基于云南文化特征的普洱茶品牌包裝識別設計

于 珊 金薇薇 李巧齊奧（上海工程技術大學 201620）

我國的茶文化一直處于世界的領先水品，具有豐富歷史以及繁多的種類，自我國古代，茶文化便已經盛行在各階層中，并且成為招待賓客的主要飲品，云南普洱茶是我國茶文化的重要組成部分，也是在歷史上具有極高名氣的茶類，其主要的生產地在云南地區，并且在經年累月的積累中形成獨特的茶文化，在飲茶風氣日益成熟的社會中，如果將普洱茶的文化特色融入至產品設計中，那么會將普洱茶的影響力進一步的提升，營造極好的文化氛圍。

一、普洱茶的歷史以及文化特色

（一）普洱茶的歷史

普洱茶盛產于我國的云南地域，也是云南地區具有代表性的茶品之一，當前所說的云南普洱茶便是產于普洱茶區的產品，由于普洱茶在飲用的過程中，本身具有極強的健康性，因此其本身具有的影響力與日俱增，被越來越多的人關注，但是普洱茶之所以聞名于各領域，不僅是由于自身具有健康的優勢更重要是其本身便代表這一段歷史，具有極強的文化底蘊以及人文情懷1。

（二）文化特色

普洱茶一直被廣大人們所喜愛，并且對普洱茶的這種喜歡以及延續至今，很多消費者將普洱茶常積于家中，并作為招待賓客的飲品，例如，在日常尋友拜訪、婚禮喜宴中、餐館飲品中都有茶類產品的出現，對于飲用者來說，在飲茶時，不僅在享受茶類的味道，更是在品味其中的文化內涵，但是在如今的茶類市場中，各區域的普洱茶在市場中販賣競爭，并且很多非云南生產的普洱茶也在冒充著進行販賣，將質量差的茶葉賣出，嚴重的影響到普洱茶的品牌效應，使購買者對普洱茶產生極壞的印象。從我國的唐朝時期，普洱茶便已經具有極高的影響，并且其本身的文化內涵也在不斷的提升，不斷的充實，但是隨著普洱茶的名氣日益增加，使很多的不法商家為自身的利益進行違法交易，出現很多模仿普洱茶的產品，在這種趨勢下，為解決此類問題，需要提高云南普洱茶的辨識度，而產品的圖標一直是產品重要的外在組成部分，因此需要將普洱茶文化融入其中，加強人們對普洱茶的認知能力，可以讓購買者明確辨認哪些為正宗的普洱茶哪些為假冒偽劣產品。在經濟不斷提升的市場形式中，人們將生活的重心從溫飽，轉移到享受生活，因此茶類市場得到進一步的增長，普洱茶也具有更遼闊的發展空間，所以需要不斷對普洱茶的包裝進行優化，體現更加優異的茶文化，并且在此基礎上不斷創新，滿足消費者日益提升的消費需求2。

二、地域文化的內在含義

（一）地域含義

普洱茶的是一種以地域名稱命名的一種茶類，也可以理解成在茶類文化中，最為重要的便是地域文化，正是由于地方的特色產業，才會以此為基礎不斷發展其文化特點，形成獨特的文化色彩，而文化色彩更像是一種標簽，可以在人們看到后，立刻明白其具有內涵，是一種印象。

因此地域文化的作用，便是通過特殊的表達方式，使地域文化特色以及內涵，可以被看到的人直觀的感受到其中蘊含的內容，并且結合具體內容，進行闡述。在實際上生活中，地域文化的基礎形成條件便是，特殊的地理位置以及獨特的人文文化，只有兩者相互彌補才會產生相應的文化氛圍，在地域文化中，其實其本身具有的文化是一種固定的意識，而且文化是一種長期形成的結果，所以其本身具有很強的辨識度，因此合理的使用產品所在地域的文化元素，可以使人們感受到其獨有的文化氣氛，對產品進行推銷的過程中，可以對地域進行有效的分析，對地域的文化進行了解，最終為茶產品的品牌建設以及推廣提供文化幫助，這種相互聯系的過程，也是將產品與地域文化結合的過程3。

（二）文化內涵

從客觀的角度進行分析，可以知道，由于地域的不同其文化內涵，價值自然也不一樣，而且文化也可以被當成是一種影響力，是一種內涵，并且產生的原因各不相同，而且對于當前地域來說，也正是這種獨特性才會產生不一樣的風土人情以及生活習慣，地域之間的文化差異不僅表現在形式上具有的差異，更是表現在精神價值上，地域文化，是一種社會形勢與精神的結合，因此地域文化應該是一種綜合性的產物，本身具有豐富性以及價值性4。

（三）品牌內涵

當前社會，對于文化極其的推崇，人們不斷追求精神上的享受，因此地域文化較為成熟的地區，需要結合自身的文化特點不斷開發新的內容，創新自身的文化形式，最后達到深化發展的目的。在茶葉的生茶地，由于地域文化以茶文化為主，因此也可以理解成，地域文化便是茶文化，而在普洱茶的產地，如果有效的將普洱茶文化與地域文化相結合，通過產品實現與文化之間的深度它融合，一定會對產品的推廣以及發展提供新的推動力量，豐富品牌的文化內涵，而對于普洱茶文化來說，如果加大自身的推廣力量，不僅會為普洱茶文化的推廣帶來新的載體，也會提高其本身具有的影響力，因此將地域文化溶入至普洱茶文化中，也是增強地域影響力的過程。

三、云南普洱茶具有的文化內涵

在茶業的眾多類型中，普洱茶不僅是其中具有極高名氣的茶葉，并且自身具有的悠久的歷史，擁有著豐富的文化內涵，根據文獻可以知道，在我國的秦朝時期普洱茶便已經開始種植，對普洱茶進行研究時，不僅需要知道茶葉本身具有的健康療效，也要知道茶葉的本身具有豐富的文化內涵以及歷史背景。

云南普洱茶的特點之一，便是具有獨特的文化特點，因此只有將地域文化融于茶品中，才可以體現普洱茶真正具有的價值，由于養生理念已經成為人民生活中的主要理念，并且對其的重視逐步增加，所以普洱茶的發展前景更加的寬廣，因此對于如今的茶類市場中，普洱茶產品做要面臨的主要問題便是提高自身的區域文化，提高文化內涵，在當前的普洱茶銷售過程中，并沒有將地域文化的優勢展現出來，在產品的外包裝中地域特色，沒有很好的體現，因此在茶類市場不斷擴大的今天，需要對普洱茶地域充分的利用，促進市場的發展5。

四、結合地域特色分析云南普洱茶的圖案設計

（一）結合地域特色分析

在茶葉種植的過程中，由于本身具有的特色因此在種植區域形成獨特的茶文化，并且受地域文化作用下的茶葉，具有著獨特的文化特色，因此對于云南普洱茶來說，將地域文化融于圖案設計中，已經成為必然的發展趨勢，在日益龐大的普洱茶市場中，各類的普洱茶有很多，因此加強圖案設計，有助于消費者挑選適宜的普洱茶。在設計普洱茶的圖案時，首先需要對普洱地區的文化進行了解，并且對該地域具有代表性的文化要素進行分析，最終將此類要素融合于圖標當中6。

（二）結合時代特點分析

在設計普洱茶圖案時，時代特點也是其中需要重點考慮的要素，需要結合多種模式，提高普洱茶的內涵，在計算機技術不斷發展的狀況下，互聯網技術已經成為品牌發展的主要基地，在挑選茶品時，通常是根據茶類的照片進行選擇，因此需要將地域特色以及傳統文化要素，融入至圖案或者文字中，通過信息技術，增加茶產品的吸引力7。

五、結語

我國由于疆土面積遼闊，并且橫跨極大的經緯度，因此在我國由于地理位置不同，生活環境也不一樣，當自然因素產生差異性的過程中，自然會形成獨特的文化體制，也正是這些文化體制，才構成我國豐富的文化，具有極高的文化內涵。云南普洱茶的主要生產地域在云南地區，云南地域自古以來便是風景秀美的區域，具有極強的文化氣息，在普洱茶的制作以及生產的過程中，也形成具有地域特色的內涵，云南普洱地域也成為重要的茶品生產基地，普洱茶也成為支持普洱地域的主要經濟作物之一。

注釋：

1.張曉菲.普洱茶包裝設計的藝術特色探究[J].產業與科技論壇，2016，15（3）：106-107.

2.和獻中，王世金.云南省普洱茶文化與旅游互動發展戰略[J].云南師范大學學報（自然科學版），2009，29（6）：52-57.

3.范強.云南民族文化奇葩——普洱茶文化[J].邊疆經濟與文化，2015（9）：52-54.

4.郝宗蕾，周云川，夏崇博等.云南普洱茶產業品牌發展研究[J].中國市場，2014（17）：94-96.

5.王笛.淺議普洱茶與道文化的內在聯系[J].普洱學院學報，2015（4）：60-63.

6.文南薰.茶文化旅游產品組合性開發研究——以普洱茶文化旅游產品開發為例[J].云南財經大學學報，2007，23（2）：81-85.

7.汪東亮，李潔.云南普洱茶文化旅游分析與研究[J].福建茶葉，2016，38（4）：128-129.