“互聯網+”時代新型主流媒體的創新傳播策略

田斌+張若云

【摘 要】在“互聯網+”時代，傳統主流媒體紛紛探索轉型發展，但轉型后的新型主流媒體如何發揮自身的優勢，形成獨特的傳播模式則顯得更為重要。本文以新型主流媒體“北京時間”為例，從內容生產、運營理念、傳播渠道以及媒體融合等方面對其關于G20杭州峰會的報道進行深入分析，探討“互聯網+”時代新型主流媒體的創新傳播路徑。

【關鍵詞】互聯網+；北京時間；新型主流媒體

【基金項目】2017年度河北經貿大學研究生創新計劃項目。

“互聯網+”時代，內容生產方式、信息傳播形態以及受眾信息接收習慣等均發生較大變化，新媒體的繁榮給傳統媒體，尤其是傳統主流媒體帶來極大的挑戰。傳統主流媒體需重新審視自身，不斷適應社會發展的現實情況，深化媒體融合，加快實現媒體轉型。“北京時間”對G20杭州峰會的成功報道對新型主流媒體的發展具有借鑒意義。

一、新型主流媒體與“北京時間”

何為“新型主流媒體”？新型主流媒體作為互聯網環境下的新的媒介形態還沒有明確的定義。我們可將“新型主流媒體”分為“新型媒體”和“主流媒體”兩部分來理解。新型媒體是指基于互聯網技術衍生的新的媒介形態，新型媒體在信息的生產與傳播上更多的依靠先進的互聯網技術，具有內容生產便捷化、內容形態多元化、內容傳播渠道多樣化等特點。主流媒體的概念有多種解釋，新華社在對主流媒體的界定上提出了以下標準：首先，主流媒體作為黨和人民的喉舌，要起到輿論引導作用，傳播社會主流價值與主流思想；其次，傳播內容真實、可靠，具有權威性，受到人們的認可；再次，報道領域廣泛，能夠起到風向標的作用；最后，主流媒體的受眾多為各領域的精英人才或是意見領袖。新型主流媒體是主流化的新型媒體或是新型化的主流媒體。新型主流媒體與傳統主流媒體相比，在內容生產能力與信息傳播能力方面均有很大的突破。結合以上分析我們可將新型主流媒體理解為，基于互聯網環境下，具有內容形態多元化、傳播技術先進、傳播渠道多樣化等特征，傳遞社會主流價值觀并且能夠起到輿論引導作用、有穩定受眾基礎的新型媒體。

“北京時間”是由北京新媒體集團與奇虎360公司共同創立的新媒體平臺?！氨本r間”從一誕生起就堅持將做新型主流媒體作為自我發展目標，以北京廣播電視臺的新媒體業務為基礎，依托奇虎360公司的互聯網技術，以新聞類直播產品為主要形態，來打造具有影響力、傳播力、公信力的新型主流媒體平臺?！氨本r間”以“北京時間，直播中國”為口號，在多次大型會議及重大事件報道上，將宏觀現場報道與微觀深度報道相結合，突破內容生產瓶頸，形成全方位、多角度、立體化的新聞報道形式，取得不小的成就，它的成功經驗對于傳統媒體、新媒體以及新型主流媒體都具有借鑒意義。

二、“北京時間”的創新傳播策略

G20杭州峰會舉行期間，“北京時間”每天白天進行全天候、不間斷直播，晚間則對論壇內容進行重點直播、深度解讀。刷新了同類型報道中原創報道量、直播量、流量和用戶互動量的紀錄。四天的直播活動，基本囊括了與G20會議相關的所有熱門話題和網民關切的話題，既滿足了網民探秘峰會現場的需求，又有效地實現了傳遞峰會核心主題、引導公眾輿論的主流媒體責任?！氨本r間”在內容生產、運營理念、傳播渠道以及媒體融合等方面進行了創新傳播，此次報道實踐具有傳統主流媒體互聯網轉型的示范價值，“北京時間”取得線上影響力階段性突破的緣由正是如此。

（一）創新內容生產：堅持內容為王

無論是傳統媒體還是新媒體都把“內容為王”作為生存準則，作為引導社會輿論、傳播主流意識形態與價值觀的新型主流媒體更應把“內容為王”放在工作的首位。如今的網絡信息內容同質化現象嚴重，內容質量低且真實性令人堪憂，新型主流媒體要走差異化路線，就必須堅持“新聞為本”的媒體定位，注重內容的原創性，發揮新型主流媒體在新聞采寫、編輯等方面的傳統優勢，承擔主流媒體在引導社會輿論上的責任，傳播高價值、具有權威性的新聞內容。

在G20杭州峰會期間，“北京時間”充分展示了新型主流媒體跨越媒體界限的全形態報道形式、全天候全覆蓋報道模式、宏觀直播報道與微觀深度報道融合的優勢。在內容同質化嚴重、信息大爆炸的今天，“北京時間”通過差異化定位，肩負起新型主流媒體為國、為民發聲的責任，無論是在G20杭州峰會期間還是做其他新聞報道時，“北京時間”總能獨辟蹊徑，發現新的報道視角，以原創性、多視角、高質量的標準來要求自己，創造出高價值的內容，多條獨家報道、獨家直播與高端訪談的視頻內容被各大網站轉載。新型主流媒體在重大國際活動報道中的影響力逐漸得以顯現。

（二）創新運營理念：以用戶為中心

互聯網時代，人們不僅是信息內容的接收者，同樣也是信息內容的生產者與傳播者，人們的媒介使用與接觸習慣都發生很大變化。受眾不只滿足于對信息內容的需求，對內容的獲取方式以及使用方式也提出了更高的要求。如今，人們迫切需要在海量信息中快速獲取最有價值的信息內容，新型主流媒體應樹立“用戶”思維，在做好內容的同時，更加注重用戶體驗，形成“內容+服務”的運營思維，以用戶需求為導向，關注用戶的興趣點與媒介接觸習慣，滿足用戶的使用需求。例如，在內容生產上，可采用“定制化新聞”的內容生產模式；在內容傳播上，利用大數據技術，進行內容精準化推送。

G20杭州峰會期間，每次報道開始前，“北京時間”都會通過APP進行話題征集，同時在報道上會根據網友所提供的報道內容、報道角度等為其定制新聞，也會根據網友直播留言對采訪內容進行實時調整。“北京時間”堅持以用戶需求為導向，讓用戶參與到內容生產的環節中來，不僅解決了選題策劃的難點，同時提升了用戶的參與度，提高了用戶的活躍度，增強了用戶的使用黏度，為“北京時間”積累了一大批忠實的用戶。

（三）創新傳播渠道：打造全景直播形式

2015年以來，直播日益受到人們的歡迎，直播行業通過幾年的發展已經逐漸成熟和規范化。直播作為新的信息傳播形態開始被運用到各領域，媒體行業也開始把直播運用到新聞報道中，場景化的直播報道受到人們的認可與青睞。與傳統媒體的新聞報道相比，新聞直播報道在時效性和真實性上展現出獨特的優勢。G20杭州峰會期間，“北京時間”創新性地開創了以多點同步直播的全景式直播模式，為觀眾呈現了一個多視角、立體化的全景直播，打破了傳統新聞報道在時間和空間上的限制。在時間上，全景直播提高了信息的時效性與傳播速度，把最新鮮、最真實的現場信息傳遞給用戶；在空間上，“北京時間”通過全景直播使每一位用戶都仿佛置身于現場，突破了空間的限制。四天時間，峰會報道的前方記者借助“北京時間”官網平臺及其手機客戶端，發起直播38場，除此之外，還發回了58小時不間斷直播報道，總直播時長達90小時。話題覆蓋峰會各層次內容，既有國際視野和國家格局，又有平民立場和生活視角，幾十場全景直播多點并發，包括會議直播、活動直播、前方記者獨家探訪等多場景直播，使高峰論壇得以全景式、多角度展示。這次的全景式直播開創了我國新型主流媒體新聞報道的新模式，為傳統媒體轉型提供了有益的借鑒。

（四）創新媒體融合：構建矩陣式傳播

媒體融合一直是傳媒業關注的熱點話題，此次“北京時間”與《中國青年報》在G20杭州峰會上的創新融合模式形成“1+1>2”的效果?！氨本r間”堅持互聯網“開放、互聯、共享”的發展思維，利用互聯網資源配置方式實現了傳統媒體之間的深度合作，與《中國青年報》優勢互補、成果共享、雙方相互開放資源，并與其他新媒體渠道相配合，形成矩陣式傳播?！吨袊嗄陥蟆吩谛侣勆疃葓蟮篮蛢热萆a專業化上具有獨特的優勢，“北京時間”依托奇虎360在移動視頻直播和新媒體內容生產上更具優勢，此次“北京時間”與《中國青年報》的優勢互補放大了傳播效應。雙方在溝通機制、團隊合作、現場預案等方面全方位的深入合作，為整個內容生產的高效完成打下了堅實的基礎。而由此產生的《北京時間·中青報》對于苦尋媒體融合之路的傳統媒體而言也具有借鑒價值。

結語

經過多次大型報道的實踐經歷，“北京時間”更清晰地認識到，新媒體時代，新型主流媒體唯有不斷突破自我，創新發展道路，才有可能具有顯著優勢，形成影響力。新型主流媒體應以此為借鑒，結合自身優勢，不斷創新傳播模式和傳播策略，尋找適應自身發展的生存之道。

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（作者：均為河北經貿大學文化與傳播學院2015級傳播學碩士研究生）

責編：周蕾endprint