用“實(shí)名博客”引領(lǐng)傳播工作

袁超

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展給思想播帶來(lái)了創(chuàng)新思路。針對(duì)思想傳播存在連貫性和吸引力缺失、監(jiān)督未落實(shí)到位等問(wèn)題，以實(shí)名博客為信息推送平臺(tái)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)拓展思想傳播新途徑，有利于互動(dòng)交流氛圍的營(yíng)造，并且豐富了思想傳播資源庫(kù)。實(shí)名博客推動(dòng)了思想傳播常態(tài)化，能夠調(diào)動(dòng)起受眾的積極性，有利于領(lǐng)導(dǎo)干部的思想決策，進(jìn)一步促進(jìn)思想的網(wǎng)絡(luò)化傳播。

關(guān)鍵詞：思想傳播；實(shí)名博客；網(wǎng)絡(luò)媒體；資源庫(kù)

0引言

思想傳播是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要手段，創(chuàng)新思想傳播的方法和途徑，可以進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效果。實(shí)名博客是建立在網(wǎng)絡(luò)媒體上的一種傳播方式，用實(shí)名博客引領(lǐng)思想傳播工作，相對(duì)于傳統(tǒng)模式來(lái)說(shuō)，其互動(dòng)性、快速性、便捷性更強(qiáng)，方便信息傳遞和受眾交流，所以有一定的推廣價(jià)值。

1思想傳播存在的問(wèn)題

隨著我國(guó)社會(huì)主義文明建設(shè)的加快，思想傳播成為政府、企事業(yè)單位的一項(xiàng)重要工作，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，給思想傳播帶來(lái)了新的途徑。通過(guò)“實(shí)名博客”引領(lǐng)思想傳播，這種方式在很多單位被采納，先進(jìn)的信息手段和技術(shù)為思想傳播提供強(qiáng)有力的支持，促進(jìn)思想傳播新模式的形成。但是思想傳播依然存在較多的問(wèn)題，主要有以下幾點(diǎn)：

1.1思想傳播工作缺少連貫性

雖然很多單位都會(huì)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部安排思想傳播任務(wù)，并給予一定的時(shí)間召集基層人員學(xué)習(xí)、體會(huì)、反思等，但由于領(lǐng)導(dǎo)干部工作繁忙，基層人員也有請(qǐng)假、出差等情況，無(wú)法在規(guī)定時(shí)間內(nèi)召集所有人。例如政府要求各部門的思想傳播工作必須每周都要進(jìn)行一次，但部門領(lǐng)導(dǎo)如果面臨突發(fā)情況，或者處理臨時(shí)事務(wù)，導(dǎo)致思想傳播中斷。而思想傳播屬于一種自發(fā)的行為，并不能硬性規(guī)定，只能引導(dǎo)，所以從表面上看，各單位在積極開(kāi)展思想傳播工作，實(shí)際上卻難以形成持續(xù)開(kāi)展的局面，加上很多人對(duì)博客等網(wǎng)絡(luò)媒體利用程度不夠，思想傳播的效率低下。此外，基層人員缺乏傳播積極性，僅僅依靠領(lǐng)導(dǎo)干部的發(fā)動(dòng)，難以得到有力的傳播。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展下，信息傳播呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，而傳統(tǒng)的思想傳播，在模式和方法上都有明顯劣勢(shì)，有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

1.2思想傳播內(nèi)容缺乏吸引力

傳統(tǒng)的思想傳播，主要是靠小組會(huì)議、思想學(xué)習(xí)活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)講話等，通常還會(huì)向基層人員發(fā)放思想讀本和一些輔助資料，但是這些讀本資料普遍存在內(nèi)容趨同、語(yǔ)言呆板等不足之處。許多受眾在學(xué)習(xí)的過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的讀本已不能滿足自身對(duì)思想知識(shí)的需求，再加上工作任務(wù)與生活瑣事的影Ⅱ向，時(shí)間比較碎片化，難以利用整段時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)。所以從一定程度上看，受眾接觸不到完整的思想教育，降低了思想傳播效率。此外，雖然博客等網(wǎng)絡(luò)媒體已有人使用，但普及率不高，使得交流度不夠，傳統(tǒng)的思想交流僅限于集中教育等模式，缺少外來(lái)思想的碰撞，無(wú)法形成多角度看問(wèn)題的思維模式，導(dǎo)致思想傳播內(nèi)容停留在單一階段。

1.3思想傳播監(jiān)督未落實(shí)到位

思想傳播雖然是一項(xiàng)非強(qiáng)制性的任務(wù)，依靠的是領(lǐng)導(dǎo)干部和基層人員的自覺(jué)性，在領(lǐng)導(dǎo)干部的引領(lǐng)下，基層人員能夠利用空閑時(shí)間自發(fā)學(xué)習(xí)和宣傳。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，思想傳播也需要一定的監(jiān)督，一方面，由于會(huì)議活動(dòng)或書(shū)本的教育內(nèi)容稍顯乏味，通常存在千篇一律的情況，缺少個(gè)體的針對(duì)性和服務(wù)的多樣性，導(dǎo)致受眾在自學(xué)時(shí)過(guò)于盲目，難以把控思想重點(diǎn)和難點(diǎn)，長(zhǎng)此以往有可能失去對(duì)思想學(xué)習(xí)和傳播的興趣。另一方面，博客等網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有廣泛開(kāi)展應(yīng)用，傳統(tǒng)傳播模式依然占據(jù)著極大的比例，而且受眾的差異性較大，并非每一個(gè)人都具備較強(qiáng)的自覺(jué)性與主觀能動(dòng)性，導(dǎo)致傳播的良好氛圍難以形成。思想傳播需要一定的監(jiān)督，只有依靠群眾的力量實(shí)現(xiàn)全民傳播，才是思想傳播的最高境界。

2“實(shí)名博客”傳播平臺(tái)的搭建

博客是覆蓋范圍較大的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，而實(shí)名博客由于博主信息的真實(shí)性，能夠建立一定的公信力，得到網(wǎng)民的認(rèn)可。通過(guò)實(shí)名博客傳播平臺(tái)的搭建，促進(jìn)博主與受眾之間的交流，并且構(gòu)建起思想傳播資源庫(kù)，可以有效推動(dòng)思想傳播。

2.1實(shí)名博客的開(kāi)通意義

博客等網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，給思想傳播帶來(lái)的新的渠道和途徑，使受眾的思想行為發(fā)生了變化。通過(guò)實(shí)名博客開(kāi)展思想傳播工作，有助于拓展思想教育的覆蓋面，加強(qiáng)思想傳播的效率。例如邯鄲市復(fù)興區(qū)開(kāi)通的博客網(wǎng)，由學(xué)習(xí)論壇等專欄和博客群構(gòu)成，博客群作為博客網(wǎng)的中心，是20多位區(qū)委干部、50多位科級(jí)干部進(jìn)行聯(lián)合學(xué)習(xí)的平臺(tái)。受眾可以利用博客網(wǎng)的“他山之石”、“文章精選”等專欄，發(fā)表心得體會(huì)，下載與分享豐富的思想內(nèi)容。實(shí)名博客打開(kāi)了受眾傳播交流思想的新途徑，突破了集中教育的空間限制，增進(jìn)了受眾之間的交流，同時(shí)也借助互聯(lián)網(wǎng)的推力，擴(kuò)大了思想傳播的影Ⅱ向力，使思想更加深入人心。

但是為了保證思想傳播的效率，實(shí)名博客也需要一定的考察機(jī)制，一方面，領(lǐng)導(dǎo)干部要對(duì)博客中學(xué)員安排適宜的學(xué)習(xí)任務(wù)，定時(shí)抽查不同學(xué)員的學(xué)習(xí)情況、相互跟帖情況以及稿件文章的優(yōu)秀程度，在博客中與學(xué)員保持聯(lián)系，適時(shí)教育學(xué)員，塑造思想傳播的良好氣氛。另一方面，實(shí)體博客應(yīng)有一定的排名競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，建立相關(guān)的管理規(guī)定，以受眾對(duì)網(wǎng)站的貢獻(xiàn)程度與思想知識(shí)豐富程度為考察標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)受眾的博客進(jìn)行評(píng)分，目的是讓每一個(gè)受眾都保持活躍，從而帶動(dòng)充滿活力的思想傳播新風(fēng)尚。

2.2實(shí)名博客營(yíng)造了互動(dòng)交流氛圍

博客是一項(xiàng)互動(dòng)性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，博主可以自由發(fā)表文章，受眾可以根據(jù)自己的感受進(jìn)行評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)載。實(shí)名博客有效提高了思想傳播的活躍程度，其互動(dòng)交流性決定了思想的傳播深度。在良好的交流氛圍中，評(píng)論機(jī)制發(fā)揮了極大的作用，受眾可以發(fā)帖評(píng)論，交流心得，如果贊同博主文章，還可以點(diǎn)“喜歡”，為博主積攢“紅心”，通過(guò)該功能讓受眾了解思想內(nèi)容的優(yōu)秀程度，文章得到的“紅心”越多，說(shuō)明其內(nèi)容越有價(jià)值，該文章就有被推薦或置頂?shù)臋C(jī)會(huì)。此外還能形成展示型互動(dòng)模式，即根據(jù)各實(shí)體博客推送的信息內(nèi)容，按照點(diǎn)擊率和評(píng)論量排名，集中展示優(yōu)秀文章，吸引受眾的關(guān)注，從而樹(shù)立起思想傳播新氣象。endprint

2.3構(gòu)建思想傳播資源庫(kù)

博客平臺(tái)創(chuàng)新了思想傳播方法和途徑，滿足著受眾對(duì)思想學(xué)習(xí)的知識(shí)需求，是受眾分享與傳播思想的新途徑。博客平臺(tái)的資源越多、信息量越大，受眾接觸的思想內(nèi)容就越具體、越全面。實(shí)名博客應(yīng)提供可靠的思想文章與資源，通過(guò)互動(dòng)交流深入挖掘受眾想了解的思想信息，及時(shí)更新博客文章，使思想傳播更具效力。在構(gòu)建思想傳播資源庫(kù)的過(guò)程中，還可以通過(guò)板塊的調(diào)整，將不同的思想內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)，利用橫向比較向受眾呈現(xiàn)思想的本質(zhì)。例如黃石市鐵山區(qū)的思想博客網(wǎng)，設(shè)立了“特別關(guān)注”等專欄，提供思想專題學(xué)習(xí)活動(dòng)以及社會(huì)、文化等時(shí)事熱點(diǎn)的評(píng)論，發(fā)布政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的學(xué)習(xí)資料與專家理論，極大地豐富了資源庫(kù)的內(nèi)容。

3“實(shí)名博客”在思想傳播中發(fā)揮的作用

博客的交互性、便捷性、快速性，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，實(shí)名博客在思想傳播中發(fā)揮了較大的作用，不但推動(dòng)了思想傳播的常態(tài)化，還能調(diào)動(dòng)起受眾的積極性，并且有利于領(lǐng)導(dǎo)干部的思想決策。

3.1推動(dòng)思想傳播常態(tài)化

實(shí)名博客的使用，解決了傳統(tǒng)模式下思想傳播缺乏吸引力、不能持續(xù)推進(jìn)等問(wèn)題。博客有著極大的便利性，突破了空間與時(shí)間的限制，受眾隨時(shí)隨地都可以獲取博客上的思想信息，促進(jìn)了思想傳播常態(tài)化。一方面，受眾可以利用業(yè)余時(shí)間瀏覽博客內(nèi)容，加強(qiáng)思想知識(shí)的獲取，提高對(duì)思想的理解和學(xué)習(xí)熱情。另一方面，實(shí)名博客在網(wǎng)絡(luò)上敞開(kāi)“心扉”，歡迎受眾的評(píng)論和交流，在這里每一個(gè)人都是平等的，沒(méi)有地位、學(xué)識(shí)之分，大家在相互探討交流中獲得思想上的全面進(jìn)步。此外，實(shí)名博客傳播思想信息的方式，有其自身較為完善的價(jià)值體系，給受眾帶來(lái)了先進(jìn)文化、優(yōu)秀思想的同時(shí)，還讓每一位參與者看到思想傳播的新氣象，接觸到大量的正面信息，從而提高了思想境界。在正能量的影Ⅱ向下，受眾更樂(lè)于在網(wǎng)上開(kāi)展思想學(xué)習(xí)和交流活動(dòng)，向博主和其他網(wǎng)民討教，形成一起發(fā)展、共同進(jìn)步的新局面，加強(qiáng)了自身的思想素質(zhì)和道德修養(yǎng)，促進(jìn)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建設(shè)。

3.2調(diào)動(dòng)受眾的積極性

實(shí)名博客是公開(kāi)的、平等的、交互性，讓人民群眾看到黨員干部對(duì)思想的掌握程度與學(xué)習(xí)情況，使得思想能夠在陽(yáng)光下傳播。在博客平臺(tái)上，沒(méi)有人民群眾與黨員干部的身份差別，只有思想學(xué)習(xí)情況的不同，實(shí)名博客能夠讓領(lǐng)導(dǎo)干部深入群眾，見(jiàn)群眾所見(jiàn)、聞群眾所聞，與不同類型的受眾進(jìn)行細(xì)致的交流，從而轉(zhuǎn)變視角，善于從受眾的角度思考問(wèn)題，使領(lǐng)導(dǎo)干部與人民群眾的關(guān)系更加緊密，這在一定程度上能夠調(diào)動(dòng)起受眾的積極性和參與熱情。實(shí)名博客為所有人提供了展示學(xué)習(xí)情況、交流心得體會(huì)的平臺(tái)，發(fā)揚(yáng)了人人平等觀念，激發(fā)了受眾學(xué)習(xí)和傳播的興趣，隨著參與者的日益增多，博客平臺(tái)也會(huì)變得更加活躍，形成了良性發(fā)展的軌道。實(shí)名博客充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的影響力，使思想傳播成為眾人關(guān)注的熱點(diǎn)，吸引受眾的廣泛討論，這對(duì)于思想傳播大有裨益。

3.3有利于領(lǐng)導(dǎo)干部思想決策

博客網(wǎng)站有著豐富的信息量，領(lǐng)導(dǎo)干部可以很方便地在平臺(tái)上獲取所需要的資源。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為思想傳播帶來(lái)了發(fā)展良機(jī)，但網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性也讓思想傳播面臨著更多挑戰(zhàn)。領(lǐng)導(dǎo)干部在思想決策時(shí)，需要考量多方面因素。首先，博客的思想資源豐富，但不能滿足于現(xiàn)狀，思想傳播者應(yīng)多學(xué)習(xí)新知識(shí)，全面把控思想傳播的工作局面。其次，實(shí)名博客消除了領(lǐng)導(dǎo)干部與群眾之間的隔閡，讓領(lǐng)導(dǎo)干部更了解受眾心理，促進(jìn)了雙方的互動(dòng)交流，了解到人民群眾的真實(shí)需要，從而使決策更有針對(duì)性、方向性和正確性。endprint