論當代包裝設計中插畫的應用分析

□黎 娜 廣西民族大學

近年來，人們對于包裝精美程度的要求越來越高，包裝的設計也得到人們更多的關注。插畫的應用越來越廣泛，它不僅可以起到宣傳和介紹產品的目的，還能夠進一步彰顯企業的特點和個性文化。為此，相關人員需要對插畫在包裝設計中的應用進行認真的研究和分析，緊跟時代步伐，在這種創新應用中進一步凸顯文化內涵。

一、當代包裝設計中插畫的應用目的和特色

（一）通過生動的視覺形象傳達商品的主題和精神

人們的購買行為很容易受到包裝上的插畫的影響，精美的插畫設計能夠在最短的時間內吸引消費者的眼球，發揮其視覺功效，進而贏得消費者的青睞，提升消費者的購買欲望。而且插畫的設計能夠將產品的信息和優點更為準確和真實地展現出來，將商品的信息準確地反映給消費者。好的插畫設計簡明、生動且讓人為之感動[1]。

（二）包裝設計中的插畫簡約易懂

插畫被應用的最主要目的是對產品信息的介紹和產品形象的凸顯。為了保證產品便于人們識別，在設計插畫時，要遵從簡約易懂的理念，使包裝更加鮮明，這種親切感可以顯著拉近消費者與產品之間的距離。為此，相關人員在設計的過程中要對相關產品信息有一個準確的定位，將產品的特色進行有效的宣傳和凸顯。

（三）包裝設計中的插畫應該具有文化內涵

插畫本身就是一種富有內涵和教育意義的藝術，插畫設計能夠直接表露出人們的內心情感。從某種程度上來說，插畫是對某種文字語言的藝術表達，具有更強的藝術氣息。就像插畫畫家幾米，其所畫的每一個故事都能吸引讀者，并能引導讀者對其作品進行進一步的欣賞和品鑒，這些獨特的精神色彩和文化內涵，也是包裝設計中插畫應該秉承的價值[2]。

二、當代包裝設計中插畫的應用風格和表現手法

（一）純粹的繪畫

插畫的設計是多種多樣的，不同的畫面給消費者帶來不同的視覺感受。在這種純粹的繪畫中，主要講究的是對色彩和圖案的運用。色彩的運用是插畫的一種主要表現手段，結合不同的包裝需求，設計師們也習慣了用一些特定的色彩去代表某些商品的主旨。例如，常常會用茶色或者褐色去對飲品進行包裝，用紅色或黃色來包裝一些甜品，這些代表性的色彩讓人們產生了習慣性思維，基本上一看到這些色彩，就會立刻聯想到某些物品。在插畫的包裝設計中，圖案的運用可謂是多種多樣，其中有抽象的不規則圖案，也有傳統的條紋。這些圖案的合理選擇和恰當應用，有助于消費者對商品進行更準確的識別。

（二）數碼商業的插圖

隨著信息技術的普及應用，設計領域的插畫所涵蓋的內容也日益廣泛，為了強化產品的商業性價值，人們開始嘗試用數碼商業插圖，有時還會應用數碼相機、打印機和掃描儀等來進行設計。這種插圖相對于純粹插圖而言，更具真實性和立體感，從而提升了包裝的表現力。例如，可口可樂公司推出的“七喜”就是一種數碼商業插畫的典型應用案例，其主要針兒童和女性消費者，采用卡通和幽默的風格，將更多豐富和有趣的情節引入畫面中，進而贏得人們的關注。這種數碼商業插圖的設計和應用效率比較高，儲存也更為方便，在新時代的環境背景下，發展更加成熟。

三、當代包裝設計中插畫的提升和完善策略

（一）強化傳統文化的應用

在經濟全球化的今天，社會上很多東西都在同化，民族特色就顯得更有價值。為此，在插畫的設計中，應該加強對傳統文化的滲透和應用，將現代設計與傳統文化有效結合，提升插畫的藝術設計效果，讓人耳目一新，從而促進其長期發展。

（二）加強對情感的滲透

情感是最有力量的說服者和銷售者，插畫也是藝術的一種，情感是其得以表現的主要靈魂。為此，在對插畫進行設計時，應該充分分析人們的情感需求，挖掘不同性別和不同年齡人們的情感差異，對癥下藥，更好地將人們的情緒帶入商品中。

除此之外，加強插畫信息的準確性也尤為關鍵，這也是包裝設計本應該遵從的原則和理念。為此，相關人員要有責任意識，在充分了解消費者的心理需求和產品的特色優勢的基礎上，進行巧妙的設計，從而實現更好的宣傳效果。

綜上所述，當代包裝設計中插畫的應用得到了人們越來越多的重視，我們理應對其進行認真的研究和分析，從而充分利用其優勢，為文化的傳承和經濟的發展貢獻一分力量。