重拾蘇州古鎮的“根”與“魂”
——蘇州古鎮旅游發展出路探析

王 穎（南京信息工程大學 210044）

一、引言

蘇州長期以來被人們所認知的是它那典雅有致的園林，富有濃厚文人情趣的古典園林仿佛是一幅幅無聲的畫，每一幀都是絕美的視覺盛宴，而筑起蘇州這片清新古雅的“桃花源”還有以“小橋、流水、人家”為元素的江南古鎮，故蘇州以“東方水都”著稱。

蘇州的古鎮清醇幽靜，深蘊著水鄉古城特色，舊時是自然與人文和諧共處的安詳之地，而今隨著現代化時代快車的飛馳而過，處在車水馬龍、擁擠噪雜的都市人群渴望回歸自然。于是他們瞄準了靜謐古樸的古鎮，迷戀上了古鎮處處可畫、時時有詩的風情。游客的驟增，隨之而來的是商家的入駐。商品往來的頻繁，古鎮的幽靜逐漸被濃厚的商業氣息所遮蔽，古鎮原有的古樸迅速地被泯滅了。在經濟利益驅動下，蘇州古鎮開始在商業熱潮中喪失了靈魂。

姑蘇文化作為江南文化的一大重要組成部分，有著極其豐厚的文化遺產，不僅留存于古城名鎮、園林景觀等物質形態，還凝聚在昆曲、蘇繡、評彈與木版年畫等藝術形態中，散發著蘇州獨有的雅俗氣韻。但隨著商業化開發步伐的跟進，蘇州的濃厚歷史文化被現代文化入侵，眾多古鎮盲目崇拜都市的“繁華盛景”而發展趨于一致，造成“千鎮一面”的結果。很多游客到古鎮旅游時難以找尋姑蘇吳文化的根源，更無法感知與探尋曾經的姑蘇繁華之景。

二、古鎮面臨的挑戰

（一）古鎮發展的同質化

在當前中國快速城鎮化的浪潮之下，蘇州古鎮面臨著商業化的誘惑，特別是連鎖產業的發展，正日益侵蝕著古鎮的地方元素?！澳７隆椭?、再造、標準化生產出各種迎合消費者審美需求的類型化產品，致使古鎮的自主性、地方性、民族性缺失”。過度的大規模商業開發使古鎮日趨同質化，形成“千鎮一面”的尷尬局面，失去了鮮活的生命力與獨特的地方性。目前，蘇州許多古鎮旅游建筑基本雷同，旅游模式也日趨一致。如被稱譽為“姑蘇第一名街”的七里山塘，原是富有江南水鄉情味的風景勝地，而如今這座小鎮的街道兩旁已聚集著密密麻麻的各類店鋪，商業氣息掩蓋住了山塘古鎮原有特色。

旅游發展的同質化，容易使游客無法感知古鎮的原真性，更容易讓古鎮的發展喪失競爭力而日漸衰落，這已經成為當前古鎮發展廣受詬病的癥結所在。所以，如何發展特色旅游，保持古鎮的獨特性，是蘇州古鎮發展中亟待解決的問題。

（二）文化遺產的利益化

蘇州的非物質文化遺產種類豐富，有古樸的桃花塢年畫、精致靈巧的蘇繡、晶瑩光潔的蘇扇以及妙趣橫生的評彈等等，無一不是富有詩情畫意的姑蘇傳統文化的美好見證。但是，部分民間藝術被不正當商業化，如許多商家借評彈藝術開設茶館，向前來聽評彈的游客索要點曲費，使民間藝術與金錢利益掛鉤，進而影響姑蘇文化的淳樸人文內涵。

從商業經濟的角度來說，“所有一切具有價值或潛在價值的事物，都無法逃脫商業化這一過程，從而轉化為其價值的貨幣形式?！边@一點在古鎮旅游中得到凸顯，帶著姑蘇地域色彩的民間藝術沒有得到正當的傳承與發展，而是充當了商品交易的貨源。在商家看來，這些民間藝術的載體如蘇扇、蘇繡等可以任意生產，甚至粗制濫造。他們對外宣稱是蘇州當地特制的工藝品，實則是以市場上隨處可見的繡品以次充好，將古鎮變成“義烏小商品城”，既嚴重磨損了這些民間藝術品的價值，也會使古鎮的旅游發展黯然無光。

（三）人文情懷的淡化

人文內涵是一個城市的靈魂，是城市核心競爭力的強大支撐。蘇州古鎮在發展商業的同時，片面依托自然資源的優勢，而忽視了人文內涵的挖掘，將古鎮旅游文化狹義化，造成古鎮在開發中品牌效應不明顯，人文內涵消失殆盡。

隨著旅游者體驗需求的不斷增加，過去“浮光掠影”式的旅游方式已不再受歡迎。許多慕名而來的游客到訪蘇州這片世外桃源，期盼著將都市里的浮躁情緒轉化為灑脫超然的心態，領略“君到姑蘇見，人家盡枕河”的江南水鄉特色。然而游客在古鎮旅游中往往更多地直觀視覺上接觸了小橋流水似的吳中人家，卻沒有真正感知姑蘇文化內在的人文情懷。單一的古鎮旅游發展缺少與游客的互動環節，導致游客難以體會其雅風俗韻，對姑蘇文化的整體認知更是無法談起。商業的繁榮不僅掩蓋了古鎮文化的內涵，沖淡了原真文化的氛圍，而且誤導游客對古鎮景觀的原真認知，使得古鎮地域文化逐漸失色，嚴重制約了古鎮的旅游發展。

三、古鎮旅游發展策略

（一）挖掘文化內涵，突出古鎮旅游品牌效應

古鎮的生命力，不僅是在古鎮格局、建筑等物質形態的保護，更重在歷史底蘊與人文風情等非物質形態的激活。所以古鎮旅游不單單是純粹的觀光型旅游，還包括游客對于旅游勝地的文化認知。況且，江南歷代人才“所創造的歷史傳統和偉大的精神價值，是江南都市文化生產與再生產的重要精神資源”。蘇扇、蘇繡、木版年畫等都是姑蘇文化流傳下來的活記憶，是展示古鎮旅游文化內涵的重要窗口。這些工藝品上不僅展現了工匠繡女們的精湛技藝，更詮釋了姑蘇文化細膩綿長的人文內涵。

古鎮作為一張新興的蘇州旅游名片，不是與其他古鎮城區一樣以仿古店鋪的噱頭與雷同的小額商品來吸引游客，而是要依托姑蘇吳文化的特色，注意文化創意產業的本土化，推出反映蘇州精致生活的觀光旅游產品，營造具有濃厚歷史文化風韻的小鎮。古鎮只有不斷挖掘文化內涵，融入本土文化遺產，才能重煥生機與活力，避免落于趨同的仿古建筑的同質化俗套中。

（二）增強互動體驗式旅游，助力古鎮旅游發展

古鎮旅游的發展以自然旅游景觀為主體的前提下，融入體驗式的旅游，將其轉化為民俗旅游的一種形式，打造集觀光型與體驗型為一體的古鎮旅游經濟。如定期舉辦“古鎮美食文化節”，展出蘇州特色的美食如龍鳳青團、潘玉麟糖粥、啞巴生煎等。此外，還要對美食的來源與制作手法予以講解，讓游客在品嘗傳統美食的同時，形成對蘇州美食品牌文化的認知。

在古鎮旅游中滲透民間藝術，設立民間藝術展區，將姑蘇的文化技藝通過展品、民間藝人現場制作等方式展現出來，并讓游客學習民間藝術的制作工藝。以蘇繡為例，其獨有的針法靈活、繡工精細的藝術特質應該在民間藝術家與游客的互動中得以彰顯，讓“閨閣家家架繡棚，婦姑人人習針巧”成為古鎮里的真實寫照。同時，在這種互動中，游客不僅僅是從繡紡藝人身上學習工藝品的制作手法，更重要的是從民間藝人身上學習淳樸而專注的精神，并且從制作風格各異的工藝品中感受到博大精深的姑蘇文化。

（三）統籌協調發展，契合當地旅游發展狀況

古鎮旅游需要統籌協調發展，它不是單一的產業，而是整個地區民眾發展之路的一大范疇。實現古鎮旅游的轉型升級，不僅僅是旅游從業者的問題，還需要動員全社會的力量。古鎮的發展可以制定能帶給當地居民長期福利的旅游規劃，讓居民參與旅游發展的決策制定和分享旅游帶來的利益。

古鎮中人們的生活延續著蘇州古代文人的生活方式，聚集他們的力量是保護姑蘇傳統民俗文化的有效出路之一。鼓勵民眾加入到傳承與發展非物質文化遺產的行列中，保護民間性與群眾特性。在這個過程中，既培養了一批掌握技藝的民間傳承人，又可以開拓居民在古鎮發展中新的立足點，更加深了民眾的文化認同感，為古鎮的可持續發展奠定堅實的人文基礎。同時，民眾將手工制品按市場合理價格對外進行出售，增加居民的可支配收入，提高當地居民在經營旅游業中的參與度，讓古鎮的主人主動地將古鎮中的生活習俗與意識觀念呈現給游客，進而擴大古鎮地域文化的影響力。

蘇州的每一根血管里，都滲透了時代的新鮮血液，蘇州的每一個地方都散落著文化的留存。發展古鎮的旅游經濟不是通過簡單的商品經濟交易來謀求發展，而是要考慮到古鎮的歷史文化底蘊與游客在旅游過程中的內在感受。傳承蘇州人文精神，將姑蘇文化作為古鎮發展的“根”與“魂”，從中汲取養分，不斷挖掘文化內涵，增加互動式的體驗，統籌協調發展，才能讓古鎮的發展經久不衰，以謀求古鎮的可持續發展，讓蘇州古鎮活在每個生動的時代。

[1]《江蘇古鎮保護與旅游發展研究》課題組.江蘇古鎮保護與旅游發展研究[M].南京：東南大學出版社，2014：1.

[2]祝媛媛.論當代中國古鎮的過度商業化[J].城市建設理論研究，2013（16）.

[3]李正愛.江南都市文化與審美研究[M].浙江：浙江大學出版社，2015：128.

[4]范小青.蘇州人[M].南京：南京大學出版社，2014.

[5]李海平.江南市鎮旅游文化研究[M].浙江：浙江大學出版社，2008.

[6]付軍.生態文明視野下古鎮旅游資源的保護與開發研究[D].四川：成都理工大學，2016.