城市臺氣象新聞的創新思路

巴全東

天氣預報作為實用生活資訊，直接關系受眾的日常生活。圖文并茂的人性化表達是城市電視媒體的特長，然而，單就氣象新聞而言，電視媒體的特點并沒有得到充分發揮，長期不變的程式化表述，簡單的播報氣象結論，已經難以適應受眾對氣象節目的多樣需求，在人們獲取天氣信息的途徑越來越多樣化的移動傳播時代，傳統受眾對電視氣象信息節目的關注度在不斷下降，甚至有被新媒體淘汰的風險。

一是內容干癟枯燥，東拉西扯抓不住受眾的關注點。媒體“內容為王”的法則同樣適用于氣象節目，天氣變化的豐富多彩，為主持人的人性化表達預留了足夠空間，然而，因為氣象節目在城市臺“邊角料”的定位，編導新聞敏感和文化素養的欠缺讓城市電視氣象節目成為事實上的雞肋。筆者曾關注某檔“主持人說天氣”，在一分鐘的節目時間內，竟然有半分鐘在檢討昨天的預報為什么不準，20秒鐘的時間在說當天街上人們的穿著，只有10秒鐘的時間預報“明天氣溫”。所謂“說天氣”除了轉述氣象結論外，似乎只是浮于表面調侃。幽默是必要的，但沒有人性化內容拓展的空洞調侃，只是投機取巧。

讓觀眾聽得懂、記得住、用得上，是氣象節目有效傳播的前提，氣象報道不深入，信息不豐富，單純玩弄語言難以達到良好的傳播效果。

二是品牌化、專業化不足，“千報一面”，沒有特色。對氣象信息，人們總是更關注本地的氣象變化，因此，相對于央視對局地氣象預報的點到為止，城市臺對本地氣象信息的挖掘有更豐富的空間。相對于一般事件性新聞報道，氣象新聞報道需要專業知識積累，需要編導和主持人能迅速對氣象預報結論進行生活化解讀，以通俗的語言及時“翻譯”給觀眾，還要了解不同群體的需求和關注點，站在觀眾的角度播報天氣，比如春天“溫差大”意味著什么，老年、兒童要注意什么，信息的力量來自于分析，對一些氣象術語應解釋清楚，而不是照本宣科，一語帶過。

三是電視藝術表達方式運用不足，形式單一，缺少流動的美感。電視表達方式的最大特點就是直觀，綜合運用動畫、畫面、聲音、色彩等多種元素，讓氣象和電視融合在一起，是電視氣象新聞最大的優勢，但因為城市臺并沒有把氣象節目作為新聞來挖掘，只是在播報溫度、風力、指數等冷冰冰的數字和專業術語，甚至連簡單的衛星云圖都被省略掉。

“小預報”大傳播，氣象信息兼具服務性和新聞性，在人們越來越注重生活品質的時代，城市臺應轉變編輯思維，拓展天氣預報節目的內涵與外延，采用天氣+健康、天氣+節氣、天氣+文化等多種編排方式，讓天氣預報走向“天氣+”。

一是采用“天氣+”的編排方式，增加節目的服務性和趣味性。新鮮的內容是節目的根本，編導應站在受眾的角度，解疑答惑，讓天氣變化和受眾生活相結合，讓天氣預報不再千篇一律。在提供天氣信息的同時，有策劃地豐富其文化內涵，與養生保健、飲食、民俗、旅游、節氣相結合，在表達上，多借用詩詞、諺語、民謠，增加節目的科學性、知識性和趣味性。對于不同頻道的氣象節目，也要形成不同的風格，新聞頻道要權威、簡練；生活服務頻道可以把節令、節氣當文化節目做，倡導積極健康的生活方式，增強節目的吸引力。

做好天氣預報這篇文章并不簡單。前述“主持人說天氣”，沒有信息量的閑扯實際上把主持人自己弄到無話可說的尷尬境地，真的無話可說嗎？是不知道說什么、從何說起、不知道怎么說而已。城市電視氣象新聞報道應突破現有的傳播模式，豐富選材范圍，擴展關注視角。

二是異常天氣重點策劃，全方位多渠道立體傳播。“異常天氣越來越多”是人們的切身感受。大眾媒體面對極端和異常天氣，除了緊密配合氣象部門第一時間發布重大氣象信息和防災避險知識外，更要把極端和異常天氣報道作為民生報道的重要內容，重點策劃，“讓事實發生的時間與觀眾收看的時間間隔縮短到最小，突出動態、突出現場、突出同期聲、突出正在進行中的狀態”,服務群眾生活。

2017年7月下旬，連續多日的炎熱天氣刷新了徐州歷史同日最高溫紀錄，廣場地面溫度達到了55℃。徐州電視臺在高溫報道中，采取了體驗式報道和調查報道樣式，《高溫“君”有多熱？記者引擎蓋上“煎雞蛋”》《酷暑天氣，防暑、清淡飲食》《熱！熱！熱！防暑用品也“火”了》等報道，普及科普知識，突出了氣象新聞的實用性、趣味性和引導性。

面對受眾對氣象新聞的多樣化需求，城市臺應加強氣象新聞策劃和欄目建設，利用微信、短視頻、手機APP和電視拉滾字幕等多種方式和手段，突破天氣預報“打補丁”的傳統思維，重視氣象新聞報道的專業化，提供多樣化的產品，形成集文字、圖像、視頻、動畫等多種信息表達形式為一體的立體傳播模式，實時推送，拓展電視媒體的傳播優勢，讓氣象新聞成為城市電視媒體增強公信力和吸引力的有力抓手。