大數據時代背景下的信息圖表設計有效性

董美艷（武漢理工大學 430070）

隨著互聯網技術、通信技術和終端技術的飛速發展，數據信息量也以大爆炸的方式增長，人們正在經歷信息過載的困擾。因此，如何準確、有效地傳達有價值的信息，已經成為重要的研究課題。近幾年，數據分析、處理和呈現成為熱門行業，其中展示給最終用戶的信息圖表，就是非常關鍵的一環，它能增強數據信息的可讀性和吸引力，增加接受率和傳播度。同時信息圖表已經滲透到各行各業的不同工作崗位中，成為信息傳達的重要工具。總而言之，信息圖表設計是大數據時代背景下信息傳達的重要技能，提高信息圖表的有效性也是信息圖表設計的努力方向。

一、大數據時代背景下的信息圖表設計內涵

信息圖表，即Infographic，是指信息、數據、知識等的視覺化傳達，利用人腦對圖形更容易接受的特點，更高效、直觀、清晰地傳達復雜信息。信息圖表的出現是人類不斷挑戰交流模式的結果。在日本設計師木村博之的《圖解力》中，他將互聯網時代背景下的信息圖表分為圖表（chart）、圖解（diagram）、表格（table）、地圖（map）、統計圖（graph）、圖形符號（pictogram）六種。

在當前的大數據時代背景下，信息圖表設計需要考慮以下的發展變化：

1.應用領域的變化：信息圖表已經從計算機科學、數學以及統計學等領域擴展到社會生活的各個方面，小到衣食住行，大到金融、傳媒、商務活動等等，無處不見信息圖表的應用。

2.受眾的變化：信息圖表的受眾從專業人士擴展到了普通大眾。

3.終端設備的變化：呈現的終端從電腦擴展到各種智能終端。

4.閱讀時長的變化：快速的生活節奏，碎片化的閱讀方式。

5.多元數據的同時呈現：因為數據的豐富性和復雜性，為同一個主題服務的多角度信息需要呈現在同一個信息圖表中。

所以，大數據時代背景下的信息圖表設計必須承擔更多需要考慮的因素，才能符合時代需求。它已經成為一門融合了統計學、符號學、字體設計、插畫設計、色彩學、心理學、語言學、計算機學等多學科領域的綜合實踐學科。

二、大數據時代背景下的信息圖表設計方式

（一）實用性仍然是信息圖表的基礎

所謂：“一圖勝千言”，與文字相比，信息圖表以圖文并茂的方式傳遞信息，具有其不可替代的優勢。現在，各種數據處理和設計軟件層出不窮，為圖表設計帶來了很多方便，但是，在設計信息圖表的過程中，不能過于追求高科技帶來的炫酷視覺效果，不能忘記信息圖表設計的最終目的還是信息傳達，實用性仍然是信息圖表的生命。因此在設計過程中，需要注意以下幾點：

1.信息的準確性。在傳遞信息的過程中，準確性應該放在首位，不能以偏概全、扭曲視覺效果，影響接收者的了解。從可靠的來源采集數據，使用正確的數據分析處理方式，最后選擇符合信息內容的呈現方式，以保證信息的準確傳達。特別是在一些對比性呈現中，應保持信息的原始完整性，使用基于規定的標稱值，不能通過修改坐標軸等方法改變信息比例導致用戶的誤解。

2.信息的可讀性。優秀的可讀性可以增加用戶的閱讀興趣和信息的接受率，更好地完成信息傳達的目的。大數據時代海量的數據信息，其復雜性大大增加，所以信息圖表的可讀性也會面臨考驗。信息圖表設計需要去粗取精、合理編排、重點突出，選擇符合用戶閱讀習慣和終端類型的恰當的形式，通過圖形、色彩、布局等的有機結合，將信息簡潔、清晰、邏輯合理地展示在讀者眼前，以保證較強的可讀性。例如：網易推出的數據新聞欄目——“數讀”，就是“通過數據說話，為用戶提供輕量化的閱讀體驗”。該欄目文章都是通過對大量數據的分析處理，并設計信息圖表來展現其結果，其中的圖表形式豐富多樣，新穎易讀，讓枯燥的數據和表格變成了有趣的圖表，為讀者帶來新穎的閱讀方式和感受。

（二）讓信息圖表設計符合時代需求

隨著科學技術的迅猛發展和社會生活的極大豐富，對于信息圖表的要求也隨之變化，在設計圖表的過程中必須使其具有符合時代需求的高水平審美。對此，信息圖表的審美設計可以從以下幾方面入手：

1.圖形的經典與個性。圖形是最具表現力的語言，使用適當的圖形使圖表兼具美觀性和實用性是信息圖表設計的主要任務。在當前科學技術發展下，許多軟件自帶的圖形多種多樣，而根據信息內容自主設計針對性的圖形可以達到更具獨特性的效果。在設計時可以結合經典的圖形進行創作，例如折線圖適合于表現連續變化的數據趨勢；地圖適合于與地理分布相關性強的信息表達；樹狀圖具有非常有序的系統特征，適合梳理繁復的分支結構信息等等。在這些基礎上進行的個性化設計也會給圖表帶來耳目一新的效果。

2.色彩的感染力與藝術性。在視覺刺激空前發達的今天，要特別注意通過色彩的選取、搭配，以冷暖、差異和面積比例輔助內容的表達，增加圖表的可讀性和感染力，并使其具有視覺藝術性。例如通過色彩的差異可以將信息的重點內容突出，色彩的漸變可以提高信息的條理性和引導閱讀，色彩的冷暖可以帶給讀者完全不一樣的心理感受。利用色彩可以同時達到視覺和諧、要點清晰、變化平衡的效果。

3.布局層次展現邏輯性。在海量數據背景下，信息圖表通常需要傳遞很多復雜的、多維度多層次的信息，所以其設計應特別注意邏輯的清晰與合理性。整體布局、結構層次上都要體現清晰明確的邏輯性。通過圖形的設計、色彩的搭配、布局的規劃、引導符號的運用準確展現信息的邏輯關聯。總體而言，設計合理的信息圖表，應能在視覺上清晰彰顯出各項數據之間復雜、抽象的邏輯關系。

4.創意之美。可以說，這是一個創意為王的年代。對于設計師來說，信息圖表設計是一個較新的領域，也是一個具有挑戰性的新平臺。需要結合數學、統計學、語言學等方面的邏輯性、技術性知識，并融入藝術的想象力和創造力，設計出更多優美、適用的信息圖表，改變固化的傳統圖表模式，為信息圖表注入新穎豐富的設計內涵，創作出符合時代審美的優秀作品。

（三）讓靜態的信息圖表動起來

2000年Adobe公司推出的動態媒體制作軟件Flash，為設計師們提供了第一款創作動態信息圖表的工具。動態信息圖相對于靜態圖表來說更活潑、更具吸引力、可以包含更豐富的信息量、并且更易理解。在未來的信息圖表設計中，可以更多考慮用動態信息圖表的形式。動態信息圖包括單向動態信息圖和雙向互動信息圖。

單向動態信息圖展示信息隨著時間、空間等動態變化的效果，包含的信息量比靜態圖更豐富生動。例如：CCTV《天氣預報》中的衛星云圖，就是當前較為常見的動態信息圖表形式。它為廣大觀眾帶來更好的視覺感受和信息接收體驗。

雙向互動信息圖允許用戶參與和定制信息圖表。用戶既可以作為數據庫中數據的提供者，也可以作為信息圖表呈現的定制者。基于實時用戶的實際使用情況，提供不斷更新的圖表展示，相當于不斷采集用戶的數據形成變化的圖表，并且可以根據用戶想看的內容而呈現不同的分類圖表。例如百度指數2.0版，以用戶的每日搜索作為數據庫，用戶添加關鍵詞即可生成相應的豐富多彩的信息圖表。這種方式更能提高用戶的參與度與積極性，更適應現代社會不斷增長的互動性、趣味性和個性化需求。

通信技術，計算機和多媒體技術，數據庫、云存儲，流媒體、交互技術等都為動態信息圖表的發展與應用提供了很好的技術保障。

三、結語

綜上所述，信息圖表設計需要跟隨時代的發展變化而發展變化，以達到更有效傳達信息的目的。在大數據時代背景下，更應該重視信息圖表的設計以符合不同領域的終端、受眾的閱讀需求。信息圖表設計人員應該更加充分、全面的了解信息圖表的內涵，以人為本進行設計，保證信息圖表的實用性和視覺效果的美觀性，并可以利用先進的科學技術為信息圖表增加更多互動性、趣味性和滿足個性化需求。

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[3]張志云.圖話——信息圖表設計與制作專業教程[M].北京：清華大學出版社，2017.