當下傳統媒體與新興媒體的融合發展研究

譚莉

摘 要：傳統媒體與新興媒體的融合已是大勢所趨。融合過程中勢必會遇到許多困難和挑戰。傳統媒體需要在觀念更新、組織構架、內部管理、技術投入、方法路徑等方面盡快進行變革，才能適應傳播行業的新變化、新形勢。傳統媒體與新興媒體融合的效率與進度將決定傳統媒體的未來。

關鍵詞：傳統媒體；新興媒體；融合；發展

一、傳統媒體與新興媒體融合的現狀

從國家意識層面來看，互聯網已經成為輿論宣傳的主戰場，只有通過推動媒體融合發展，積極開拓媒體發展領域，把傳統媒體的影響力向網絡空間延伸，鞏固壯大主流思想輿論陣地，才能更好地維護意識形態安全和執政安全，推進國家治理體系和治理能力現代化。在2014年8月18日召開的中共中央全面深化改革領導小組第四次會議上，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。

從媒體自身發展現狀來看，推進傳統媒體與新興媒體的融合，也是傳統媒體生存發展、贏得未來的必由之路。忽視新興媒體對傳統媒體讀者吸引的速度之快、力度之大、影響之巨，將會給傳統媒體帶來滅頂之災。美國的《紐約時報》《華爾街日報》，國的《金融時報》《衛報》等這些世界著名的媒體，在媒體融合的探索上觀念轉變早、步子走得快，已取得了一些明顯的成效。以《紐約時報》為例，該報早在2006年就專門設置了研究開發中心。研制了時報閱讀器，開發移動性信息接收設備。2013年，《紐約時報》數字產品付費訂閱戶達到76萬，比2012年同比增長19%。2014午5月，《紐約時報》還發布了一份長達96頁的創新報告（New York Times Innovation Report 2014）。《紐約時報》在這一報告中明確提出了自己的發展目標：在繼續將“生產世界上最好的新聞”作為核心使命的前提下，加快“從一份生產豐富、有吸引力的數字內容的報紙”到“一個同時出版豐富、有吸引力報紙的數字公司”的轉變。

二、統媒體與新興媒體融合的難點和制約因素

首先，從業人員的意識問題制約了傳統媒體和新興媒體的融合。目前，報紙發行量和電視開機率每況愈下，觀眾、讀者大量流失，收視率、發行量下滑，生存危機越來越突出。許多領導已經意識到傳統媒體的生存問題，將工作的部分重心放在了新興媒體的發展上，但并未提出行之有效的解決措施。傳統媒體的采編部門和新媒體的采編部門完全就是兩條鐵軌，雖偶有交集，但大部分時間是各走各的道，各干各的事情，互不相干，也互不來往。甚至在同一個集團內部，傳統媒體與新興媒體也是各自為政，融合發展只是流于口頭，并沒有具體的措施予以實現。

其次，融合的形式問題也限制了傳統媒體和新興媒體的融合，使問題一直得不到有效解決。例如雙方該用什么辦法進行融合，誰處于主動地位，誰處于被動地位，傳統媒體的人員和職能如何融入進新興媒體之中，傳統媒體如何運用微博、微信等新興媒產品才能夠顯出新意，又不與新興媒體雷同等等。融合并不是合作，也不是合并，如何把握之間的度量是一個不得不思考的重要問題。此外，新興媒體目前廣告價值并不高，而傳統媒體在這一塊早已經是成績斐然，形成了一套完整的體系，如果讓傳統媒體拿出大量的人力物力來做一件沒有直接經濟效益的事情，那么他們的積極性和主動定肯定不會高。

最后，融合的方法制約了傳統媒體和新興媒體的融合。雙方融合的一個目的就是集中雙方的采編力量來生產內容，并進行積極的發布。但是在實際操作過程中，卻出現了一個不容忽視的問題：由于傳統媒體發布新聞的速度不如新興媒體來得快，所以當傳統媒體的新聞記者親歷一線費盡心思寫出一篇新聞之后，新興媒體會第一時間進行發布，而電視需要后期視頻制作，報紙需要經過排版、印刷等過程，等第二天發布新聞的時候，新聞早已廣為人知，沒有進行再次報道的價值了。

三、統媒體和新興媒體融合發展的若干策略

1.媒體的決策層應該樹立全面融合的科學理念，為融合提供理論支持和堅強后盾。俗話說，想到才能做到，如果傳統媒體的決策者們無法在思想上達成一致的話，那將大大地制約融合的形成。所以，傳統媒體要在思想上樹立科學融合的理念，就要取長補短，長遠發展。不僅如此，還要給新興媒體以足夠的重視和資源，在內部形成一個有效的行動機制，加強新興媒體和傳統媒體之間的內部協作，做好整體部署工作和時間安排與考核工作，為兩者的融合提供強有力的保障。

2.方位融合為目的，制定出統一的完整的融合方案。一是要建立一套適應雙方融合后工作的組織結構。這個方案要對融合后傳統媒體和新興媒體的機構設置、參與人員等進行統一明確的分配和分工。怎樣將使用同一套人馬進行新聞信息的生產和經營融合的矛盾降低到最小化。新興媒體則以編輯和技術人員為主，雙方有交叉有不同。要想順利實現融合，除了發揮自身的優勢外，應設立獨立的新媒體部門，招聘技術人員，或者施行外包，借助外力，縮減成本。二是要明確工作流程，適應新媒體特點，施行扁平化管理，提高工作效率，為融合后的媒體形式注入新的生機和活力。

3.重視新聞產品的內容建設。傳統媒體具有自己的優勢，如采編隊伍素質高，寫作能力強，業務精通等等，但是新興媒體也有自己的長處，如傳播速度快，擁護群體廣，能夠精確把握消費者的接受心理等等。二者進行融合可以充分發揮雙方的優勢，使得新聞不僅僅在內容質量和深度上有一定的進步，在傳播速度和影響范圍上也有一定程度的提升，從而實現最大化的經濟效益和社會效益。

總的來說，傳統媒體和新興媒體的融合是一個復雜而長遠的過程。傳媒的從業者和管理人員都要學習新進技術，接受新鮮資訊，適應發展潮流，順利實現媒體的融合。

參考文獻：

[1]王豫.傳統出版與新興媒體融合發展的形態[J].現代出版，2016（3）：44-46.

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