廣播文藝欄目的發展變遷與融媒探索

吳曉寧

從藝術發展史來看，藝術種類的創新往往與新技術、新媒體的發明密切相關，例如，光學技術和機械技術的進步促進了攝影和電影藝術的誕生，電子技術的發展催生了電視藝術。隨著通訊、互聯網、直播等技術的發展成熟，文藝欄目從內容形式到傳播渠道，從生產者、傳播者到接收者，都發生了巨大的變化。

一、江蘇省廣播文藝欄目30年發展：從“一個人的聲音偶像”到“受眾分享私人體驗”

1986年底，社會經濟改革的步伐越來越大，文藝界的變革也在逐步深化。《文藝天地》恰逢其時開播，主持人海蓉的聲音不同于那些字正腔圓、語調高亢的播音員，相對軟糯清甜，還有一點點沙啞，語氣平和，娓娓道來。海蓉當時只是“想做個年輕人都愛聽的節目”，她成為江蘇電臺第一個嘗試自編自播的主持人。節目中有“黃昏驛站”“知音談樂”兩個談心板塊，讀聽眾來信，與聽眾談心，然后播歌、點評，這種節目形式直到今天仍是電臺節目的主流。

1992年五四青年節，江蘇經濟廣播電臺初試啼聲，請文化名人進直播室，或者長途熱線采訪，再接進聽眾熱線電話，有時是與主持人、嘉賓交流，有時是點歌或者點詩，引起較大反響。與經常看到的影像、聽到的歌聲或者經常閱讀的文字背后的藝術生產者第一次親密接觸，聽眾興奮不已。這類由主持人接進文化娛樂名人電話，讓聽眾與文化藝術作品的創作者直接對話的節目形式在20世紀90年代中后期比較流行。

在20世紀八九十年代之交，隨著大量港臺音樂、西方音樂的涌入，以及熱線電話、直播技術的成熟，文學藝術創作比較繁榮，播音員對文藝資訊的單向權威發布已不再能滿足當時受眾的文化需求，此時，通過聽眾來信、接熱線電話、把娛樂明星與文化名人請進直播間實現雙向互動，再通過娓娓道來的談話風格的主持人的串講，實現聽眾的強參與感，達到節目傳播效果的最大化。

2000年前后，一批由主持人隨性串講，談音樂、文學、人生、哲學、歷史、心理等，夾雜音樂播放、讀聽眾來信、接聽眾電話交流的文藝節目陸續走紅，除了鮮明的主持風格、豐富的節目資訊，還有隨著BBS、博客等互聯網應用的興起，主持人通過網絡與聽眾的親切互動促成節目的進一步熱播。

2015年，江蘇交通廣播FM99.7金陵之聲主持人文嵐統籌的《開卷八分鐘》開播，這是一檔“冰桶傳播”的好書分享節目，在FM99.7金陵之聲、大藍鯨APP、江蘇廣播微信公眾號、西祠堂八號等平臺發布，通過點名傳遞發起一場全民閱讀的熱潮。

近兩年，《中國詩詞大全》《朗讀者》《見字如面》《閱讀·閱美》等電視文化類節目火爆全國，互聯網平臺的傳播效應，特別是微信、微博等社交媒體的討論和分享，讓這些文化類節目借助當下最熱的傳播平臺持續發酵，獲得影響力的最大化。

三十多年前廣播節目《文藝天地》，打造出“一個人的聲音偶像”；二十多年前多家省市電臺打造文化直播節目，主持人用熱線連接名人與受眾；十多年前，主持人隨性串講，用網絡與受眾初步互動；如今，自媒體發達的時代，每個人作為平等的分享者，在欄目中分享私人閱讀體驗。三十年來從媒體到受眾，從群體到個人，從媒體單向傳播到個體參與傳播，文藝欄目的發展順應媒體發展趨勢，滿足受眾當下階段的心理訴求。

下文以《開卷八分鐘》的融媒體探索探討文藝欄目在媒體融合時代的發展方向。

二、《開卷八分鐘》的融媒體探索

（一）“私人分享”成為主要內容

《開卷八分鐘》在邀約嘉賓時，條件很簡單：帶上一本你喜愛的書，并道出你的分享理由。這既非官方推薦亦非出版方推廣，甚至也不是作者的自我演繹，只是讀者按照自己的喜好分享閱讀體驗，類似豆瓣書評，是一種一對多的有聲傳遞。嘉賓無論是大咖還是凡人，都是某一領域的意見領袖或代表人物，選擇他們來作私人推薦，類似朋友之間的聊天，說服力要比主持人或者作者、出版方大得多。《開卷八分鐘》的嘉賓還有一個任務是“點名傳遞”，每位嘉賓引出兩位朋友，帶出下一輪的傳遞。因為“朋友的朋友”逐漸擴大嘉賓范圍，使得嘉賓的職業、身份構成也格外豐富，《開卷八分鐘》的分享者有作家、詩人、記者、導演、主持人、老師、公務員、戲劇表演藝術家、企業家、私營業主、大學生等。每位分享者都能帶動一批不同的聽眾群體，形成一種分眾化傳播。這樣可以優化信息、規避信息同質化、實現傳播效果的最大化。

把自己閱讀之后有心得體會的書分享給大家，對分享者來說是一種優質的“社交貨幣”；由于這些分享者分別來自特定的朋友圈或社群，對于聽眾來說，又具備別樣的公信度與感召力。

（二）多媒體傳播渠道

《開卷八分鐘》多媒體傳播，除了FM99.7金陵之聲，該節目還在大藍鯨APP、江蘇廣播微信公眾號、西祠堂八號等平臺發布，每位嘉賓還在自己的微博、微信對節目進行分享推薦，這些嘉賓的關注者又進入新一輪的傳遞與轉發。來自各行各業的分享嘉賓推薦書籍類型多、時代跨度廣，適合各年齡段多種閱讀喜好的讀者人群，加上傳統的電臺播出+微信公眾平臺+APP+每位分享者的朋友圈分享這套“組合拳”，節目一經推出，受到熱烈歡迎，點擊率、轉發量較大。

近些年，社交媒體蓬勃發展，廣泛深入地介入人們的日常生活。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，能夠產生連環效應，制造出社交生活中一個又一個熱門話題，傳統媒體若能開動腦筋，與“私人分享”“朋友圈經濟”相結合，潛力很大。

文藝欄目的發展尤其需要關注的是主持人與聽眾身份的轉變。一方面，媒體工作者從信息資源的優勢占有者與輸出者，變成各類信息資源的連接者，更多擁有的是傳播的渠道優勢；另一方面，受眾成為微博、微信、視頻網站乃至各種APP的信息發布者，名人與普通人的信息發布影響力差距在縮小，傳統媒體與新媒體的影響力占比在變更，如何通過融媒體傳播，整合社交媒體，尋找受眾參與，是文藝欄目發展的重要方向。