于 珊 金薇薇 李巧齊奧(上海工程技術大學 201620)
我國的茶文化一直處于世界的領先水品,具有豐富歷史以及繁多的種類,自我國古代,茶文化便已經盛行在各階層中,并且成為招待賓客的主要飲品,云南普洱茶是我國茶文化的重要組成部分,也是在歷史上具有極高名氣的茶類,其主要的生產地在云南地區,并且在經年累月的積累中形成獨特的茶文化,在飲茶風氣日益成熟的社會中,如果將普洱茶的文化特色融入至產品設計中,那么會將普洱茶的影響力進一步的提升,營造極好的文化氛圍。
普洱茶盛產于我國的云南地域,也是云南地區具有代表性的茶品之一,當前所說的云南普洱茶便是產于普洱茶區的產品,由于普洱茶在飲用的過程中,本身具有極強的健康性,因此其本身具有的影響力與日俱增,被越來越多的人關注,但是普洱茶之所以聞名于各領域,不僅是由于自身具有健康的優勢更重要是其本身便代表這一段歷史,具有極強的文化底蘊以及人文情懷1。
普洱茶一直被廣大人們所喜愛,并且對普洱茶的這種喜歡以及延續至今,很多消費者將普洱茶常積于家中,并作為招待賓客的飲品,例如,在日常尋友拜訪、婚禮喜宴中、餐館飲品中都有茶類產品的出現,對于飲用者來說,在飲茶時,不僅在享受茶類的味道,更是在品味其中的文化內涵,但是在如今的茶類市場中,各區域的普洱茶在市場中販賣競爭,并且很多非云南生產的普洱茶也在冒充著進行販賣,將質量差的茶葉賣出,嚴重的影響到普洱茶的品牌效應,使購買者對普洱茶產生極壞的印象。從我國的唐朝時期,普洱茶便已經具有極高的影響,并且其本身的文化內涵也在不斷的提升,不斷的充實,但是隨著普洱茶的名氣日益增加,使很多的不法商家為自身的利益進行違法交易,出現很多模仿普洱茶的產品,在這種趨勢下,為解決此類問題,需要提高云南普洱茶的辨識度,而產品的圖標一直是產品重要的外在組成部分,因此需要將普洱茶文化融入其中,加強人們對普洱茶的認知能力,可以讓購買者明確辨認哪些為正宗的普洱茶哪些為假冒偽劣產品。在經濟不斷提升的市場形式中,人們將生活的重心從溫飽,轉移到享受生活,因此茶類市場得到進一步的增長,普洱茶也具有更遼闊的發展空間,所以需要不斷對普洱茶的包裝進行優化,體現更加優異的茶文化,并且在此基礎上不斷創新,滿足消費者日益提升的消費需求2。
普洱茶的是一種以地域名稱命名的一種茶類,也可以理解成在茶類文化中,最為重要的便是地域文化,正是由于地方的特色產業,才會以此為基礎不斷發展其文化特點,形成獨特的文化色彩,而文化色彩更像是一種標簽,可以在人們看到后,立刻明白其具有內涵,是一種印象。
因此地域文化的作用,便是通過特殊的表達方式,使地域文化特色以及內涵,可以被看到的人直觀的感受到其中蘊含的內容,并且結合具體內容,進行闡述。在實際上生活中,地域文化的基礎形成條件便是,特殊的地理位置以及獨特的人文文化,只有兩者相互彌補才會產生相應的文化氛圍,在地域文化中,其實其本身具有的文化是一種固定的意識,而且文化是一種長期形成的結果,所以其本身具有很強的辨識度,因此合理的使用產品所在地域的文化元素,可以使人們感受到其獨有的文化氣氛,對產品進行推銷的過程中,可以對地域進行有效的分析,對地域的文化進行了解,最終為茶產品的品牌建設以及推廣提供文化幫助,這種相互聯系的過程,也是將產品與地域文化結合的過程3。
從客觀的角度進行分析,可以知道,由于地域的不同其文化內涵,價值自然也不一樣,而且文化也可以被當成是一種影響力,是一種內涵,并且產生的原因各不相同,而且對于當前地域來說,也正是這種獨特性才會產生不一樣的風土人情以及生活習慣,地域之間的文化差異不僅表現在形式上具有的差異,更是表現在精神價值上,地域文化,是一種社會形勢與精神的結合,因此地域文化應該是一種綜合性的產物,本身具有豐富性以及價值性4。
當前社會,對于文化極其的推崇,人們不斷追求精神上的享受,因此地域文化較為成熟的地區,需要結合自身的文化特點不斷開發新的內容,創新自身的文化形式,最后達到深化發展的目的。在茶葉的生茶地,由于地域文化以茶文化為主,因此也可以理解成,地域文化便是茶文化,而在普洱茶的產地,如果有效的將普洱茶文化與地域文化相結合,通過產品實現與文化之間的深度它融合,一定會對產品的推廣以及發展提供新的推動力量,豐富品牌的文化內涵,而對于普洱茶文化來說,如果加大自身的推廣力量,不僅會為普洱茶文化的推廣帶來新的載體,也會提高其本身具有的影響力,因此將地域文化溶入至普洱茶文化中,也是增強地域影響力的過程。
在茶業的眾多類型中,普洱茶不僅是其中具有極高名氣的茶葉,并且自身具有的悠久的歷史,擁有著豐富的文化內涵,根據文獻可以知道,在我國的秦朝時期普洱茶便已經開始種植,對普洱茶進行研究時,不僅需要知道茶葉本身具有的健康療效,也要知道茶葉的本身具有豐富的文化內涵以及歷史背景。
云南普洱茶的特點之一,便是具有獨特的文化特點,因此只有將地域文化融于茶品中,才可以體現普洱茶真正具有的價值,由于養生理念已經成為人民生活中的主要理念,并且對其的重視逐步增加,所以普洱茶的發展前景更加的寬廣,因此對于如今的茶類市場中,普洱茶產品做要面臨的主要問題便是提高自身的區域文化,提高文化內涵,在當前的普洱茶銷售過程中,并沒有將地域文化的優勢展現出來,在產品的外包裝中地域特色,沒有很好的體現,因此在茶類市場不斷擴大的今天,需要對普洱茶地域充分的利用,促進市場的發展5。
在茶葉種植的過程中,由于本身具有的特色因此在種植區域形成獨特的茶文化,并且受地域文化作用下的茶葉,具有著獨特的文化特色,因此對于云南普洱茶來說,將地域文化融于圖案設計中,已經成為必然的發展趨勢,在日益龐大的普洱茶市場中,各類的普洱茶有很多,因此加強圖案設計,有助于消費者挑選適宜的普洱茶。在設計普洱茶的圖案時,首先需要對普洱地區的文化進行了解,并且對該地域具有代表性的文化要素進行分析,最終將此類要素融合于圖標當中6。
在設計普洱茶圖案時,時代特點也是其中需要重點考慮的要素,需要結合多種模式,提高普洱茶的內涵,在計算機技術不斷發展的狀況下,互聯網技術已經成為品牌發展的主要基地,在挑選茶品時,通常是根據茶類的照片進行選擇,因此需要將地域特色以及傳統文化要素,融入至圖案或者文字中,通過信息技術,增加茶產品的吸引力7。
我國由于疆土面積遼闊,并且橫跨極大的經緯度,因此在我國由于地理位置不同,生活環境也不一樣,當自然因素產生差異性的過程中,自然會形成獨特的文化體制,也正是這些文化體制,才構成我國豐富的文化,具有極高的文化內涵。云南普洱茶的主要生產地域在云南地區,云南地域自古以來便是風景秀美的區域,具有極強的文化氣息,在普洱茶的制作以及生產的過程中,也形成具有地域特色的內涵,云南普洱地域也成為重要的茶品生產基地,普洱茶也成為支持普洱地域的主要經濟作物之一。
注釋:
1.張曉菲.普洱茶包裝設計的藝術特色探究[J].產業與科技論壇,2016,15(3):106-107.
2.和獻中,王世金.云南省普洱茶文化與旅游互動發展戰略[J].云南師范大學學報(自然科學版),2009,29(6):52-57.
3.范強.云南民族文化奇葩——普洱茶文化[J].邊疆經濟與文化,2015(9):52-54.
4.郝宗蕾,周云川,夏崇博等.云南普洱茶產業品牌發展研究[J].中國市場,2014(17):94-96.
5.王笛.淺議普洱茶與道文化的內在聯系[J].普洱學院學報,2015(4):60-63.
6.文南薰.茶文化旅游產品組合性開發研究——以普洱茶文化旅游產品開發為例[J].云南財經大學學報,2007,23(2):81-85.
7.汪東亮,李潔.云南普洱茶文化旅游分析與研究[J].福建茶葉,2016,38(4):128-129.