r，便可提前進(jìn)行預(yù)報名。

3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)+背景下蘇南地區(qū)登山運動的O2O運作模式。

O2O是指Online to Offline，即“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)機(jī)會”的新興發(fā)展運作模式(將互聯(lián)網(wǎng)與線下機(jī)會深入結(jié)合)。該模式的優(yōu)點是直接將需求方與供應(yīng)方進(jìn)行有效對接，去除了中介部分。蘇南地區(qū)的登山運動可以分為兩類：①參與類 ②觀賞類。前者是指參與到登山比賽的活動中，如持杖徒步大賽、奧萊奧跑等。后者注重的是登山過程中的欣賞，如登紫金山、寒山寺等。O2O運作模式有效避免了傳統(tǒng)運作模式中的宣傳弊端和支付障礙，吸引更多群眾參與到蘇南地區(qū)的登山運動。

3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)+背景下蘇南地區(qū)登山運動的OTA運作模式。

OTA是指Online Travel Agent，即“旅行社+互聯(lián)網(wǎng)”的新興發(fā)展模式，打破傳統(tǒng)模式的旅行社模式，將旅行社與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合，這也是互聯(lián)網(wǎng)+背景下蘇南地區(qū)登山運動運作模式的一大熱點。通過建立網(wǎng)站，在網(wǎng)站上展示一系列的登山活動項目及活動過程中的服務(wù)，可以有效提升蘇南地區(qū)登山運動的知名度和國際影響力，吸引國內(nèi)外喜愛登山運動的大眾積極參與到其中，帶動了蘇南地區(qū)當(dāng)?shù)氐木频辍⒉惋嫷鹊谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這對完善蘇南地區(qū)登山運動 OTA模式的運作模式具有不可低估的推動作用。

3.3 蘇南地區(qū)登山運動在互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)展的創(chuàng)新路徑

3.3.1 理念創(chuàng)新：價值戰(zhàn)略布局要宏觀樹立。

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”，價值戰(zhàn)略布局的宏觀樹立是戶外登山運動發(fā)展的重要體現(xiàn)，優(yōu)化登山運動的結(jié)構(gòu)布局，提升登山運動的競爭力。首先，要遵循互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展規(guī)律，注重互聯(lián)網(wǎng)+與登山運動結(jié)合的價值規(guī)律，二者要緊密融合并良性循環(huán)。其次，登山運動的開展要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，注重人身安全為核心，在保證二者的前提下舉行各類登山運動。最后，打造登山運動的價值戰(zhàn)略，要充分認(rèn)知當(dāng)前與未來社會的發(fā)展方向，弘揚(yáng)民族文化，將民族文化與國際化接軌，即弘揚(yáng)蘇南文化，促使蘇南文化國際化。

3.3.2 模式創(chuàng)新：運作模式要融合，打造“三位一體”式運作模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與登山運動的不斷發(fā)展，當(dāng)前蘇南地區(qū)單一的運作模式已不能滿足當(dāng)今社會發(fā)展的需要。由于三種運作模式各有其優(yōu)勢所在。因此，取其所長，摒其所短，將三種模式的優(yōu)勢相融合是互聯(lián)網(wǎng)+背景下蘇南地區(qū)登山運動模式創(chuàng)新之所在。“V2O+O2O+ OTA”進(jìn)行“三位一體”式的有效融合，即融合過程中首先以O(shè)TA 運作模式為全局的前提、終端服務(wù)；其次結(jié)合O2O運作模式進(jìn)行線上宣傳運作；最后，運用V2O運作模式的明星效應(yīng)等將參與者引導(dǎo)至OTA，形成良性循環(huán)。

3.3.3 技術(shù)與方法創(chuàng)新：驅(qū)動技術(shù)潮流化與登山運動多元化。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育融合并非只是兩者的簡單的疊加，二者走可持續(xù)發(fā)展道路必須要有技術(shù)和方法的創(chuàng)新。技術(shù)上，蘇南地區(qū)發(fā)現(xiàn)并解決當(dāng)?shù)氐巧竭\動的不足、消費者心理得不到滿足等；創(chuàng)建登山運動版塊，允許同行和參與者給予評價，在一定程度上能夠促進(jìn)蘇南地區(qū)登山運動在互聯(lián)網(wǎng)+下的發(fā)展。方法上，創(chuàng)建公共服務(wù)平臺，優(yōu)化資源配置，提升其影響力范圍，促使人們真正融入其中，讓普及大眾的互聯(lián)網(wǎng)在推動江蘇蘇南地區(qū)登山運動的發(fā)展過程中起到良好的催化作用。

4. 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

國家與當(dāng)?shù)卣恼吆唾Y金支持、蘇南地區(qū)得天獨厚的地理位置條件及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展是蘇南地區(qū)登山運動在互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)展的時代背景。基于互聯(lián)網(wǎng)+背景下，江蘇蘇南地區(qū)登山運動的運作模式主要以V2O、O2O以及OTA三種新興運作模式為主。理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新及技術(shù)與方法的創(chuàng)新是江蘇蘇南地區(qū)登山運動在互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

4.2 建議

4.2.1 抓住國家與當(dāng)?shù)卣吲c資金的支持，積極配合各項政策的有效實施，與此同時，將資金的利用效率達(dá)到最優(yōu)化。蘇南地區(qū)得天獨厚的地理位置與環(huán)境條件是當(dāng)?shù)氐巧竭\動得以開展的前提。登山運動開展前，做好保護(hù)生態(tài)環(huán)境的宣傳工作；登山運動開展過程中，監(jiān)督、監(jiān)察工作要嚴(yán)格執(zhí)行；對登山運動結(jié)束后的垃圾等做到最優(yōu)化處理。借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的力量及普及率之高的傳播優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對蘇南地區(qū)登山運動進(jìn)行宣傳，提高蘇南地區(qū)登山運動的知名度。

4.2.2 V2O、O2O、OTA三種新興運作模式在不同方面、不同程度上促進(jìn)了登山運動的發(fā)展。但是它們也有部分潛在風(fēng)險，如V2O的明星效應(yīng)，可能會導(dǎo)致登山運動前夕交通堵塞，登山運動過程中擁擠、踩踏等風(fēng)險。因此，目前三種新興運作模式的運用仍處于“摸著石頭過河”階段。蘇南地區(qū)登山運動無論與哪種運作模式融合，都要注意“度”的問題。充分認(rèn)識三種新興運作模式的價值所在，運作過程中最大限度的發(fā)揮三種模式的優(yōu)勢，形成良性循環(huán)，促進(jìn)蘇南地區(qū)登山運動與互聯(lián)網(wǎng)的高度融合。

4.2.3 基于“人往高處走，水往低處流”的道理，互聯(lián)網(wǎng)+蘇南地區(qū)登山運動的發(fā)展也不止步于此。通過理念創(chuàng)新，樹立宏觀的價值戰(zhàn)略布局，優(yōu)化登山運動的結(jié)構(gòu)布局，提升登山運動的競爭力。打造“三位一體”式的“V2O+O2O+ OTA”模式創(chuàng)新，避免潛在危險的發(fā)生，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+蘇南地區(qū)登山運動的良性循環(huán)。技術(shù)與方法的創(chuàng)新，讓普及大眾的互聯(lián)網(wǎng)在推動江蘇蘇南地區(qū)登山運動的發(fā)展過程中起到良好的催化作用，在一定程度上能夠促進(jìn)蘇南地區(qū)登山運動在互聯(lián)網(wǎng)+下的發(fā)展。