移動社交網絡語境下的新聞評論

沈瑜

社交網絡正發展為“連接一切”的生態平臺。社交應用功能日益豐富，從即時溝通到新聞推送、視頻直播、支付交易、游戲、公共服務等，都可以在社交應用上實現，覆蓋多領域的平臺化發展趨勢明顯，用戶黏性不斷增強。同時，社交網絡加速了互聯網商業模式多元發展，基于社交的營銷服務和移動廣告成為活躍的領域，與社交圈、位置服務等功能相結合，網絡營銷更加精準化、個性化，成為電子商務新的流量入口。

社交媒體的傳播影響力顯著提升。社交媒體已成為互聯網媒體中最為流行的媒體類型之一，憑借用戶基數大、信息傳播快、互動功能強等特點，成為網上內容傳播的重要力量。一方面，傳統媒體積極擁抱社交網絡，開通官方微博、微信公眾號來發布權威信息，擴大傳播范圍，增強輿論聲勢。另一方面，自媒體影響力逐漸放大，截至2017年第三季度，新浪微博月活躍用戶達到3.66億，微博實名認證用戶、網絡紅人等對網絡話題的影響力較大。

一、移動社交網絡語境對新聞評論的影響

新聞評論是一種對社會事件和問題闡發的集體或個人觀點，這種觀點代替了新聞作者的觀點，更加具有社會性傾向，能夠在引導社會輿論方面發揮關鍵性作用。在網絡出現前，新聞評論的權利主要由媒體把持，受眾較少有意識或者渠道來發表個人的見解。

移動社交網絡強化了新聞評論的情感。移動社交網絡是基于手機、Pad等移動端構建的網絡，由于移動端能夠通過語音進行對話，相較于圖片和文字，能夠拉近彼此的距離，營造一個良好的溝通交流環境，激發人們的溝通欲望。在移動社交媒體中，這種情感屬性也被視為移動社交的固有屬性之一，因此，新聞評論需要具備情感化傾向，獲取受眾的情感因素，進而增加相關評論內容，才能夠和社交媒體環境融合，獲得受眾的認可。

移動社交網絡轉變了對話形式。傳統媒體的相關內容受到很多方面的限制，尤其是在評論方面，受眾一直都是作為接受者，難以平等地發表個人見解。在移動社交網絡時代，受眾的對話開始和精英評論相融合，評論的信息呈現幾何式增加，人們有了更多的選擇，因此，新聞評論的作者需要迎合受眾的信息接收需求。由于移動社交媒體的信息傳播更加傾向于平等身份交流，在市場化的新聞媒體傳播過程中，以平等的方式進行信息交流，能夠更加貼近現實生活，逐漸得到社會大眾的認可，成為新聞評論的主流形式。

二、移動社交網絡語境下新聞評論的發展方向

（一）差異化的新聞定位

本文以“號外”為例，闡述移動社交網絡語境下的新聞定位。

眾媒時代人人都是自媒體，互聯網時代大眾養成了碎片化的閱讀習慣，尋求差異化的內容是“號外”創立的初衷。在2015年12月18日，“號外”1.0版本正式發布。發展至今，“號外”3.0版本的頻道已增至65個，通過GPS定位切換，即可獲取當地的資訊、自媒體熱文以及天氣情況等新聞信息。由于微信朋友圈碎片化閱讀占據著人們大量的時間，部分公眾號發布的內容水準較高，但由于平臺的不開放，如果不知道公眾號的名字，搜索好的自媒體特別困難。

“號外”目前已經有上萬家自媒體入駐，每天推出8萬-10萬篇的文章，保持24小時更新。入駐“號外”的90%都是自媒體，只有10%是傳統媒體，與今日頭條70%的新聞資訊相比，“號外”更專注于差異化、娛樂化的內容聚合，而且便于搜索，還有自媒體和文章排行榜，便于用戶閱讀關注。

（二）擴大信息傳播的范圍

移動社交網絡中，受眾不再是新聞信息被動的接受者，而轉變為可以和新聞傳播者進行交流的互動。比如在微信傳播中，社交功能的設計使得受眾能夠在閱讀公眾號推送的文章時，自由地發表個人想法，而溝通平臺能夠將受眾的信息反饋給新聞傳播者，這樣一來，受眾不再是新聞信息的被動接受者，通過發表意見、傳播新聞觀點等方法，轉變自身的新聞地位，使得雙方處于一個平等的位置，體現出人性化的一面。因此，社交媒體需要設計溝通平臺。

新聞傳播媒體的發展，分散了受眾對新聞焦點的注意力，加上信息爆炸性增長，只有符合受眾需求的新聞才能夠脫穎而出，這也是新媒體轉型的方向。單從傳播效果來看，移動社交網絡的新聞信息傳遞類似于一種一對多的信息傳遞方式，由單個機構或者個人發布新聞，受眾通過移動網絡獲取信息，這和傳統的電視、報紙等傳播方式相同，但對于移動社交媒體而言，信息傳播的方式也是構成傳播效果的重要環節，當達成信息傳遞的時候，可以通過人際傳播進行新聞發酵，形成最終的新聞傳播效果。

以“號外”微信公眾號為例，當公眾號的新聞信息通過微信推送出去后，對于新聞的傳播者來說，點對點的傳播能夠達到百分之百。當受眾通過公眾號打開文章的時候，也就代表微信公眾號完成了傳播效果。對于新聞信息傳播者來說，傳播的效果才是關鍵。“號外”實現了單篇新聞點擊量超過10萬，和公眾號的新聞內容、新聞報道風格等不無關系，這種通過移動社交網絡傳播的方式，抓住了受眾的注意力，使更多的受眾能夠聽到自己的聲音，進而提升輿論的引導力。

（三）強化線上和線下信息互動

隨著互聯網技術的發展進步，尤其是移動互聯網等新媒體的出現，為新聞傳播提供一種新的方式，這種方式表現出的最大特點是新聞評論的局部開放性及大規模化，不僅擴大了新聞的傳播速度和廣度，還提升了受眾的參與度。而借助移動互聯網，受眾進行新聞評論的時候，還可以對他人和自己的觀點進行闡述、分析，從而形成了一種信息交換的網絡社交氛圍。

當傳統媒體、網絡媒體發現這一趨勢后，紛紛轉向移動化新聞模式，衍生出微信、微博等多種移動社交網絡媒體，這些媒體非常注重用戶之間的互動關系，并不斷為社交打造平臺和機會，逐漸奠定了移動社交產業的地位，而這種發展趨勢也重新塑造了新聞評論的形態。

移動社交網絡媒體還實現了線上和線下的互動，為新聞評論提供了一個適合的平臺，微信公眾號借助評論功能可以實現良好的信息互動。

在新聞信息傳播過程中，以平等的方式進行信息交流溝通，能夠更加貼近現實生活，逐漸受到社會大眾的認可；同時，適應移動社交網絡傳播的方式，抓住受眾的注意力，使更多的受眾能夠聽到自己的聲音，進而提升輿論的引導力。