“IP”電影熱形式下的新思考

鐘梓琪（重慶郵電大學移通學院 401520）

清華大學《傳媒藍皮書》課題組編撰的《2016中國IP產業報告》則用數據證實，網絡小說已經成為影視IP最重要的來源，2016年播出的影視榜單中，網絡小說占61部，傳統小說29部。據不完全統計，僅2016年，投拍或進入籌備日程的網絡小說改編電視劇超過90部，電影超過20部。對于影視公司而言，文學作品、動漫、游戲等一些“IP”電影雖然拓寬了電影的內容，但也存在一定風險的。影視公司應該根據其自身價值，以及今后將會產生的價值進行評估，從而獲得口碑、利益的雙豐收。

一、IP電影發行現狀

一部文學作品是否會被影視公司開發，一方面在于其文字語言是否可以很好地轉化為影視語言。另一方面，原著讀者的忠誠度也成為影視公司選擇開發的重要原因。影視公司只有在前期對想要開發的IP進行社會調查以及效果預估，才有可能獲得良好的回饋。

首先，當一些文學作品在作為讀物時，可以非常好的體現出人物性格，環境特征以及事件之間的婉轉承接，可在轉換為電影后，其中一些細節無法體現出來，就會將其效果大打折扣，所以一部文學作品是否可以很好的將文字語言轉換為影視語言成為影視公司是否開發的前提。例如2016上映的電影《三少爺的劍》（改編自古龍的同名小說），為達到很好的電影視覺效果，所以就會忽略原著中對環境或打斗場景細節的描寫，反而是更加注重故事情節的緊湊與發展。而原著中一個場景或者一段打斗就可以占用很大的篇幅，利用對場景和打斗場面的描寫，給讀者一種身臨其境的感覺。由此可見，在決定投資IP電影時，還是要對原著進行各方面的評估。其次，讀者對原著作品的忠誠度既會對影視公司在改編時形成壓力，也會對電影的上映進行宣傳。當一部文學作品擁有大批讀者時，并且在讀者中形成一定的群體組織后，就會使其在大眾中口口相傳，這樣就會為影片的上映提前進行宣傳，而且這樣的宣傳力度會遠遠超出大眾的預期效果。當一部影視作品提前在觀眾心中形成概念時，便使影視公司以及投資者節省宣傳等一系列營銷成本。所以，以上兩個原因成為文學作品是否可以改編為影視作品的關鍵。

二、IP電影受眾分析

從2012年的《那些年我們一起追過的女孩》上映，到2013年《致我們終將逝去的青春》，青春懷舊風席卷而來。但2013-2015年上映的《小時代》系列電影卻是真正的開啟了IP電影熱的時代，雖然電影在放映期間獲得了兩極評價，但是卻使粉絲電影真正受到大眾的關注，由《小時代》系列電影開始，IP電影形成了其特定的觀眾群體，并由這樣的觀眾群體衍生出了一種獨特的文化氛圍。除《小時代》外，《爵跡》、《微微一笑很傾城》、《盜墓筆記》等一系列文學作品都改編成了電影，并且都具有多樣化、系列性等特點。當一部IP電影符合以下兩個方面的特點時，就意味著它有可能受到大眾的喜愛：首先，電影中的主創人員應符合大眾審美；其次，必須迎合受眾心理。

當今社會衍生出的影視作品都是具有一定商業價值的，所以在影視公司開發文學作品時，不僅需要考慮到改編后的效果，還需要在演員的選擇上符合大眾的審美，題材選擇更要貼近大眾的生活。近些年不斷上映的青春題材的電影，例如《小時代》、《致青春》、《那些年我們一起追過的女孩》等，都會引來一批觀眾追憶青春。這樣類型的影視劇不但有固定的受眾群體，并且具有一定的時代意義，容易讓觀眾在觀看的過程中找到歸屬感，所以獲得大眾更多的的青睞。

三、IP電影發展展望

近年上映的電影中，都有一批符合年輕人審美的IP電影脫穎而出，例如《小時代》系列電影、《鬼吹燈》系列電影、《何以笙簫默》以及《匆匆那年》等。影視公司以及投資者要想在一段時間內，獲得最大收益，以下兩種類型的IP劇的放映模式是不容忽視的。首先是系列電影的拍攝，系列電影不但可以在一段時間內獲得觀眾的持續關注，還可以由電影衍生出一系列的文化現象。例如《小時代》系列電影，《小時代》系列電影是由郭敬明的同名小說改編而成，4部電影在2013-2015年內連續上映，相當長時間的占據了大眾討論的話題。類似于這種的原著改編成為電影后，在一段時間內獲得觀眾持續的關注并且為影視公司帶來的收益也是連續不斷的。此外，青春電影在改編為影視劇時投資是最小的，如果可以像《小時代》這樣成為系列電影，就會使影視公司以小投資來獲取大收益。

第二種便是由同一部原著小說改編的電視劇與電影的接檔播出。與第一種情況類似，都是獲得大眾持續不斷的關注，不過《何以笙簫默》、《匆匆那年》等與《小時代》系列電影還是有些不同的，雖然都是由小說改編而來，但是這兩部影片首先改編成了電視劇，在電視劇放映過程中或者熱度還沒有褪去的情況下電影就出現在了大眾的視線中。雖然兩部電影相對于電視劇來說口碑較差，但是不可否認的是，在一段時間內，這樣的投資為影視公司以及投資者帶來了較大的收益。

由以上三點的論述可以看出，IP電影在近些年來不斷占據大眾視線的過程中也總結出了一些規律，使得影視公司在發行IP電影時更加得心應手，但是一種文化現象持續的時間不會太久，所以在IP電影熱的現象消退前，影視公司應該開發出更多形式的電影，各種類型的電影交替出現在觀眾的視線中，才不會使觀眾產生審美疲勞等一些現象，也可以為中國的影片市場注入新的活力。

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[2]裴艷格.2010年-2015年大陸青春懷舊類電影現狀研究[D].鄭州：鄭州大學，2016.

[3]王艷妮.小時代（系列）電影傳播策略與效果研究[D].重慶：西南大學，2015.