基于陶瓷商品包裝設計中的文化特性研究

湯紅艷（江西陶瓷工藝美術職業技術學院 333000）

隨著社會的不斷發展以及工業設計水平的提升，陶瓷包裝中蘊含的中國文化特性成為了當代的潮流。雖然我國作為陶瓷主要的生產國，出口量排名靠前。但是我國生產的產品層次較低，都屬于中低檔的產品，在國內的銷售情況不容樂觀。因此，我國要加強陶瓷商品包裝設計，將我國文化融入其中，幫助我國發揚傳統文化，重新把“越是民族的，也越是世界的”設計理念提上日程。然而，在陶瓷商品包裝中融入中國文化并不是簡單的將中國文化以及特性進行簡單機械復制，而應根據當今時代特征與中華民族的文化特性進行歸類與總結，尋找適合中國發展、具備商品時代性與民族性的陶瓷商品包裝，為陶瓷商品包裝更廣泛地傳播與發展指明方向，最終通過陶瓷包裝賦予的審美理念與新的表現形式，實現陶瓷文化的偉大復興。

一、我國陶瓷包裝的發展與內涵

中國文化傳統博大精深，具有五千年的歷史，陶瓷文化作為華夏優秀傳統文化的一個重要組成部分，其發展歷程，可謂漫漫長路。從東漢發明瓷器至今，陶瓷通過其獨具特色的文化特征，向世界展現了中國的風采和魅力，對世界文明也產生了極大的影響。 陶瓷文化的不斷完善，讓其在商品包裝設計中賦予特有的涵義。一方面，陶瓷包裝它是時代的鏡子，反映著特定時代特征，另一方面陶瓷包裝又是現代科技跟文化藝術共同發展的產物，它反映了特定時期社會經濟發展速度與科學技術水平高低，同時也展現了特定區域內文化藝術的特色，彰顯民族個性。

二、彰顯陶瓷商品包裝設計文化特性的途徑

（一）立足當代，體現陶瓷商品包裝設計時代性

隨著時代的發展的進步，任何藝術的包裝設計中都具有時代性。陶瓷包裝亦不例外。事實上，陶瓷包裝設計不僅僅要滿足其功能性，還要滿足人們的審美需求，使中國陶瓷商品能夠更好的立足當代，同時還能順應時代潮流。根據相關的資料顯示，當前的陶瓷包裝設計都要求內容要簡單明了、清晰易懂、特點明顯，將包裝畫面以及生動活潑的圖案運用抽象的方式表達出來，從而實現吸引消費者的注意力的目的。同時，在將中華民族文化融入陶瓷商品包裝時，也要借鑒西方現代藝術中的優勢和精華，將西方藝術中最精華的部分用于豐富自己的藝術，比如運用美妙的色彩、抽象圖案的構思和原理，使西方文化能夠在我國的陶瓷商品設計中發揮最大的作用。

（二）融入傳統文化，體現陶瓷商品包裝設計民族性

在陶瓷商品的包裝中融入傳統文化和民族風格，能夠體現陶瓷商品包裝設計的民族性。民族風格是一種具有民族特色的藝術形式，多數運用在藝術作品上，使其形成了表現中審美和規范的標準。在以往的歷史中，民族風格在不斷的發展和前進，并且具有強大的生命力，逐漸讓人們繼承、借鑒，成為了優秀民族文化中重要的組成部分。據調查，具有民族風格的陶瓷包裝設計對消費者的心理和情感中是占有優勢的，在目前的陶瓷商品市場上，很多消費者都是其他國家的人，在購買陶瓷商品時更傾向于通過商品了解中國的文化特性。因此，我們要將中華民族特有的風格和傳統發揮到極致，突顯陶瓷商品中的文化特性，將強烈的民族形式感融入到包裝設計中。

1.應用民族色彩心理

對于商品來說，最直接的表達方式就是商品的包裝，而在包裝設計中，色彩是最直接的語言，我國傳統藝術經過不斷的發展，逐漸形成了具有自己特性的色彩體系。比如在中國的古建筑上，就運用了強烈的色彩對比，朱紅色的屋身，黃色、綠色的琉璃瓦片，屋檐下藍色、綠色的彩畫，將整體的色彩調制的更加強烈且具有協調性。同樣的，對于中國來說，紅色是最重要的一種色彩，在中國的婚禮或者是喜慶的節日上多數都運用的紅色。因此其他國家為紅色起了一個獨特的名字“中國紅”將中華民族喜愛紅色以及善于運用紅的傳統表達得淋漓盡致。所以，在進行陶瓷商品包裝設計時同樣也要充分考慮民族心理的色彩表達，使我國的陶瓷商品包裝中獨特的民族氣質以及民族審美感能夠得到更高效的展現，使商品的民族風格更加鮮明、強烈。

2.運用民族優秀傳統文化

我國的傳統文化是經過人們生產勞動不斷積累下來的，能夠完美體現人們的精神生活。在當代的包裝設計中，不僅要運用工業技術水平，還要將人們的審美特點融入其中，同時要吸取傳統審美中的精華，合理的運用到現代設計的思維中。比如：在包裝中運用我國民族特有的文字符號，讓商品具有很強的表演力以及藝術感染力，能夠使陶瓷商品包裝具有更好的審美價值以及濃郁的中國風格。或者將京劇中的臉譜、生肖圖案、中國結、民間剪紙等，運用到包裝設計中，使獨特的中國味得到良好的展現。其次，可以在包裝設計中運用中國畫元素，將國畫以及其中的形式語言和內在含義相結合，從而表達民族個性。事實上，在陶瓷商品包裝設計中運用中國元素的藝術表現形式，能夠使包裝具有民族性的同時還能夠具有時代性。在陶瓷商品包裝設計中融入中國的人物、名勝古跡、優美風景等其他形象，可以促使陶瓷商品的包裝中具有非常濃烈的中國地區特色。

陶瓷商品包裝設計的發展，在保留傳統文化的同時還能夠順應新時代的要求不斷發展前進。在陶瓷商品包裝設計中加入中華傳統文化，并根據自身的優勢和不足進行完善設計，這樣不僅能夠促進陶瓷商品提高銷售量，還能夠促進時代發展改革，使陶瓷包裝既能反應時代特征，又能展現中國特色，讓陶瓷文化具有新的精神和活力，以促進我國陶瓷事業的發展。

[1]張堯，曹慧子.以醴陵陶瓷產業為例淺談陶瓷包裝設計[J].陶瓷科學與藝術，2016，47（Z1）：46-47.

[2]李金忠.陶瓷包裝[J].河北陶瓷，2017（01）：33-36.

[3]肖禾.淺談陶瓷包裝與裝璜[J].中國陶瓷，2015（05）：39-42.